文 | 小伊評科技
最近，知名的蘋果產業鏈分析師——郭明錤 (Ming-Chi Kuo)在社交媒體上發文說
“蘋果公司已下調上遊關鍵半導體零組件的2024年iPhone出貨預估至約2億部，同比衰退15%。”
什麼意思，大體給大傢說一下。
在每個財年開始的時候，手機廠商都會根據自身的情況，預估一下今年的銷量情況，然後制訂備貨計劃。
這個計劃通常是非常嚴謹的，因為備多了就會出現庫存問題，而備少了就可能會出現一定的缺貨問題。
總歸，越是大公司尤其是蘋果這種對供應鏈管理“極為精細”的企業，在這方面的預測是相當精準的。
那麼用通俗易懂的語言來翻譯就是——“蘋果認為自己在2024年的銷量會出現下滑，於是下調了上遊半導體的供貨量，下滑幅度達到15%”
做過實體產業的朋友應該都明白，15%的銷量下滑是多麼恐怖的一個數字。
其實蘋果的衰退是可以預見的，關註數碼行業的消費者應該都能感受得到——“蘋果的吸引力確實在逐漸減弱。”。
根據12月份國內手機市場的激活量排名來看，蘋果同比下滑了17.7%，創下了排名第二的下滑幅度。
接下來，我們就來深層次的分析一下，蘋果的吸引力為什麼降低了。
01
iPhone15系列創新乏力，拖累蘋果。
大傢可以閉上眼睛思考一下，最新發佈的iPhone15系列最大的創新點或者說感受提升是什麼？想來想去就隻有一個詞——“鈦合金”。
除此之外就很難再想到其他層面的創新，至於全球首款3nm芯片A17Pro現在已經淪為了一個笑柄（能效比甚至不如A16）；至於所謂的光追遊戲...err。
去年的iPhone14系列好歹還有個靈動島，今年的iPhone15系列真是乏善可陳。
簡而言之，作為iPhone14Pro的機主，今年實在找不出促使我升級的理由。
這應該是很多蘋果粉的共同心聲。
而市場對於蘋果這種“漫不經心”的行為進行了很積極的“回應”。
首先，根據Counterpoint發佈數據顯示，在國內市場，iPhone15全系列相比iPhone14都出現了明顯下滑。
並且，iPhone15全系列的價格體系也出現了快速的崩塌。
目前我們已經可以用8000出頭的價格買到iPhone15ProMax的256G的版本，創下了歷年ProMax版的價格下滑速度之最。
這一切都表明，iPhone15在國內市場真的不好賣了。
而iPhone15又是蘋果在2024年最重要的產品之一，iPhone15系列不好賣，自然會影響蘋果的銷量。
而且，根據目前的信息顯示，蘋果至少要在iPhone17系列手機上才會有較大幅度的
02
蘋果的基本盤——“品牌”被折疊屏手機所侵蝕
蘋果手機最大的優勢是什麼？是系統麼？是生態麼？是，但是對於絕大多數普通消費者來說，其實更多的是品牌。
通過使用蘋果來彰顯身份，到目前為止都依舊是普通消費者購買蘋果的一個很重要的原因之一。
然而，隨著折疊屏的出現，蘋果的這個優勢被削弱了。
因為折疊屏手機相比於略顯爛大街的蘋果，辨識度不僅更高，而且也更稀有，更能彰顯出“高端屬性”，尤其是在國內手機這個市場上，更為明顯。
這下大傢應該能理解華為Mate X系列折疊屏為啥能賣斷貨的原因了吧？
03
在諸多熱門技術領域，蘋果進展實在緩慢
此前的蘋果是整個手機行業的“領軍者”，一個功能隻有蘋果用了，安卓手機廠商才會模仿跟進，蘋果甚至可以獨占一兩年。
比如曾經的指紋識別、120Hz觸控采樣率、超窄邊框設計等等。
然而不知從何時起，蘋果從領軍者變成了被動的追隨者，並且還是腳步緩慢，亦步亦趨。
比如說，120Hz刷新率，蘋果就比安卓晚了一年；再比如安卓旗艦目前已經普及的1英寸大Sensor，蘋果到現在也沒有配備。
你說是因為蘋果不屑於跟進麼？當然不是。
去看看iPhone歷年的主攝傳感器尺寸，一年比一年大，iPhone15Pro系列的主攝傳感器是IMX903（1/1.12英寸），已經無限接近一英寸了。
iPhone15ProMax攝像頭模組
這你還能說蘋果不屑跟進？
而現在呢？國產手機已經改變了策略，開始卷大底長焦了，而蘋果呢才剛剛配備了潛望長焦，慢了一大截。
再比如基於大模型的AI語音助手，國產手機這邊都迭代一兩次了，蘋果這邊連個影都沒（根據目前傳言可能會在今年Q3季度上線）
而且這裡面還有一個非常重要的邏輯——“蘋果真的隻是追隨者，沒有什麼特別創新。”
比如大底主攝，蘋果的拍照素質比國產安卓旗艦好麼？並不好；長焦端素質，那就更不用多說太多了。
至於大模型AI，你更是不需要期待太多，實用性能達到國產手機AI大模型的水平就已經謝天謝地了。
總而言之，經過這幾年的發展，在創新層面，蘋果真的成為了安卓手機追隨者。
04
以國內華為、小米為首的高端機正在崛起
經過這麼多年的發展，國產高端機在國內消費者心目中已經有了一定的分量。
尤其是在華為Mate60系列回歸以及衛星通信功能的加持下，現階段國產高端機已經具備了相當豐富的差異化賣點。
而郭明錤在爆料中也肯定了這個結論，華為Mate60系列的橫空出世，確實對iPhone15系列造成了影響。
而在農歷春年年後紮堆發佈的國產新旗艦，包括華為P70系列，小米14Ultra，VIVO X100Pro ，肯定會對iPhone15系列的銷量產生影響。
End 希望可以幫到你