體操王子

1963年，李寧出生在廣西柳州，不過，李家並沒有一個運動健將，李寧的父親是一位音樂老師，這也使得在李寧小的時候，父親就培養他的音樂天賦。

但計劃往往趕不上變化，在李寧七歲那年，因聲帶的損傷，導致李家不得不讓他停止音樂的學習，正是在修養聲帶的時候，李寧卻展露出了另一種天賦。

小時候就喜歡翻跟頭的他在體操上情有獨鍾，於是在李寧八歲那年，家人將他送到了訓練體操的地方。

事實上，他確實在體操上展露出了天賦，進入廣西體操隊後，他從不抱怨什麼，眾所周知，7~10歲的兒童靈敏素質是增長最快的時候。

再加上李寧的天賦，1973年，進入體操隊兩年的李寧便在全國少年體操錦標賽自由體操的比賽上獲得了金牌，那一年，他才十歲。

有了這次的獎項，李家更是全力支持李寧的體操之路，1977年，他再次參加全國青年的體操錦標賽，不過在這次自由體操上，李寧沒有獲得冠軍，而是獲得了亞軍。

三年後的1980年，李寧成功進入國家隊，而這一年，也是我國體操事業最重要的一年，因為這一年打開了中國體操界的一個窗口。

比如在這一年舉辦的第五屆世界盃體操比賽上，中國讓世界震驚，李月久、黃玉斌、李小平、樓雲、童非等一批體操運動員在各自領域披金掛銀。

五星紅旗和國歌不斷升起、奏響，同時，被招入國家隊的「一匹黑馬」也在逐漸脫韁。

除了世界盃體操的舉辦，在國內，全國體操錦標賽也在舉辦，李寧在此次錦標賽上大顯身手，雖然沒有獲得冠軍，但他卻在自由體操上獲得亞軍，在個人全能上獲季軍以及吊環上獲得季軍。

要知道，這一年，李寧才17歲，一位17歲小將有這樣的成就讓國家隊內的人無一不震驚，在國家隊的培育下，李寧進行了更為全面的訓練。

一年後的全國體操南寧賽區中，李寧一人就獲得了全能、鞍馬、吊環、雙槓和單槓五個冠軍，這還沒完，第11屆的世界大學生運動會上，李寧再次獲得自由、鞍馬以及吊環三項冠軍。

不過，這些都還不算什麼，真正讓李寧一鳴驚人的還是在1982年的第六屆世界盃體操錦標賽上。

上文我們也說到，第五屆的世界盃體操比賽上，我國讓世界震驚，但在第六屆的體操比賽上，李寧一個人讓世界震驚。

僅他一個人，在這次世界盃上就獲得個人全能、自由體操、單槓、吊環、鞍馬、跳馬項目的6枚金牌。

他一人創下了我國多個第一，成為中國第一個在世界體操中金牌最多的運動員，成為第一次世界體操上一人一次比賽拿冠軍最多的人。

此次「戰役」，他也正式被稱為體操王子。

之後，李寧成為國人中的體操之「神」，在第二十三屆洛杉磯奧運會上，李寧成為該屆奧運會獲獎牌最多的選手，一人拿到了3金2銀1銅牌。

從進入國家隊到1988年退役的八年時間，他在體操上拿到了很多個第一，甚至在1987年成為了亞洲唯一的國際奧運會運動員委員。

但在1988年漢城奧運會上，李寧卻出現了令人震驚的意外...

