疊紙遊戲自研自發的超現實3D沉浸戀愛互動手遊《戀與深空》全球同步上線
國產乙女手遊發生了一場前所未有的混戰。
多款明星遊戲在同一天紮堆宣發，讓國乙成功出圈。而這場混戰的源頭，是由疊紙遊戲新開發的3D戀愛手遊《戀與深空》。
作為疊紙遊戲在《戀與制作人》大火後的又一力作，《戀與深空》在2020年10月首次曝光。起初，這款遊戲的用戶口碑不甚理想。但通過去年的兩輪測試，其風評得以逆轉。最終，《戀與深空》在去年年末將公測時間定為今年1月18日。
隨著《戀與深空》公測倒計時的開始，各大國乙明星產品開始“默契”加入。1月13日，騰訊旗下，被稱為“四大國產乙女手遊之一”的《光與夜之戀》官宣將於1月18日開啟新活動。之後的幾天裡，同為“四大國產乙女手遊“的《未定事件簿》與《代號：鳶》也陸續宣佈將在1月18日上線新的內容與活動。
這場混戰不僅是新老兩代國乙之間的用戶爭奪，而且還是兩款潛力新作對“國乙新人王”的角逐。由網易研發，主打“無限流”的言情手遊《世界之外》原本公測定檔在1月26日，結果1月16日凌晨，《世界之外》又宣佈將在1月18日開啟不限量不刪檔測試。
在各大遊戲廠商的共同推動下，1月18日這個普通的日子搖身一變，成為“國產乙女手遊巔峰對決日”。多款遊戲全天霸榜熱搜，玩傢在社交媒體上的高度活躍，讓沉寂許久的國乙賽道再度熱鬧起來。
疊紙戀與IP續作，主打3D互動沉浸體驗
作為承載戀與IP的續作，《戀與深空》被疊紙遊戲給予厚望。
《戀與深空》延續“戀與”系列世界觀，是一款近未來幻想的高沉浸3D戀愛遊戲，主打通過沉浸的第一人稱視角演出、豐富戀愛互動、多感官玩法設置提供高擬真戀愛體驗。
自打首次曝光以來，3D建模一直都是《戀與深空》的主推特色。相較於傳統國乙手遊的2D建模，疊紙遊戲希望通過人物建模上的迭代，來給玩傢帶來更為真實的互動體驗。
從2D到3D的轉變，意味著遊戲制作難度的明顯提升。《戀與深空》最初曝光時，角色設計的完成度較低，缺乏細節上的打磨。那時《戀與深空》的幾位男主角，被不少玩傢稱為“油王”。
隨著《戀與深空》在去年11月開啟第二輪測試，幾位主角宣告“去油”成功。經過調整之後，《戀與深空》在人物建模上做出明顯優化，遊戲人物外貌、體態、神韻以及服裝的精度均有提升，許多玩傢對此大呼“真香”。
圖源《戀與深空》官博
細節上的反復打磨，讓《戀與深空》開始展現3D建模所帶來的優勢。《戀與深空》公測上線後，遊戲內的3D互動卡成為玩傢的熱議焦點。通過這類卡牌，玩傢可與遊戲角色進行諸多私密互動，大尺度的人物與場景設計，增強了玩傢體驗時的曖昧氛圍。
遊戲上線之後，在社交媒體上展示自己抽到的3D互動卡牌，已成為《戀與深空》玩傢的首要社交方式。
據點點數據顯示，從1月15日到1月19日，《戀與深空》一直位據iOS國區免費榜總榜榜首。
對壘《戀與深空》，騰訊與網易各出奇招
面對《戀與深空》的到來，騰訊與網易亮出了各自的應對思路。
通過《時空中的繪旅人》在國乙市場占據一席之地後，網易選擇再次用內容出擊。
《世界之外》所采取的“無限流”，在網絡小說與影視劇領域曾誕生諸多成功案例，但在遊戲領域卻並不多見，這種新穎的嘗試讓《世界之外》自公佈以來得到許多玩傢關註。2023年6月，《世界之外》登陸TapTap平臺首日即位居預約榜榜首。
在《世界之外》中，玩傢所扮演的女主角意外來到異世界。為了生存，玩傢需要按照系統指引，不斷地進入各種副本並完成任務目標。在副本中，玩傢會與男主角們相遇並展開邂逅。隨著副本的切換，玩傢與男主角們的身份也會根據副本的世界觀進行對應調整。
相較於網易上線新遊戲，騰訊選擇在老遊戲的運營上猛打情懷牌。
