“石頭計劃”第五季收官,互聯網時代的優質音樂選秀怎樣煉成

2024年2月10日 9点热度 0人点赞

陳婧霏、文兆傑、裘德、棱鏡、夏日入侵企畫、白日密語、八仙飯店……這些樂迷已經耳熟能詳的名字,你第一次聽到是在哪裏?

相信很多人是通過音樂綜藝認識,不可否認《樂隊的夏天》《明日之子》《誰是寶藏歌手》等節目的助推,但應該是先成爲“寶藏歌手”,才會有《誰是寶藏歌手》;同理,應該是先成爲“今日之子”,才能成爲“明日之子”;先有“樂隊的春天”,才會有《樂隊的夏天》。

音樂綜藝往往能起到“從1到10”的擴散和出圈,道理並不複雜,大平台、大制作,又是綜藝的玩法,容易有話題,歌手、樂隊也可以漲粉。不少人看到“從1到10”,但忽略或忘卻了“從0到1”,這個萌芽和出土,才是很多事情的開端。

誰來承擔這個“從0到1”,除了音樂人自己的實力和努力,音樂扶持計劃也能起到催生的作用。從陳婧霏到夏日入侵企畫 ,認真的樂迷可以發現,他們都和網易雲音樂“石頭計劃”有關。近些年各大數字音樂平台也先後推出各種扶持計劃,但能落到實處的屈指可數,“石頭計劃”自2016年發起以來,秉著“真扶持、真挖掘、真回報”的態度,著實做出了一番成績。

做到第五季,“石頭計劃”已堪稱“互聯網時代的最佳音樂選秀”,它不止是一個比賽,而是一個被看見的舞台。更因爲持續的平台資源支持,在“後電視選秀時代”成爲獨立音樂人嶄露頭角的有效舞台,並因此在圈內享有口碑和贊譽,在相當程度上成爲國內原創音樂風向標。

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被看見的舞台

自“尋光計劃”伊始,很多原創音樂挖掘和扶持項目都以“計劃”命名,甚至大浪淘沙,能夠堅持超過三年的都屈指可數。作爲網易雲音樂發起的原創音樂扶持計劃,已經成功舉辦四季,不僅在網易雲音樂本身的成績得到驗證,也成功輻射到樂壇,成爲目前口碑和實效最優選的原創音樂扶持項目之一。

一項原創音樂扶持計劃,成功與否,就是看真刀真槍幫助了多少音樂人。據不完全統計,“石頭計劃”先後助推陳婧霏、文兆傑、裘德、棱鏡、Fine樂團、木小雅、葛東琪、夏日入侵企畫、白日密語等優秀原創音樂人入大衆視野,其中陳婧霏、文兆傑、棱鏡是第一季“石頭計劃”挖掘,現已成長爲華語樂壇的中堅力量;裘德是第二季嶄露頭角,然後憑借優秀的個人作品先後入圍金曲獎和摘下“劉歡原創音樂專項公益金”百萬資助。

“石頭計劃”第三季湧現出夏日入侵企畫、白日密語、柏林護士等優秀樂隊,然後登上《邊走邊唱第二季》《聲生不息·寶島季》等熱門綜藝,後者金曲《1975》被頗受好評的電影《愛情神話》選中;第四季則有說唱黑馬SHarK和方言唱作人海尾巴,後者參加了民謠綜藝《我們民謠2022》以及“嶺南新民謠傳唱計劃”,另一支優秀樂隊八仙飯店則在《樂隊的夏天3》進一步出圈。

正因爲前四季的積累,“石頭計劃”在探索中前行,實實在在給原創音樂人提供被看見的舞台和機會,讓他們的作品得到有效傳播,在讓他們在更大更多的舞台表現自己之外,也幫助他們通過自己的作品獲得商業上的收益,至少可以通過自己的作品“養活”自己,這對更擅長創作的獨立音樂人來說,著實善莫大焉;而上升到大環境,這樣的良性循環也才是健康正向的。

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被重視的地域

“石頭計劃”爲什麽能做得好並且有可持續性,很大程度上在于有針對性,比如第三季的“搖滾季”,第四季的“未定義邊界”,第五季則是“關注遠方之地”,因爲有主題的選擇,有審美的界定,有格局的高度,方向也就越來越明晰,對于平台自身和參與者來說,都是簡單明了。

相比之前四季,第五季更重視從地域性角度出發,在全國及海外區域設立九大賽區,通過強化分賽區征選 、用戶盲聽等賽制設計,集結全國各地尚未被發現的潛力音樂人。據悉操盤手是考慮到目前音樂市場分衆化、地域化愈發明顯的趨勢,基于地域特色的維度劃分了東北、華北、西北、西南、川渝、中南、江浙滬、東南沿海、港澳台及海外這九大賽區,讓每一位原創音樂人都能找到屬于自己的音樂土壤,並且得以共同結伴發聲。

根據各大互聯網平台公開的數據,每個地區的收聽習慣都會有明顯的不同,比如廣東地區必然就傾向粵語歌,所以越來越向地域方向傾斜是明智之舉。很多金曲都是率先從小範圍流傳,再逐步被大衆接受,我們本身擁有非常鮮活並且個性十足的地域文化,即便是在廣東地區,也還有粵語文化、客家文化、潮汕文化的分野,五條人、九連真人等都是最明顯的例證。