體操王子退役

奧運會上，被寄予厚望的李寧卻在決賽的吊環項目中突然失手跌落，錯過了爭奪金牌的絕佳機會。

這還沒完，跳馬比賽上，李寧再次跌落在地，當他狼狽的離開比賽現場的時候，這位體操王子瞬間成為人們口中辱罵的對象。

他遭到了前所未有的輿論謾罵，甚至有人寄來刀片和繩索，把他曾經14個世界冠軍、106枚國際國內金牌的成就拋之腦後。

而這一切，都源於李寧的身體狀況已經無法滿足職業體操的極高要求，作為當時25歲的老將，他早已過了體操運動的黃金年齡。

再加上日復一日年復一年的高強度訓練，導致這個時候的他傷病纏身，但當時並不像現在一樣網絡發達，很少人知道李寧的身體不如從前。

對於李寧來說，這段日子無疑是人生最黑暗、最絕望的存在。

年底，他宣布退役，在退役的時候，李寧稱自己未來在哪裡，都不會離開體操和體育，就在此時，一位貴人出現在李寧的生命中，這就是著名的企業家李經緯。

「李寧」牌

作為健力寶公司的老總，李經緯熱情接機，不遺餘力地鼓勵着遭受重創的李寧，在李寧宣布退役後，李經緯出手相助。

不僅讓李寧在健力寶內系統學習經商管理，還在1990年，為他注冊了"李寧"商標，投資1600萬元幫助李寧創立了個人品牌的運動服裝公司。

剛剛起步的"李寧"品牌就享受到了頂級待遇。

1990年的北京亞運會，在李經緯的全力支持下，李寧本人身穿自家服裝擔任火炬手，讓「李寧」品牌第一次在重大賽事中亮相，打響了「李寧」的知名度。

接下來的幾年裡，李寧親自出馬拍攝了一系列經典廣告，極大增強了品牌影響力，到1994年，「李寧」已經成為全國最具影響力的十大服裝品牌之一。

就在事業紅火的同時，李寧也發現了隱患，健力寶作為地方國企，長期存在與地方政府的股權糾葛。

為了擺脫這一困擾，避免日後遭遇不測，李寧決心"自立門戶"，開辦屬於自己的獨立公司，起初，他還猶豫是否會背上"忘恩負義"的罵名，但事實上，李寧是對的。

由於李經緯的發展不斷在壯大，健力寶內部的管理混亂，1997年，38層高耗資8億的健力寶大廈建成，但資金卻陷入了困難。

到了2001年，健力寶的銷量下降，銀行催債、工人討債，2002年，老總李經緯因涉嫌貪污犯罪被捕。

除此之外，健力寶其他總裁紛紛跑路，2011年，李經緯被判處11年，但在2013年因病去世。

而李寧，則在1993年的時候順利將公司遷至北京，步入了事業新階段，對於剛"自立門戶"的李寧品牌來說，2008年的北京奧運會無疑是最佳的舞台。

雖然在贊助權的爭奪中，最終以25億天價敗給了阿迪達斯，但李寧在開幕式上的"空中漫步"表演卻驚艷全球，為品牌賺足了眼球和同情分。

奧運會帶來的紅利效應，在資本市場的持續助力下繼續放大，到2010年，李寧的營收和淨利潤雙雙創下歷史新高，市場占有率也一度超越阿迪達斯，位居國內第二。

對於多年來與國際巨頭的競爭，李寧算是贏得了一場"君子報仇"，不過，高速擴張的同時，庫存壓力和市場轉型的挑戰也日益凸顯。

這麼多年來，李寧也在不斷革新，比如對標國潮，推出「中國李寧」商標，2018年，中國李寧更是走上國際的走秀舞台，在紐約時裝周上亮相。

再比如李寧推出的「䨻（bèng）」跑鞋，在各個運動項目上也廣招代言人，比如在跳水運動上的郭晶晶、體操運動員楊威、羽毛球運動員林丹、如今乒乓球運動員孫穎莎、王曼昱等等。

不只是在國內，在國外如NBA中韋德、拉塞爾等人、西班牙隊等等都代言過李寧。

在2021年，李寧可謂是迎來了自己的巔峰時期，總市值超過了2800多億港元，主要原因還在於新疆棉事件中，李寧早就將新疆棉成為對標棉，這讓人們紛紛夸贊李寧的愛國。

但隨之而來的卻是李寧價格的不斷攀升，這就讓原本在中低端市場數一數二的李寧逐漸朝着高端走去，就有了如今的現狀...

國潮一哥的困境

由於打向了高端市場，李寧也漸漸失去了市場親和力，與此同時，市場上如安踏、特步、鴻星爾克、匹克等逐漸成為人們喜歡的品牌。

這些品牌也在運動上不斷招攬，像安踏，也成為了中國代表團官方合作夥伴。

再加上李寧曾在設計上把我國的文化模糊化，導致李寧品牌形象大幅折損，人們對李寧也逐漸丟失好感。

到了現在李寧的總市值已經跌去了80%以上，剩下的市值僅有507億港元左右，要在如今的運動市場重振雄風，單單依靠營銷已無足夠力量。

李寧唯有回歸初心，重塑專業形象，專注科技創新和產品力提升，但我們有理由相信，這個國產品牌定能重塑輝煌。

因為在骨子裡，李寧從未停止過進取和求變的腳步，而這正是它能屢遭涌浪重振雄風的本源力量。

2023年李寧本人說過這樣的話：「努力做好商人，現在還沒有做好」，希望他能帶着自己的品牌重出江湖。

參考文獻