最近，又有明星直播帶貨翻車了。
據極目新聞報道，楊子、黃聖依夫婦在某達人的直播間帶貨，但因為隻賣出去了1單，商傢一怒之下居然報警了。
明星直播帶貨早已是稀松平常的事了，咋還能驚動警察呢？
據報道，參與當場直播的品牌有60餘傢。
品牌方稱，他們支付了3000多萬元的直播服務費，可不僅該場直播沒賣到保底銷售額，主辦機構還拒不退款，這不就是詐騙嗎？
某臘肉品牌的負責人稱，公司為這場直播準備了價值170萬元的臘肉，結果竟然隻賣了1單，之前承諾的“同框的直播切片”也沒有兌現。
對此，黃聖依工作室發表聲明稱兩人已全面履行完成了合約內容，包括約定的直播時長、需以嘉賓身份助力推介30個指定產品等。
藝人的態度也很明確，該做的我都做了，賣出去多少跟我沒關系。
有網友調侃，都想來“直播帶貨”裡分杯羹，現在知道網紅的錢不好賺了吧。
搞場直播，賠了夫人又折兵
據這位臘肉品牌的負責人介紹，去年12月她在短視頻平臺上看到了一則廣告。
廣告宣稱他們有很多圈內資源，邀請明星為產品代言、直播帶貨都非常容易。
想到年貨產品正好要迎來銷售旺季了，這回自傢的臘肉也可以借著明星帶貨火一把。
於是，該品牌和上海晟宸澤廣告傳媒有限公司（以下稱“晟宸澤傳媒”）簽訂了合同，並支付了10萬元的坑位費。
“他們承諾會做兩場大主播直播，還外加一些小主播直播，並且保證了1：14的銷售額，否則等比例退款。”品牌負責人回憶道。
晟宸澤傳媒還“貼心地”提醒可能會爆單，所以品牌方為直播準備了170萬的臘肉產品。
結果呢？臘肉產品在直播間隻出現了2分鐘，而且並未和楊子、黃聖依夫婦同框，最終隻賣出去了1單，售價100多元。
要知道，臘肉產品的保質期隻有180天，這場“貨不對板”的直播不僅沒能打開銷路，反而還給該品牌造成了不小的損失。
與臘肉品牌有著相同遭遇的商傢共有60多個，目前他們已經在晟宸澤傳媒公司所在地報警了。
想賺快錢，搬起石頭砸到腳
2020年曾被稱為“明星直播帶貨元年”，據說在這一年，中國演藝界99.5%的明星都走進過直播間。
“直播帶貨”看起來的確非常簡單，隻需要坐在鏡頭面前聊聊天，隨便介紹一下產品，再喊一聲“上鏈接”，貨就嗖嗖地賣出去了，錢就咔咔地收進來了。
有的明星選擇跟大平臺合作，本人隻做一個“出鏡主播”。
有的則不滿足於賺點辛苦錢，幹脆成立了專門的團隊來運營自己的直播間。
對品牌方來說，選擇“明星帶貨直播”來做營銷，本質上還是為了商品賣得好。但有些明星直播間收取了高額“坑位費”，卻起不到促進銷量的效果。
去年3月，就有“20萬請曹姓明星帶貨3月成交278元”的話題曾沖上熱搜第一。
對消費者來說，沖著明星的名氣來幫襯生意，最後卻買到了假冒偽劣或三無產品，更是成了“冤大頭”。
最著名的案例恐怕就是“潘嘎之交”的兩位主角，先後被爆出了選品有問題。
直播帶貨看似簡單，但不僅考驗“臺前人”的口才、談吐和反應，更考驗“幕後人”的選品、運營和售後。
網紅的錢其實不好賺
近幾年直播帶貨興起，那些站在風口上的大主播，個個賺得盆滿缽滿，讓很多人都覺得不合理。
說實話，這個現象確實不合理，但也合乎邏輯。
我們看著那些網紅都是普通人，甚至有些網紅的水平還非常一般，覺得他們賺錢過於容易，那我們能賺到這個錢嗎？
實際上沒那麼容易，人傢之所以能賺到錢，首先是因為人傢已經是網紅了，而一個人能不能走紅，能不能成為網紅，更接近玄學，實力固然重要，但機遇更重要。
而且即便有點知名度，也不是誰都適合帶貨的，這又是一個接近玄學的機遇。
就拿明星來說，跟網紅比起來，大多數明星的基本功都明顯更紮實，按道理會秒殺網紅，但帶貨的結果卻往往是翻車。
而且這背後也離不開努力，比如李佳琦在成為“直播一哥”之前，曾每天直播十幾個小時、塗口紅塗到嘴巴破、介紹產品講到失聲，都是他的過去。
新晉頂流董宇輝，在直播間裡分享知識娓娓道來的樣子，顯然也非一日之功。
幾乎每一個到“東方甄選”直播間賣書的嘉賓，都表達過對董宇輝的欣賞之情。
直播並不像小視頻，它沒有那麼多重拍或剪輯的機會，主播所表現出的就是本人的底蘊和素養。
除此之外，每天都要直播一定的時長，保持相對激昂的情緒，也算是辛苦的體力活。
那些覺得直播帶貨容易的明星們，現在很多都沒有再堅持播下去了，或許是他們發現了這錢也不好賺吧。
就像2020年一股腦湧入那樣，2023年明星們又集體退出了。但他們攪亂的一池水，卻仍然餘波陣陣。
寫在最後：
人們總是說“請專業的人做專業的事”，但在投入真金白銀前，還是要擦亮雙眼，看清對方是不是真的專業。