《王者榮耀》帶頭“破冰”後，《英雄聯盟》也適時地官宣了與抖音的合作。1月31日，《英雄聯盟》官方微博賬號發佈消息稱，2月6日起，《英雄聯盟》抖音直播將全面開放。
針鋒相對數年後，流量紅利和收益增長的觸頂以及新業務探索的不確定性，或主動或被動地讓“遊戲王者”和“流量王者”選擇了拆墻破冰。而強強聯合的另一面，壓力也自然給到了以虎牙、鬥魚為代表的傳統垂直遊戲直播平臺。一場新的行業洗牌或許已經在醞釀。
《英雄聯盟》上播
1月的最後一天，《英雄聯盟》肯定了外界的猜測，明確《英雄聯盟》抖音直播將於2月6日起全面開放。為配合宣傳，《英雄聯盟》還邀請了一位神秘嘉賓，將於2月5日20點在其抖音官方直播間進行技術測試。
至此，騰訊三大王牌遊戲均已不同程度地實現了與抖音的互通。1月20日，“PEL和平精英職業聯賽”賬號宣佈，《和平精英》電競賽事將在抖音正式開播。首個PEL系列賽事——PEL度假島杯於1月25日率先開賽，PEL頭部隊伍、影響力主播同臺競技。
《和平精英》官宣的一天後，《王者榮耀》也正式迎來了抖音直播的全面開放。1月21日晚“王者一哥”張大仙出現在抖音直播間的第一分鐘，在線觀眾沖到10萬以上，12分鐘點贊破億。
《王者榮耀》與抖音的合作，也是騰訊與字節破冰的“代表作”。根據公開報道，自2016年起，騰訊就多次狀告字節跳動，包括對其旗下今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻等產品提起8項訴訟，指控其旗下平臺直播騰訊系遊戲的行為侵犯了著作權。
2019年，《王者榮耀》在抖音全面禁播。法院裁定字節旗下公司不得直播《王者榮耀》，並判賠騰訊經濟損失60萬元，這也成為國內遊戲直播行業首個“行為保全禁令”。
在接受北京商報記者采訪時，盤古智庫高級研究員江瀚分析稱，促使騰訊遊戲和抖音加速“破冰”的主要原因是市場競爭和用戶需求。
在江瀚看來，隨著短視頻平臺的崛起，抖音已經成為了一個非常重要的內容傳播渠道，對於遊戲開發商來說，與抖音合作可以讓更多的人了解並參與到遊戲中，提高遊戲的知名度和用戶基數。同時，抖音也可以通過直播的方式為用戶提供更加豐富的內容，滿足用戶的需求。雙方的合作可以帶來互利共贏的效果。
“兩害相權取其輕”
遊戲的合作，其實是騰訊與字節的第二次牽手。2023年4月7日，騰訊視頻與抖音集團宣佈達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作開展合作。而在2021年，因熱播劇《掃黑風暴》相關切片視頻問題，騰訊視頻還與抖音對簿公堂。
大環境是透視騰訊與字節合作的關鍵背景。第三方機構QuestMobile公佈的《2023中國移動互聯網半年大報告》顯示，截至2023年6月，移動互聯網月活用戶為12.13億。整個上半年，用戶規模增長穩定，維持在2%—2.5%之間。
而在經歷爆發期後，2023年短視頻行業增速也出現放緩，全網用戶滲透率基本穩定，逐漸進入存量競爭階段。數據顯示，截至2023年6月，短視頻App行業月活躍用戶規模已達到9.56億，活躍滲透率為78.8%，上年同期的活躍滲透率為76.4%。
騰訊也正遭遇成長的煩惱。財報數據顯示，2023年三季度，騰訊增值服務業務（即遊戲）收入同比增長4%至757億元。二季度增值服務業務收入同比增長4%至742億元，環比下降9%，同比基本持平。
