近日，一款名為《美女，請別影響我學習》的真人互動游戲發售，引發了廣泛關注。而據南都記者不完全統計，2024年以來，在Steam、Epic Games Store等平台，有近20款真人互動游戲、短劇游戲上線，其中不乏完美世界、優酷視頻等知名企業的身影。
有分析師表示，真人互動游戲、短劇游戲具有門檻低、投資少、資金回籠速度快等特點，後續會吸引更多的參與者。不過，也有觀點，「短劇游戲」此前主要蹭了AI加持下的「微短劇」熱度，對資本市場的影響大於游戲產業本身。
「浩浩媽」最強對手，來自完美世界
去年10月，一款名為《完蛋！我被美女包圍了》（以下簡稱「《完蛋！》」）的真人互動游戲上線後成為現象級產品（詳見報道《獨家對話最火互動游戲製作人：這不是款游戲，是互動影視產品》）。不僅角色「浩浩媽」扮演者王星辰等出圈成為新晉女神，而且帶熱了「短劇游戲」概念股、真人互動游戲等賽道。
《完蛋！我被美女包圍了》
3月29日，一款名為《美女，請別影響我學習》的真人互動游戲發售後迅速登上Steam熱銷榜單，其中角色更被玩家戲稱「浩浩媽最強對手」。
資料顯示，《美女，請別影響我學習》是一款戀愛模擬類的全動態真人互動影像作品，售價39元，製作商與發行商則是一家名為「蒸汽滿滿」的工作室。不過，據南都記者了解，該工作室其實來自國內知名游戲上市公司——完美世界（002624 SZ），是其旗下「桃花源工作室」游戲團隊聯合影視團隊抽調人手成立的臨時項目組。
《美女，請別影響我學習》
根據4月3日製作人發布的感謝信，《美女，請別影響我學習》在Steam中國區最高排名達到第七名，好評率超97%，同時最高在線人數超1.5萬人。
就在游戲上線後的首個股票交易日，完美世界股價一度觸及漲停。對此，完美世界方面回應稱，公司充分利用游戲與影視的雙主業優勢，相互合作賦能，發揮聯動效應。截至4月3日，該游戲仍在Steam熱銷商品榜前十。
根據南都記者初步統計，2024年以來，在Steam、Epic Games Store等游戲平台，有近20款國產真人互動影游上線。從題材上看，大部分是戀愛模擬類，此外有末日生存、古裝懸疑、穿越等內容。這些游戲售價普遍在50元以內，與平台上動輒百元的3A游戲相比，價格相對低廉。同時，大部分游戲選擇在Steam平台發售。
2024年以來，已經有近20款短劇游戲上線各大平台。
值得一提的是，這些真人互動影游大部分口碑一般，許多游戲口碑未過及格線，或因玩家太少無評分。不過，該賽道背後參與者卻不乏其他賽道的一些大廠和「老玩家」。除了《美女，請別影響我學習》是由完美世界打造之外，《拜託！明天和我戀愛吧》游戲的發行商包括了優酷視頻，《自豪！美女全攻略》背後則有國內老牌電競俱樂部LGD的身影。
新風口還是「新瓶裝老酒」？
實際上，真人互動游戲、短劇游戲並不是新生產物。今年2月份口碑作品《名利游戲》的導演「@supre帝皇」，曾打造出諜戰類真人互動影游《隱形守護者》。
據悉，2019年，改編自文字推理諜戰游戲的《隱形守護者》，就憑借出色的劇本、優良的製作、優秀的演員班底，發售一個月內同時在線玩家人數突破8萬人，僅2019年就創下140萬的銷量紀錄，成為當年國內游戲市場暢銷的單機游戲之一，並斬獲當年各大游戲獎項。
《隱形守護者》。
同年，騰訊推出了《記憶重構》等一批真人互動影視作品，並發布了集互動視覺小說、互動漫畫、互動劇為一體的「一零零一」APP。因此，2019年也被視作「真人互動游戲元年」。
此後，入局真人互動游戲賽道的除了游戲公司，還有各大視頻平台。當年，騰訊視頻上線了以《古董局中局》《龍嶺迷窟》等IP為背景的互動內容，愛奇藝做了女性戀愛互動游戲《他的微笑》，優酷也出了《娜娜的一天》《當我醒來時》等互動劇。
不過，真人互動游戲的「春天」彼時並未到來。2020年至2023年上半年期間，真人互動游戲鮮有「出圈」大作出現，而騰訊一零零一APP也於2023年2月8日停運。
一零零一APP停運公告。
直到2023年年底，伴隨《完蛋！》的爆火，真人互動影游賽道才再次受到關注。該游戲當年10月18日上線之後，連續登頂steam國區暢銷榜，在線玩家峰值達6萬以上，以幾百萬元的成本和42元的售價，三周時間創造出了超3000萬元營收。
資本的嗅覺總是靈敏的。2023年11月初，「短劇游戲」概念股正式出現，30個交易日內上漲了18.67%。
「真正引爆這一輪A股情緒的其實是《完蛋！》」，互聯網產業分析師莊明浩當時曾在播客欄目中分析稱，游戲《完蛋！》在底層邏輯上，與當時已經爆火「小程序短劇」有很多相通之處，比如「口紅效應」似的用戶需求、直接付費的商業模式，以及短劇產業近一兩年蓬勃發展所創造的前置條件等。
圖片來自莊明浩播客《流量還是內容？——十問小程序短劇》節目。
短劇游戲「蹭」了誰的熱度？
