●—<前言>—●

年關將至，每年都要經歷的春運，也在最近拉開帷幕，許多學生和在外務工者都收拾好行囊，坐上火車、高鐵、飛機，開始了返鄉之旅。

在新年來臨之際，回傢必不可少的就是要帶上年貨，除了煙酒糕點，保健品也是送老人的年貨首選。

市場品類層出不窮，但有些曾經我們熟知的保健品如今卻在市場上銷聲匿跡，仔細一查才知道，這些保健品成分實在可笑，真是"活脫脫"的"割韭菜"啊！

●—<腦白金>—●

"今年過節不收禮，收禮就收腦白金！"

過年、送禮、保健品，這三個詞聯系在一起，我們最先想到的就是腦白金。

方面憑借一句膾炙人口的廣告詞，再加上大爺大媽的廣告宣傳，以及在中央電視臺黃金檔的重復播出，讓腦白金這一品牌成為了傢喻戶曉的保健品。

當時的腦白金廣告宣傳稱其能對人體內的腦白金體產生影響，可以改善大腦，讓老年人呈現"年輕態"，並保證其為"健康品"。

在那個年代，大傢送禮的產品還比較單一，都是一些米、面、油以及糕點之類的。

偶然有一個對老人身體有好處，又廣為人知的產品，大傢都毫不懷疑其功效，開始大量購入，送給傢中老人。

據說，在腦白金最火的時候，超市幾乎一整面墻都堆滿了腦白金。

而腦白金的銷量也讓人咋舌，上市不到一年銷售額就突破了一個億，創始人史玉柱也憑借此還清了當初因投資失敗欠下的兩個多億債務。

但腦白金真的如它廣告宣傳所說，有能夠讓人恢復年輕體魄的功效嗎？

其實並非如此，腦白金的主要成分也並非什麼有益健康的藥品，而是褪黑素。

對於褪黑素，相信大多數年輕人有所了解，當代社會生活壓力巨大，很多年輕人有失眠的問題就會選擇使用褪黑素，以此改善睡眠。

本以為是保健品，結果是安眠產品，消費者得知後感受到了欺騙，情緒激動，十分氣憤，各種謠言紛沓而至，甚至有人說腦白金致命。

迫於無奈，創始人史玉柱隻能公開表示腦白金確實是褪黑素，但是並不會危害身體健康，國傢食品藥監局也發佈聲明，稱腦白金的褪黑素符合國傢標準。

但此時的消費者對腦白金已經失去了信任，腦白金的銷量急速下降，之後國傢對於假廣告進行打擊，更是讓岌岌可危的腦白金雪上加霜。

史玉柱發現這一市場趨勢後，立刻停止了對腦白金的投入，轉戰網遊界，腦白金也自此落寞，很少出現在大眾視野中。

●—<腎寶片>—●

"他好，我也好！"

和腦白金一樣，匯仁腎寶片同樣是通過一句廣告詞而名聲大噪。

當時的匯仁腎寶片請來了知名女明星陳數作為產品代言人，陳數身姿曼妙，加上令人遐想的廣告詞，以及聲音和演繹，給人留下了深刻的印象。

自然，很多男人對於匯仁腎寶片的功效也深信不疑。

匯仁腎寶片一時間風靡全國，銷售額最高的時候，一年的銷售量達到了8.7億片，按照2.5元一片的價格，總價值達到了3億多元。

匯仁集團除了腎寶片，還有六味地黃丸，女金片等等，同樣是以低俗的廣告語出圈，引得大多數男人紛紛購買。

2002年，匯仁的收入位居國內第四，到了2015年，隨著廣告的投放量增加，消費者越來越多，銷售額竟然突破了20億。

可是匯仁腎寶片真的如它所說的那麼好嗎？真的達到了物超所值嗎？

其實不然，並且在性別自主意識覺醒後，匯仁腎寶片直接翻車。

首先就是帶著強烈暗示，以及侮辱女性的詞匯給女性帶來了極大的不適。

除了"他好，我也好"這樣的廣告詞，還有碰瓷為國爭光的女運動員，拿運動員的金牌開玩笑。

用女性的身體作為噱頭，醜化男性形象，不僅不尊重女性，也是侮辱男性。

稱女性瑜伽是為了男性，文章更是露骨且低級。

其次，就是匯仁腎寶片的價格。

匯仁腎寶片的價格一盒售賣322元，但成本隻有二十多元，這十幾倍的差價，實在令人震驚，且效果是否真的如此強悍，也有待研究。

因為明顯的"割韭菜"行為，匯仁腎寶片不再是大眾追捧的保健品，自然，也逐漸落寞，沒有了曾經的輝煌。

●—<三株口服液>—●

"有病請喝三株！"

