在電商和品牌合作的大趨勢下,天貓換量(天貓天合計劃)和節盟計劃成為了眾商傢關註的焦點。在年貨節時期,眾商傢力求實現銷量增長,那麼從關乎切實利益的資源力度來看,這兩個活動究竟哪個更好呢?
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返圖示例-松下品牌高鐵站廣告投放
節盟計劃是抖音商城的品牌聯合推廣計劃,商傢在投放的廣告中植入抖音商城視覺元素,節盟計劃根據廣告價值給予可售賣資源位;而天貓的天合計劃則是天貓品牌聯合營銷計劃,商傢品牌與天貓品牌可以聯合曝光,天貓則會根據廣告資源價值給予相應的非售賣資源位曝光流量。
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返圖示例-喜之郎品牌廣告投放
那麼,哪個活動更有優勢呢?據了解,天貓天合計劃的資源是非商業化資源,僅站內坑位資源,比如手淘首坑幀4、淘寶&天貓PC焦點圖等,平時有活動也能拿到手,並沒有特殊的優勢。相比之下,節盟計劃的資源更加優質。節盟計劃的資源本質就是商業付費流量,如抖音開屏、品專、千川消返紅包等,都是需要付費才能獲得的。
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返圖示例-君樂寶品牌廣告投放
對於商傢來說,活動的資源質量越高,就越有參與的動力。比如小米品牌就看中了節盟計劃的活動力度大,雙十一在節盟計劃中投入了核心五城電梯資源,實現了商城GMV定基增長率593.27%。
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返圖示例-小米品牌電梯廣告投放
總結來說,雖然電商平臺都在尋求與品牌的合作共贏,但目前來看,節盟計劃在資源質量方面更勝一籌,更能吸引商傢的參與。