在跨境電商領域，自養號測評已經成為常態。大部分賣傢都會進行店鋪產品的測評，盡管平臺和消費者對此持反感態度。但在競爭激烈的環境下，不進行測評就意味著可能被市場淘汰。
過去，在某些論壇上，我曾看到一些博主分享他們對廣告和數據化運營的見解。然而，當他們與資深運營人員交流時，卻遭到了反駁。資深運營人員認為，與其研究各種技巧，不如堅持進行穩定的測評。在他們眼中，廣告和數據化運營似乎都不如測評來得實際。不得不承認，在當前的跨境電商背景下，測評確實是最快速有效的推廣方式，這在亞馬遜、沃爾瑪、速賣通、eBay等平臺上表現得尤為明顯。
測評為何成為最有效的推廣方式？
以亞馬遜平臺為例，搜索成交和Listing評分的權重極高。因此，常規的運營技巧與測評的重要性相比，顯得微不足道。
那麼，測評方式有哪些呢？
首先，是找服務商中介。雖然一些服務商擁有大量的國外測評人員，但由於行業魚龍混雜，賬號質量參差不齊。許多所謂的真人測評其實是通過腳本進行留評的，這已成為測評圈中的公開秘密。然而，這種行為極易導致listing被亞馬遜判定為惡意刷評，進而給賣傢帶來巨大的風險。市面上許多中介服務商打著“百分百留評”、“超低價測評”的幌子來吸引賣傢。但實際上，其中許多都是虛假宣傳。一旦出現問題，他們不僅不會承擔責任，甚至會威脅賣傢進行惡意評價。在這種情況下，賣傢除了自認倒黴外幾乎無計可施。
另一種方式是自養號測評。通過搭建國外服務器和IP，賣傢可以自己註冊、養號、下單，實現純人工操作。這種方式相對更安全可控，因為無需擔心被惡意退款或因使用黑卡而導致店鋪異常。此外，自養號測評的成本也遠低於中介服務商，而且賣傢可以完全掌控下單的時間和數量。為了確保賬號安全，除了確保底層環境的安全性外，還需註意下單方式的多元化。例如，除了通過關鍵詞瀏覽下單外，還可以通過站外廣告、Facebook鏈接、AB賬號和跟賣鏈接等多種方式進行下單，以實現整個鏈接的下單方式多元化。這樣可以有效規避被大數據檢測的風險。
然而，除了安全性外，測評費用在運營中的比例也在逐年提高。在激烈的市場競爭中，如果不進行測評，產品可能難以銷售。從國內發往亞馬遜倉的運費、產品成本再加上測評費用，使得測評環節成為賣傢成本中的重要部分。這使得賣傢處於一個尷尬的位置，既要迎合消費者的需求，又要分辨哪些服務商是可信的。
編輯：mxx3936