有病治病，無病保健！和前兩者一樣，三株口服液同樣是因為廣告在國內聲名大噪，但和前兩個保健品不同的是，三株保健品的宣傳更廣泛，方式也是全然不同。

匯仁腎寶片和腦白金，都是選擇在黃金時間段，以簡短的廣告語給眾人留下深刻的印象，以此讓消費者選擇，但三株口服液卻反其道而行之。

三株口服液廣告的時間大多在收視率不高的時間，廣告費價格比較低，這樣相同的時間，三株口服液投放的時間就可以更久。

三株集團找了很多身著白大褂的"專傢"以及親自使用過產品的中老年人進行宣傳，在廣告上，他們講述三株口服液的好處，並讓"消費者"現身說法，讓廣告更加真實。

與此同時，三株口服液還進行了"農村包圍城市"的宣傳手法，在農村的各處用油漆寫上三株口服液的宣傳語，並找了許多大學生在村內宣傳三株口服液的好處。

在如此強勢的宣傳下，三株口服液很快成為了傢喻戶曉的保健品，甚至被人認為三株口服液有治病的功效。

三株口服液的銷量也是直線上升，到了1996年，三株口服液的銷售額已經超過了80億。

直到1997年，湖南老漢的去世，讓三株口服液徹底跌下了神壇。

當時，湖南老漢因為尿毒癥無藥可醫，所以想要用三株口服液，希望能以此治愈自己的身體。

在當時，三株口服液的價格並不便宜，可為了治病，湖南老漢還是一口氣買了十瓶。

剛開始的時候，老漢身體確實有所好轉，可後來就出現了身體紅腫瘙癢的情況，最後更是皮膚潰爛，傢人擔心，隻能送往醫院治療。

醫院給出的診斷結果是高蛋白過敏，而高蛋白的源頭就是三株口服液。

之後老漢因此去世，傢人也將三株口服液告上了法庭。

雖然最後三株口服液證明自己的成分無毒，但因為這件事，三株口服液的名聲一落千丈，最後也隻能逐漸淡出市場。

●—<太太口服液>—●

9萬元買來的藥物偏方，卻在20多年間，賺了幾百億，其利益可見一般，但終究還是逃不過被淘汰的命運。

2020年，福佈斯富豪榜中顯示，太太口服液的創始人朱保國的財富值已經達到了40億美元，位居內地醫藥富豪榜第五名，由此可見，太太口服液帶來了多少利益。

那太太口服液是如何走入市場，又有什麼神奇功效能讓其這麼受歡迎呢？

在上世紀90年代，朱保國在保健品一片紅海的時候，看到了其中的商機，恰巧，當時他發現了一款能夠治療女性黃褐斑的藥劑。

於是，朱保國便湊了9萬元，將這一藥劑壟斷，並將其發展成為了一款專門針對女的保健品，也就是後來的太太口服液。

當時雖然保健品市場產品眾多，但大多數都是針對男性，以及老年人的產品，針對女性的產品少之又少，朱保國正是抓住了這一市場空缺，推出了太太口服液。

太太口服液主要功效是美容養顏，調節皮膚暗黃，很符合當下女性對審美的要求，所以，太太口服液一經上市，便廣受好評。

1994年，太太口服液更是在當時中央電視臺的黃金檔爭取到了一個長達5秒的廣告時間，當年太太口服液的銷量直接上漲到了1.6億元，是上一年的五倍之多。

後來，太太口服液還邀請了毛阿敏、林志玲等當紅明星作為品牌代言人，銷量也是逐年上漲。

1999年，廣州的一個櫃臺的一個月銷量達到了30萬。

可隨著越來越多更高端更好的美容產品的出現，再加上太太口服液的成效並不顯著，這就導致太太口服液的銷售額下降，在市面上很少見到。

最近，太太口服液似乎直接轉到了微商賽道，雖然發展不錯，但相較於從前，還是差距太大。

綜上所述，一個好的保健產品，隻有宣傳廣泛和明星代言是完全不夠的，其必須成分過關，並且能夠經受住時間的考驗，不然終究會被時間淹沒，甚至是滅亡。

參考資料

騰訊財經---吳炳新的人生規矩

紅星新聞---“腦白金主要原料為褪黑素”爆料人：想看看什麼材料這麼補腦，結果大受震撼

北京商報---“好太太及眾多傍牌‘好太太’抽檢不合格”

紅星新聞---“壯陽”藥竟含“毒”！銷售假藥、有毒有害食品，商販獲刑並處罰金

[免責聲明]文章描述過程、圖片都來源於網絡，此文章旨在倡導社會正能量，無低俗等不良引導。如涉及版權或者人物侵權問題，請及時聯系我們，我們將第一時間刪除內容！如有事件存疑部分，聯系後即刻刪除或作出更改。