近日，QuestMobile公佈了2023年12月份的各個手機品牌忠誠度報告，根據數據顯示，蘋果以52.8%的品牌忠誠度排在第一位，而排在第二位的是小米、第三位是OPPO，第四位是華為，第五位是vivo。
不過，同比2022年12月，蘋果雖然依舊排在第一名，但是品牌忠誠度有所下滑，下滑了大約3.4%的比例，但依舊保持在50%以上的占比。
而小米與華為的品牌忠誠度則分別有不同幅度的上漲，小米品牌忠誠度甚至達到了49%，也就是說接近一半的小米用戶在選購新機時，依然選擇了小米手機，可見小米手機用戶對於小米手機還是比較認可的。而華為手機由於Mate60系列等新機的發佈，品牌忠誠度也逐漸回升，從29.3%提升至34.1%。
在品牌流向調查數據中，蘋果用戶在換新機時，有15.3%的人選擇了華為，成為搶奪蘋果用戶最高的手機品牌。而華為手機用戶在換新機時有16%的人選擇了OPPO，14.1%的用戶選擇了小米，小米手機用戶有14.1%的人在換新機時選擇了華為，成為搶奪小米手機用戶的最多品牌。
OPPO與vivo手機用戶則有一種雙向奔赴的感覺，OPPO手機用戶在換新機時有16.6%的人選擇了vivo，而vivo手機用戶在換新機時有21%比例選擇了OPPO。不過在換新機時，大部分人還是優先選擇了自己原本使用的手機品牌。