而近幾年除了說唱音樂從川渝向全國的擴散,早前不顯山露水的廣西地區,瓦依那、回春丹等樂隊也露出峥嵘。地域性下沉已經是原創音樂越來越直接的可見和玩法。“石頭計劃”第五季正是順應了這種潮流,主題和賽制上扣緊地域主題,強化和弘揚音樂的地域屬性。本季活動讓衆多具有地域代表性的潛力新人脫穎而出,如來自東北的守誓劍樂隊、來自雲南的Chacha、來自新疆的馬赫mood、來自廣東的短跑小說等,真正做到深入地域,挖掘紮根全國各地正在用心創作的有生力量。

當然了,有個性的原創音樂人爲何垂青“石頭計劃”,很大程度也因爲在權益方面的全面升級,因爲這不止是普通的歌曲比賽,除了行業頭部資源及千萬流量曝光,本次的線下資源也非常誘人,如其中不少頭部選手都獲邀參與到了星辰集線下詞曲創作營中,獲得了與丁薇、秦四風、向月娥等行業大拿面對面交流的機會,作品也將獲得投資/制作及持續的宣發支持 ;除了有被推選入綜藝節目的機會,並有可能深度參與外部媒體/廠牌合作和相關商業合作,這些可持續利好對很多悶頭創作的音樂人來說是夢寐以求的。

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被重塑的附近

“石頭計劃”第五季成績如何,其實從原本已經有一定知名度的音樂人主動積極報名就已經可見一斑,缺省、動物園釘子戶、絕對純潔等樂隊,都已經是有票房號召力的實力樂隊,在Livehouse摸爬滾打多年,作品完成度和表現力已經得到檢驗,他們依然信賴和選擇“石頭計劃”,可稱得上多方共贏的“雙向奔赴”。

另一個指標是,本季的大咖導師團有Bruno Major、GALI、聲音玩具歐珈源、秦四風、裘德、唐漢霄、余佳運等7組兼具唱作實力和人格魅力的“前輩”坐鎮,並邀請9m88、夏之禹、文兆傑、Matt呂彥良等在內的9組各地區實力新星擔任對應大區發起人,這樣的名單足夠讓人放心,並且能集齊這些名字,也可見“石頭計劃”第五季的用心程度。另外很值一提的是,“石頭計劃”第五季的地區顧問團包括南京的1701、深圳的B10、廣州的太空間、北京的School等,都已經是當地標志性的Livehouse,本身已經具有文化屬性和現場吸附能力,和這些場地顧問團的聯動,除了直接爲這些知名場地輸送新生力量,也是合力發掘原創音樂地域性和垂直性、發揮和集結附近優勢最有效的方式。

正因爲如此,R&B唱作人念慈、技術出衆的新銳創作人Chacha、風格在不斷成熟的守誓劍樂隊、在業內廣被看好的馬赫mood等可以脫穎而出,從曲風上不拘一格,資曆上也不分早晚,大家一視同仁,用作品說話,所以臥室音樂人Dahl的歌迷數量可以幾何式增長,“簡單對話”可以積累第一批粉絲,8bite的作品在活動期間就可以新增60w+收藏。

據悉本次賽制還通過盲聽電台的形式,改變以往依賴音樂人粉絲基礎進行拉票的傳統模式,讓用戶關注音樂本身。在爲期一周的投票期,參賽音樂人的作品播放數據上漲數千萬。此外本季還聯合小紅書音樂共同聆聽優質作品,讓更多的新銳音樂人增加可以被聽見的機會。

另一個可能形成星火燎原的亮點是強化了“近地之聲” 品牌概念,對紮根本地發展的音樂人提供全方位、系統性、平台化的支持,在生態建設、助力推廣、資源傾斜方面“在地性”,有針對性地打造本地專區、本地歌單、本地榜單,聯動城市雲遊指南,給音樂人提供在地發聲、在地生長的機會。

“附近的消失”,是知名人類學家項飙提出的觀點,他進而提出“重建附近”,用生態性的視角重新認識周邊和安頓自身, 從而能更好地欣賞和理解社會的差異性,以及這種差異性存在的合理性,從中看到它的價值,幫助年輕人可以勇敢地、智慧地爲今天看似失控的生活重新找到一個“錨”。而“石頭計劃”第五季和“近地之聲”也是在音樂的意義上重塑“附近”,“關注遠方之地,聆聽近處之聲”,共同尋找那些流淌在城市間看似“微小卻有力量”的聲音,每一粒石頭都有存在的意義,具體而直接的發聲,也正是音樂本身的意義 。

通過五季的錘煉,“石頭計劃”已經當仁不讓成爲“互聯網時代的最佳音樂選秀”,無論是從樂壇新鮮血液的補充,還是整個生態的健全健康,以及有才華的音樂人、創作人、歌手可以繼續進階成長的角度,“石頭計劃”的完成度都堪稱一流。尤其在發歌越來越容易、海量碎片化信息迅速叠代的當下,從附近出發、重塑附近;超越附近、走出附近,凝聚更大的能量場,被更多人聽見看見,都還是最迫切又最亟待解決的課題。我們欣喜地看到“石頭計劃”的努力和成效,也希望“石頭計劃”能夠繼續完善,和原創音樂人一起進階,發現、甄選、輸送、再造,滾石不生苔,持續有效的運轉,才是原創樂壇的福音。

采寫:南都記者 丁慧峰