不久前，第三方數據監測機構Sensor Tower發佈2023年12月全球移動遊戲收入排行榜單，此前曾經連續22個月登頂榜單的《王者榮耀》，本次退居第二位。不過，該榜單數據僅統計App Store及Google Play商店，不包含第三方安卓渠道。
穩固的基本盤支撐與“費力難討好”的增量之下，各自回歸主業、拆墻合作是最好的出路。資深TMT產業評論人張書樂對北京商報記者分析稱，字節跳動在遊戲研運上的總撤退，讓抖音系不再和騰訊於遊戲市場直接交鋒，具有了成為騰訊系遊戲宣發平臺的先決條件；同時，騰訊系的電競直播平臺鬥魚、虎牙日趨衰微，讓騰訊為了保證在遊戲行業的領先地位，不再用自己的版權為鬥魚、虎牙構築護城河，轉而向抖音靠攏。
“這是兩害相權取其輕的戰略選擇”，張書樂稱。去年底，字節跳動宣佈對旗下遊戲業務朝夕光年進行大規模業務收縮，一度被解讀為字節跳動在遊戲業務上的“全面撤退”。本月初還有消息稱，朝夕光年正與騰訊談判出售多款遊戲，但朝夕光年相關負責人回應稱，相關團隊還在與多個買傢商談項目出售事宜，至今尚未敲定任何與騰訊的交易。
鬥魚、虎牙要抱團？
沒有永遠的敵人，隻有永遠的利益。這句話適用於騰訊和字節，可能也適用於鬥魚和虎牙。
就在騰訊和字節頻頻“秀恩愛”的同時，有媒體報道稱，近期很多主播爆料，鬥魚和虎牙兩大平臺在技術底層上要進行打通，實現另一種意義上的“合並”。對此，北京商報記者聯系了鬥魚和虎牙，但截至發稿未收到回復。從理論上說，這種傳言有其合理性。《英雄聯盟》抖音直播的消息一出，就有網友感慨，如此一來可能會有更多主播跳槽。
主播是直播平臺最寶貴的資源。YY、熊貓直播、虎牙、鬥魚、企鵝電競、花椒直播等平臺群雄並起的時代，豪擲千金不計成本地搶主播成為抓住流量的最直接途徑，2019年鬥魚上市時，“旭旭寶寶”便是曾和鬥魚CEO陳少傑一起在紐交所敲鐘的四位主播之一。
2024年，時過境遷，折戟沉沙。主播大量流失，旭旭寶寶、馮提莫、張大仙等知名主播皆轉戰短視頻平臺。
財報表現走弱，屬於傳統遊戲直播平臺的好日子正成為過去式。
張書樂稱，傳統直播平臺持續衰微，以及騰訊版權護城河的拆除，必然導致遊戲主播的跳槽，同時也意味著鬥魚、虎牙在遊戲直播短視頻領域的優勢不再突出，找到新的盈利場景、打通電子競技賽事的更多鏈條，備受矚目。
不過江瀚認為，《王者榮耀》《英雄聯盟》在抖音直播的相繼開放，有可能會帶動更多主播跳槽至抖音，但這也要看抖音能否提供更好的直播環境和資源。
事實上，2020年底，騰訊就曾以5億美元的價格將企鵝電競的品牌經營和遊戲直播權益轉讓給了鬥魚，而後推動虎牙與鬥魚的合並，減少雙方的業務競爭避免過度內耗。然而因為反壟斷，市場監管總局禁止了虎牙和鬥魚的合並。
對於如今的傳聞，張書樂認為，即使技術底層被打通，也無法改變傳統直播平臺在遊戲短視頻直播上越來越狹窄的發展困境，其如果打通技術底層，不過是抱團取暖的一種絕地求生罷了。
江瀚則提到，鬥魚和虎牙也有自己的優勢和特色，並且也在不斷進行創新和發展。如果鬥魚和虎牙能夠實現技術底層上的打通，將會為用戶提供更加便捷的服務，同時也可以降低平臺的運營成本。但是，這需要考慮到雙方的利益分配和技術實現的難度等因素，所以具體能否實現還需要進一步觀察。
據了解，去年5月，騰訊副總裁林松濤出任虎牙董事會主席，三個月後，經歷一系列人事變動的虎牙披露“三年計劃”，轉型方向包括遊戲分發、遊戲道具銷售和遊戲廣告業務。而在本月早些時候，鬥魚內部也展開了組織架構和人員調整。
北京商報記者 楊月涵
圖片來源：企業官方微博