同花順數據顯示，今年節後至4月3日，「短劇游戲」板塊上漲了25.93%，最高時漲幅高達34.27%，同期上證指數漲幅為7.10%。各成分股也普遍上漲，其中因賽集團（300781 SZ）漲123.05%，中廣天澤（603721 SH）漲88.8%，掌閱科技（603533 SH）漲66.67%，華策影視（300133 SZ）漲63.02%，中文在線（300364 SZ）漲38.02%，捷成股份（300182 SZ）漲37.50%。
對於近期行情的產生，莊明浩對南都記者表示，是互動游戲「蹭」了AI的熱度。在他看來，A股一直以來都需要「情緒出口」，而本輪AI對於互動游戲的「加持」也主要體現在「情緒層面」，「因為實際上，（技術層面）肯定還不很成熟」。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅也認為，本輪「短劇游戲熱」本質上也是一個「短劇 AI」的賦能，而蹭這個概念的更多還是上市公司，「短期把股價拉一拉，這個是主要目的」。
「AI本身對資本二級市場有很強的牽引作用」，不過相較於AI，張毅認為，去年底興起的「微短劇熱」才是推動這波「短劇游戲」概念股上漲的主要原因。根據艾媒咨詢數據顯示，中國微短劇市場規模呈上升趨勢，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%；預計2027年中國微短劇市場規模超1000億元。
圖片來自艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》
同時，艾媒咨詢方面認為，游戲還可以視為微短劇衍生服務之一，或是其重要的變現盈利渠道。
圖片來自艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》
「當然了，短劇、游戲、AI這三者結合起來，有些深層次的概念可以圈。」張毅表示，長期來看，該模式是否可持續，目前還不能過多地去定論，「一切都要看後續業績情況。單從創新上來看，也確實是把短劇的『人性挖掘』能力和游戲結合起來」。
伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭認為，從產品層面上看，AI對本輪短劇游戲熱有影響但不大。他表示，《完蛋！》和之前流行的一些短劇游戲來看，用戶購買的主要因素是產品定位準確，重劇情、輕交互，購買價格相對便宜，演員能吸引用戶等特點。「與傳統游戲相比，能提供差異化的體驗等都是吸引用戶的原因。短劇游戲的流行，我認為是擊中了這一代用戶的部分需求」。
游戲大廠跟進？看情況！
值得一提的是，對於是否有更多類似完美世界這樣的傳統游戲廠商，殺入短劇游戲、真人互動游戲賽道。分析師觀點看法不一。
王旭對南都記者表示，短劇游戲、真人互動游戲，目前存在門檻低、投資少 等特點，而且相對傳統網絡游戲的商業模式，此類產品資金回籠速度快。「在目前國內游戲市場，游戲研發成本高，買量成本高，游戲上線資質獲取時間不確定的背景下，供給端研發意願更強」。同時，他還表示，這幾年的短視頻火爆，培養了用戶的新需求，而短劇游戲也符合用戶的新需求，「結合資本市場對短劇游戲概念的認可等因素，我認為會有更多大廠參與這個賽道」。
張毅則認為，中型廠商參與可能性比較大，畢竟二級市場上已經有反應，而大廠和巨頭們態度會比較慎重，「他們更加求穩，而且他們也不缺短期的這個流量和熱點」。
針對是否製作短劇游戲，南都記者聯系了部分A股頭部游戲企業。世紀華通、三七互娛等企業表示，目前並未布局該賽道。
同時，有業內人士表示，目前微短劇行業已經很卷，成本也在不斷上漲，這種情況也開始蔓延到短劇游戲，因此游戲大廠進來未必有十足把握能贏。
完美世界《美女，請別影響我學習》上線後雖然在玩家和投資者口中出現了一波小高潮，但目前尚未出現《完蛋！》上線後的「出圈」景象。更有極端觀點認為，完美世界4月1日的股價上漲，更多的是受最新一期的國產游戲版號發放的利好影響。3月29日，國家新聞出版署發布2024年3月份國產網絡游戲審批信息，共107款游戲獲批，其中包括45款移動端版號，57款移動-休閒益智版號，1款游戲獲得游戲機版號。受此影響，A股游戲上市公司在4月1日都普遍上漲。
同時，作為內容向產品，短劇游戲、真人互動游戲目前的題材也是存在一定風險隱患。目前，戀愛模擬類依然是主要題材方向，「美女」一詞被頻繁寫進標題之中，而不少游戲的畫面也往往充斥着黑絲、短裙、女僕裝和露「事業線」等內容，伴隨而來的則是對內容「擦邊」的質疑。
張毅表示，短劇游戲劇情目前基本沿用各類短劇，「說白了就是針對人性的偏好」。他表示，此類題材風險是存在的，「尤其是這種類型的游戲能夠叫賣座的話，毫無疑問肯定會有很多人來上來『找茬』。」
「爽文、爽劇、爽游的流行是一種社會現象，不只是游戲的問題。」王旭表示，除用戶需求外，有些扭曲的價值觀也有背後的多重因素，「比如心理層面的、社會層面的、國外文化價值觀的影響，所以更需要高質量發展來引導、去蕪存菁」。王旭表示，未來他更關注融合了「游戲ip 短劇」形式的產品。
采寫：南都記者 石力