2024開年大傢都為年度財報苦惱焦灼時，能喜笑顏開過大年的可能隻有運動服飾了。

最新運營狀況

先來看看安踏公佈的第四季度運營情況：主品牌安踏錄得10-20%高段正增長、FILA錄得25-30%正增長、其他品牌錄得55-60%正增長。

主品牌繼續夯實基礎運動市場、FILA精細化運營時尚運動、其他戶外細分品牌增長迅速甚至獨自盈利，換句話說，今年安踏贏麻了。

再來看看常年老四的361°：361°主品牌Q4錄得20%正增長，線上零售超過30%正增長，童裝錄得40%正增長。

隨著各大公司清庫存速度加快，運動品牌在Q4開始庫存壓力有所減輕，接而2024新品上市周期，產品利潤得到小幅度上升。

以安踏為首的國產運動巨頭不僅在國內市場吃香，海外市場拓張也勢頭正猛。

安踏多點開花

安踏宣佈將於今年3月6日正式進軍美國市場，分別在洛杉磯、紐約等城市舉辦宣佈活動。

主品牌海外擴店進程加快，而常年主打海外戶外高端市場的亞瑪芬體育已向紐交所提交上市申請，預計估值100億美元。

安踏集團旗下主打高端戶外的迪桑特，近期也開始佈局童裝門店，首傢迪桑特童裝門店落戶江蘇南京，在年後還有兩傢分別落戶深圳和沈陽萬象城。

從安踏近期的動作來看，安踏夯實主品牌穩步增長的同時加大力度推廣其戶外細分品類，分消費層次、分人群精準覆蓋，在存量市場中尋求新增量。

安踏、FILA、始祖鳥、迪桑特等眾多品牌為安踏集團形成細分品類護城河，而安踏兒童市占率也逐漸逼近頭部童裝balabala。

雖然李寧在品牌矩陣上不如安踏，但李寧海外業務也在不斷的持續進行中。

半個月前李寧創始人關聯私募股權公司萊恩資本收購100%Haglöfs火柴棍股權，雖說李寧不會幹涉火柴棍品牌原有的經營模式與運營，但受收購事件影響，李寧股價亦有所上漲。

通過資本運作收購海外品牌是打開海外消費市場的捷徑之一，免去了品牌印象塑造、渠道佈局、管理模式等建設成本，本土化運作也比新品牌入局更為順暢。

特步持續投身馬拉松運動近年來也取得不錯的成績，在世界各地的國際馬拉松大賽上，特步國產旗艦馬拉松跑鞋多次出戰；

在2023賽季中男子女子馬拉松特步跑鞋占比均超過40%，逐漸追上知名運動巨頭耐克，專業運動領域市場占比逐年攀升。

在愈發飽和的國內市場中，可見運動品牌們都往“出海”這一方向尋求出路。

而中國作為世界服裝生產制造強國，擁有極為完善的全鏈路產業體系，對比海外知名品牌，目前較為欠缺的是健康的品牌運營模式以及原創設計能力。

讓中國品牌與設計走出國門，是所有國產服裝品牌的不斷與之為奮鬥的願景。