在流量爆炸的時代，影視劇植入成為了一種常見的營銷手段。通過巧妙地將品牌融入劇情，觀眾在觀看劇集的同時也能註意到品牌，從而實現了品牌與觀眾之間的有效互動。因此，大劇營銷成為了品牌企業爭奪流量的重要戰場。
與熱門影視劇合作進行營銷，已成為品牌跨界營銷的關鍵手段。誰能深入挖掘熱門IP的獨特魅力，給觀眾留下深刻印象，誰就能在市場競爭中占據優勢，成為IP營銷的贏傢。
1月8日，備受期待的大劇《大江大河》系列迎來了終結篇。《大江大河之歲月如歌》由王凱、楊爍、董子健、楊采鈺領銜主演，在央視黃金檔首播。該劇開播後收視率迅速攀升，突破1.52，位居同時段收視榜首。作為“CCTV-1 開年大劇《大江大河之歲月如歌》首席品牌”，舍得酒在劇中的亮相，為品牌春節檔營銷註入了更大的勢能。
舍得酒在年初的高調亮相，將借助《大江大河之歲月如歌》的時代背景來提升品牌形象。以熱播劇為起點，借助劇集場景、角色的多變化，打通多個營銷場景，不斷占領用戶心智強化品牌記憶。從與劇的“共情”，到最終與品牌的“長情”，舍得酒的經驗值得借鑒。
牽手央視開年大劇《大江大河》
品味大時代中的舍得精神
實際上，早在2018年至2019年的過渡時期，被譽為年度壓軸大劇的《大江大河》便獲得了廣泛關註和熱烈互動。而舍得酒也憑借其在劇中的巧妙亮相，成功成為激發消費者對舍得精神感知的重要媒介。
六年已過，《大江大河之歲月如歌》再度啟航，以宋運輝、雷東寶、楊巡、梁思申等主人公的成長為主線，描繪了他們在新的時代背景和發展機遇下，如何在各自的領域中歷經風雨，如何在市場經濟的大海中搏擊風浪。
而舍得酒同樣陪伴觀眾，一同回顧時代人群如何在時代洪流中把握個人命運，見證國人在奮進時期的舍得智慧，傳遞品牌深厚的精神內涵和積極向上的價值觀。
站在行業的高度，大江大河系列無疑是一首贊美時代的頌歌，其深度展示了主人公舍棄個人利益，追求更高目標的壯麗篇章。與此同時，舍得酒作為舍得精神的承載者和傳承者，其價值理念與大江大河系列高度一致，二者相互輝映，共同塑造了卓越的品牌形象。
從流量的角度來看，大江大河系列第三部曲的推出無疑再次引發社會的廣泛關註和討論。舍得酒的此次亮相，無疑將借助這一熱度，實現品牌影響力的再次飛躍。而其獨特的“語錄”傳播方式，不僅會帶來震撼的品牌曝光效果，更會以其深度和質感，引發更深入的消費者共鳴，為企業旺季銷售的熱潮打下堅實的基礎。
舍得酒深耕大劇營銷策略
成教科書級模板
事實上，舍得酒業的大劇營銷策略不僅僅局限於《大江大河》。近年來，他們與《小舍得》《人世間》和《大博弈》等多部熱門IP大劇進行了深度合作。這種合作不僅有效地傳遞了舍得酒的品牌文化和"舍得精神"，同時也成功吸引了大量觀眾的註意力，進一步提升了品牌知名度和影響力。
舍得酒的營銷策略並非生硬地植入，而是通過每個人物都對“舍得智慧”進行了解讀，最終完成“舍得智慧”的一次匯聚。
在電視劇《大博弈》中，我們見證了中國企業傢的資本市場博弈。在這場充滿智慧的戰鬥中，勝利往往屬於那些擁有舍得智慧和遠見的人。而年度熱劇《小舍得》則以蔣欣飾演的田雨嵐一角為核心，傳遞出“不畏舍得，成長自有答案”的深刻道理。這一金句不僅貫穿全劇，更成為推動劇情發展的精神內核。
在2023年的開年大劇《人世間》中，我們見證了跌宕起伏的人生史詩與時間與智慧凝煉的歲月老酒。這兩者以厚重歷史感和細膩品質相結合，詮釋了舍與得的人生智慧。這部劇將讓觀眾在欣賞劇情的同時，更能深入領悟人生的哲理。
多維度佈局IP矩陣
舍得酒高效傳遞品牌價值觀
不止是大劇營銷，舍得酒業一直在多維度佈局IP矩陣，不斷加深大眾對品牌的認知。它被譽為白酒圈中“最會做內容營銷”的品牌，這一點實至名歸。
在IP矩陣的打造上，舍得酒構建了諸如“時光品鑒官”IP、“舍得智慧人物”IP、“舍得福文化”IP等。
其中值得一提的是，舍得酒在去年春節攜手中國國傢圖書館，共譜文化之春，共同演繹中國傳統福文化、福故事、福智慧，將萬千春意祝福融入到百種【福】字中，推出創意大片《追福的人》，極具質感的東方美學意象與濃厚的春節氛圍感相輔相成，完美詮釋“舍得是福”。
更以2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥，春節甄選”合作品牌的身份亮相央視春晚，一句“中國智慧，品味舍得，舍得酒祝全球華人新春快樂”的祝福展現了中華文化的博大精深與文化老酒的魅力。
在今年，舍得酒同樣深耕“福文化”IP的打造。首先是作為豫園龍年燈會首席合作夥伴驚艷亮相。續寫“山海奇豫記”的綺麗幻境，從山經到海經，從陸地到海洋，從神話到神奇，從中國到世界，開啟持續40天的《山海經》之“海經篇”的奇幻旅程
除此之外，舍得酒更是聯動國民級營銷IP支付寶集五福，面向高潛在用戶打透消費心智，共同推動公域、私域聯動，賦能舍得酒春節檔營銷動能。
結語
舍得酒的諸多營銷舉措中中處處不講舍得，但又處處皆是舍得，行業觀察人士分析認為，從市場競爭的角度來說，舍得酒的各種營銷動作能更好地向觀眾詮釋“舍得智慧”的當代內涵，讓消費者實現與品牌“內核”的共鳴。同時，也可以最大程度實現品牌聲量的擴大，為市場老酒戰略的快速推進賦能。可以預見，在頂層設計有清晰戰略定位、市場營銷有具體路徑、品牌傳播上不斷拿下“爆款”影視劇賦能等條件下，舍得老酒戰略將會快速邁向更大規模。