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2021年3月，國務院發布了《關於加強直播帶貨活動監管的意見》，對當前直播電商行業中存在的一些問題提出了規范措施，引起了廣大網絡用戶的熱議，一方面有人支持國家對直播電商行業進行規范，另一方面也有人直接喊出了「關閉直播帶貨」的口號。

那麼國務院為什麼出手整頓直播電商?

網絡用戶又為何會出現支持和反對的兩種聲音呢?

一、直播帶貨的興起導致亂象叢生。

直播電商在2019年迅速崛起，2020年更是火爆全網，據不完全統計，2020年全年直播電商銷售額超過20000億元，同比增長超過200%。

然而在直播帶貨繁榮的背後，也帶來了不少的亂象，如虛假宣傳、低俗內容等問題。

一是虛假宣傳，直播帶貨的火熱，使得不少商家為了趕上直播帶貨的熱潮，開始進行虛假宣傳，有的商家將質量不過關的商品進行美化、包裝，甚至進行虛假的宣傳，讓消費者產生錯覺，買到的商品與直播帶貨時宣傳的商品有很大差異，這不僅影響市場秩序，也損害了消費者的利益。

二是低俗內容，部分主播為了吸引粉絲，會製造一些低俗內容，如穿着暴露、言語低俗等，這不僅會影響青少年的健康成長，也會對社會風氣產生負面的影響。

三是暴力營銷，部分主播為了賺取高額的傭金，會採取一些暴力營銷的手段，如威脅消費者，說不買就拉黑，或者說不買就取關，這不僅違背了市場經濟的規律，也是對消費者權益的侵害。

總的來說，直播帶貨的快速崛起，使得直播電商行業快速發展，吸引着越來越多的行業人士投入其中，但是由於沒有明確的規范，導致一些不法商家的作惡，侵害了消費者的利益，因此國家才會出手整頓，規范直播帶貨的市場秩序。

二、支持整頓還是關閉直播帶貨。

國務院出台整頓措施後，網絡上立刻掀起了一波熱議，大致分為支持和反對兩種聲音，一方面的人支持國家對直播電商行業進行規范，另一方面的人則是擔心國家的整頓措施過於嚴厲，會影響到正常的直播帶貨活動，甚至有人喊出了「關閉直播帶貨」的口號。

為什麼會出現這樣的兩種聲音呢?

一是支持整頓的人，他們認為國家出手整頓直播電商，是為了讓這個行業能夠更健康的發展，通過規范監管，來杜絕一些不法行為，保護消費者的利益，另一方面也讓直播電商行業能夠走向更規范、健康的方向。

這些人認為，國家整頓直播電商，不是要將這個行業扼殺在萌芽狀態，而是為了這個行業的長遠發展，要保護消費者的利益，讓消費者消費放心，同時也讓其他的企業能夠在這個行業中茁壯成長。

二是擔心整頓過度的人，這些人雖然也認為，國家整頓直播電商是為了保護消費者的利益，但是他們擔心國家的整頓措施過於嚴厲，會影響到正常的直播帶貨活動，甚至有人直接喊出了「關閉直播帶貨」的口號，但是事實上，關閉直播帶貨並不是唯一的解決方案，而是應該通過規范監管和行業自律，來提升行業的整體水平。

從行業的角度來看，直播電商行業的發展需要平衡創新和規范，從政府、企業以及消費者三方面共同努力，才能實現可持續發展，首先是政府應該出台更加具體的監管措施，對行業中的一些亂象進行嚴格的打擊，同時也要對合規的商家給予更多的支持和鼓勵。

其次是企業方面，商家要自覺遵守國家的規定，不做違法亂紀的事同時也要為消費者提供更好的服務，保證消費者的利益，最後還是消費者，消費者要提高自我保護意識，不要因為一時的沖動，盲目的消費，同時也要理性看待直播帶貨，不要被一些虛假宣傳所蒙蔽。

三、結語

國家出手整頓直播電商，是為了規范市場秩序，保護消費者的權益，促進行業的健康發展，而網絡用戶呼籲關閉直播帶貨，更多的是期待行業變得更清新明亮，但是不是真的要關閉直播帶貨，還需要各方共同努力，來維護這個行業的生態，保護消費者的權益。

直播電商行業的未來發展，需要更多行業參與者的共同努力，共同維護行業生態的健康發展。