睡前聊一會兒，夢中有世界。聽眾朋友，你好！
有娃後，你家裡的「神獸」怎麼放電？是在海洋球里「游泳」、在充氣城堡捉迷藏？還是在岩壁上練習攀爬？如今，不用去游樂園，家門口的商場就能「一站式」滿足孩子的這些需求。從娃娃機到小火車，從早教機構到親子DIY活動……這幾年，國內不少城市的商場在業態上大打「親子牌」。有人說，商場快捲成「低配版迪士尼」了。今天，我們就來聊一聊這件事。
「人類幼崽」看似弱小，卻又充滿好奇心和能量。為了讓孩子白天不鬧騰，晚上不鬧覺，家長總要找個好地「遛娃」。博物館還有點高深，鄰近公園也逛得差不多了，去郊區爬山、徒步，孩子又不容易堅持下來。想了一圈，還是不如去商場。一方面，室內空間溫度適中，更不用擔心下雨下雪、霧霾浮塵；另一方面，不少商場都配備母嬰室、自動販賣機、升降電梯等設施，親子出行的便利度更高。更為重要的是，無論是擼鴨擼豬還是體驗耕種、挖化石，商場里的兒童項目如今已然豐富多彩，讓孩子樂此不疲、一呆一整天，也讓疲憊的父母能「刷刷手機喘口氣」。對年輕父母而言，生活重心正向孩子傾斜，戀愛時的city walk也就蛻變成帶娃出行的mall walk。
消費需求在哪兒，商機就在哪兒。經濟學中有個衡量經營效益的概念叫「坪效」，指的是商場每單位面積可以產出多少營業額。早先，商場的主要功能是售賣服裝、鞋帽、首飾等百貨商品。為盤活高層區、視線阻隔區、非平視區等空間死角，一些商場在「偏僻處」擺放着娃娃機、扭蛋機，以此帶動平均坪效。隨着時代發展，商場逐漸演變為兼具購物餐飲休閒娛樂功能的商業綜合體。此時，兒童業態逐漸「登堂入室」，遍布每一層的顯眼位置。小孩和家長為商場添了不少人氣，一些商場的「坪效」很大程度上取決於孩子的生意做得好不好。
湖北省武漢市一家大型商場把一個大型休閒樂園「搬上」了5樓樓頂。（圖片來源：極目新聞）
網上有個段子，說現在年輕人逛商場主打一個量入為出：半天的時間里，慣常套路是香水櫃台聞一圈，口紅櫃台試個色，再去B1、B2買杯奶茶。但商場中親子消費的圖景卻大不一樣。孩子們學馬術、學沖浪、學滑雪，還能趕海、捉泥鰍、種糧食……商場親子項目的多樣化程度可見一斑。不管是娛樂體驗、運動訓練，還是托育服務、益智培訓，價格不低的眾多兒童業態，總有一款能「拿捏」家長們的錢包。數據顯示，目前我國兒童消費市場規模已接近4.5萬億元，親子經濟熱度持續增長。這樣的背景下，兒童業態可謂商場的流量引擎、「氪金神器」。
孩子，是一個家庭的未來。無論是希望孩子能快樂生活，還是追求讓子女「不要輸在起跑線上」，家長們大多不會吝惜為孩子花錢。然而，從孩子成長的角度，商場能在多大程度上承擔「幫忙帶娃」的功能，卻值得深入思考。沖浪池固然能模擬海浪的起伏，但孩子們何以感受海洋的遼闊與神奇？商場里挖土豆、挖紅薯也許有趣，但卻沒法讓兒童建立與土地、與農民真實的連接。工作人員可以組織小朋友們集體做游戲，但在商場中，孩子們幾乎都是「一次性交往」，很難交到長期的朋友，社交能力提升比較有限。商場的內部空間與自然環境隔絕，「逛商場」也只是人們社會生活的一小部分。從這個意義上說，除了充分利用商場的教育、娛樂資源，帶孩子親近自然、走向社會，才能讓孩子學得更多，玩得更好。
保溫杯、奶瓶、尿不濕、奶粉、濕巾、毛巾、圍嘴、碗勺……社交媒體上，一個母親分享她遛娃前需要准備的物品，引起不少網友的共鳴。可憐天下父母心。小小細節，體現出養育孩子的不易。進一步講，方便人們「帶娃出行」，離不開更豐富的市場供給，也離不開更加兒童友好的公共環境。可能是一間獨立的家庭衛生間，可能是一條小小的水泥坡道，可能是更充足的兒童休息活動區……立足嬰幼兒家庭的實際需求，完善硬設施，優化軟環境，未來的親子生活一定會更加便捷、更加溫馨。
這正是：
逛吃逛玩商鋪間，勿忘迎風放紙鳶。
大家晚安！
（文 | 孟繁哲）