《光與夜之戀》此次上線的運營活動涵蓋大量福利，如服飾套裝贈送、月卡權益增加、部分主線難度永久降低。不過，最吸引玩傢眼球的還是遊戲角色視頻電話。活動上線當天，話題“齊司禮電話”登上微博熱搜，大量玩傢在《光與夜之戀》官博留言，催促其快打電話。
遊戲之外，大量品牌官博來到《光與夜之戀》新活動內容下評論留言，《光與夜之戀》官博予以高度個性化回復。評論區裡，滿屏的“我爸騰訊”與“做大做強”相當洗腦。
這種不走尋常路的社媒運營方式，讓不少用戶調侃《光與夜之戀》為“國乙之癲”。而這種通過制造話題所帶來的品牌傳播，讓《光與夜之戀》遊戲內部的福利活動消息傳遞到更多玩傢之中。
據點點數據顯示，上線3年多的《光與夜之戀》在經過1月18日的活動後，其iOS遊戲免費榜排名從93回升至52，有效實現了用戶留存。
國乙難解的瓶頸和尷尬
事實上，在《戀與深空》上線之前，國產乙遊賽道已經很久沒有如此熱鬧了。
被稱之為“四大國乙”的《戀與制作人》（疊紙）、《光與夜之戀》（騰訊）、《時空中的繪旅人》（網易）、《未定事件簿》（米哈遊），公測時間分別是2017年12月、2021年6月、2020年10月、2020年7月。
近乎兩年多的時間裡，國產乙遊賽道內，再也沒有出現真正意義上的破圈之作。乙女遊戲在國內遊戲行業仍屬於小眾品類，偏二次元遊戲屬性。
從用戶畫像上來看，乙女手遊的主要用戶群體一直是年輕女性玩傢。據極光大數據統計，在乙女手遊玩傢中，女性玩傢占比達到94.2%，24歲以下的玩傢占比達到74%。作為滿足女性玩傢戀愛向情感需求的遊戲品類，國乙在賽道上的高度細分使其受眾群體相對單一。
在實際的商業表現上，鈦媒體APP發現，乙女遊戲在收入表現上波動較大。
據點點數據顯示，自《光與夜之戀》公測以來，其收入一直呈季節性波動趨勢。每隔2-4個月，《光與夜之戀》會迎來一波收入高峰，這正對應著遊戲的大版本更新。並且，類似的曲線，同樣出現在《戀與制作人》與《時空中的繪旅人》的收入表現上。
《光與夜之戀》每月收入曲線圖，截圖於點點數據
這也就意味著，乙女遊戲的營收高度依賴活動運營的拉動以及重大節點更新，且對新增劇情走向和卡牌的設計有著較高的要求，這十分考驗團隊對遊戲的長線運營能力。
在遊戲更新上，2019年，紅極一時的《戀與制作人》公佈新角色凌肖時，該角色擁有獨特劇情線，定位是“特別邂逅”，但依然遭到了其他四位男主粉絲的集體抵制，即便凌肖並未出現在很多主角活動卡池中。
玩傢對於簡單的換皮，老套的故事情節也會容易審美疲勞。而每一次重大更新的同時，也面臨“翻車”的可能性，畢竟不同人對於遊戲劇情走向的預期，劇情人設差異呈現的戀愛的體驗，感受是不一樣的。
在賽道極度內卷的情況之下，乙女遊戲運營方，總試圖靠軟色情等因素，再度博取玩傢的註意力。一些擦邊曖昧的劇情，往往成為了每次遊戲更新的過程中，最受玩傢關註的內容，也成為了簡單直白的吸引新玩傢的方式。
鈦媒體APP有留意到，在嗶哩嗶哩上，《戀與深空》的所謂的18 的3D互動玩法，成為了大多數UP主在推薦這款遊戲的賣點；在正式公測的前兩天，《戀與深空》官方還放出了戀與深空洗澡卡“心潮微瀾”系列思念PV，#戀與深空洗澡卡#還一度成為微博熱詞。
創新乏力的情況之下，借鑒日本乙女遊戲的軟色情玩法，似乎成為了這個行業的一種默契，甚至有一種觀點認為，國乙手遊的盡頭是黃油。
某種程度上而言，國乙巔峰對決日的出現，廠商選擇在同一天紮堆，不僅是為了搶奪存量用戶，更是一種變相的“抱團取暖”。畢竟，當這些遊戲集體擺在玩傢面前後，爭奪玩傢娛樂時間的將不再是某一款遊戲，而是一整條賽道。
（本文首發鈦媒體APP，作者｜吳一梟，編輯｜李程程）
更多精彩內容，關註鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App