近年來，受老齡人口、單身人口、丁克傢庭等因素的影響，我國老齡人口和單身青年數逐年增多，對陪伴的需求將進一步刺激養寵人數逐漸增多。隨著寵物主科學養寵意識持續增長，寵物零食和寵物保健品所在的寵物食品市場是新藍海市場，發展空間廣闊。
寵物食品是專門為寵物提供的食品，為養寵所必需的商品。目前，寵物食品逐漸呈現品牌和品種多元化的趨勢，主要包括寵物主糧、寵物零食、寵物營養保健品、處方類糧等。全拓數據調研顯示，養寵的傢庭中，寵物主糧的消費金額達到了49.4%，而零食占比達到了第二，占比21.8%，其次是寵物用品、醫藥品以及保健品等，分別占比12.1%、8.7%、8%。
得益於社會的發展以及科學養寵觀念的不斷推廣普及，寵物保健品開始深入人心，寵主們的觀念逐漸從讓寵物吃得飽轉變為讓寵物吃得營養健康、毛色靚麗、骨骼健壯、免疫力增強、腸胃健康等方面，因此，寵主們在寵物保健品的關註度和投入逐年增加。
在多個電商平臺搜索“寵物保健品”時看到，寵物保健品品牌眾多、類型豐富多樣，主要包括營養補充類產品、美毛護膚類產品以及護眼、養胃等保健品等，能夠滿足不同年齡、長期挑食、患有疾病等不同情況的寵物需求。價格則在幾十元到幾百元不等。
隨著養寵傢庭的增多、單隻寵物食品花費提高影響，寵物保健品市場將迎來蓬勃的發展。全拓數據顯示，2014-2022年我國寵物保健品行業市場規模由28億元增長至177.3億元。
盡管目前中國寵物保健品市場的規模仍較小，占寵物食品的比例較低，但寵物保健品高頻、消費量大的特征，吸引了眾多相關企業駛入該賽道。在已經進入市場的企業中，衛仕、紅狗、麥德氏、維斯康等已經擁有一定的知名度，並通過線上線下的佈局不斷開拓市場。
在發展過程中，寵物保健品行業也存在著一定的問題。我國寵物保健品起步較晚，行業基礎薄弱，研發水平低，產品同質化嚴重，導致競爭力不足，市場整體呈現出相對分散的市場格局，大多數寵物主更願意購買進口寵物保健品。
而隨著市場規模的擴張，國內廠商憑借其在產品生產、銷售渠道及品牌推廣等方面的優勢，也取得了一定的市場地位，逐漸嶄露頭角。越來越多的寵物主開始關註國產寵物保健品，有50%寵物主認為國產保健品牌更適合中國貓咪，有38%的寵物主認為國產品牌會越來越好，潛力有待繼續挖掘。
隨著電商購物在國內的滲透率提高，寵物行業與其他傳統行業一樣，受電商影響較大。國內寵物企業也要抓住電商風口實現逆襲突圍，在打造品牌的同時提高用戶粘性，實現精準營銷，做到“線上線下協同發展”，抓住國內快速發展機遇，挖掘品牌價值，提高競爭力，進一步搶占市場。
全拓數據認為，目前中國的寵物保健類產品正呈現出蓬勃發展的趨勢，電商平臺已經成為中國寵物保健品最主要的銷售渠道。除此之外，互聯網技術有望在寵物保健品產品生產、產品研發方面提供更多幫助，持續推動行業進步。