這周全網熱度最高的董事長，非廣州遊戲巨頭三七互娛李逸飛莫屬。
最近幾天，一張疑似李逸飛朋友圈截屏的圖片在網絡上瘋傳，引發了大量“打工人”熱議：
在這張截圖裡，李逸飛明確表示，自己一直不理解為什麼員工要雙休。
他認為，老一輩明明都把周六當成工作日，這才幫助我國快速縮小了與發達國傢的差距，因此六天工作制不該被取消。
不僅如此，李逸飛本人還在朋友圈下方附加留言，意指員工與自己價值觀不統一，無法與自己同舟共濟。
很快，這張截圖已經傳遍各大社交媒體平臺，網友們留下的高贊評論風向出奇一致，全都是表達了對這位老總PUA的反抗。
顯而易見，當下的年輕員工，已經不再吃跟老板“同舟共濟”這一套。
也許是意識到輿情逐漸走向失控，三七互娛也及時做出了官方回應，表示這並非李逸飛近期的言論，而是7年之前針對一篇文章所發表的個人觀點，並不代表三七互娛的立場。
三七互娛還強調，自傢近年來一直實施周末雙休工作制，絕對保障並且尊重員工權益。
回應之所以如此戰戰兢兢，與三七互娛近期面臨的種種風波不無關系。
網圖
據悉，就在去年五月，李逸飛已經辭去公司總經理職務，官方給出的解釋是他將“集中精力履行董事長職責”。
而短短一個月之後，李逸飛便因為涉嫌“信息披露違法違規”被證監會立案調查。
多事之夏，三七何如？
少有人知的是，李逸飛並非三七互娛董事長的真名。
相比起這個武俠范兒十足的名字，頗具時代特點的本名“李衛偉”，似乎更貼合創業早期踏實肯幹的他。
從最初的一傢PC遊戲和網頁遊戲的代理運營商，到市值700億的遊戲行業巨頭，三七互娛的轉型成功，李衛偉功不可沒。
網圖
2011年，三七互娛的前身“37玩”在廣州成立，李衛偉從網頁遊戲的中間運營做起，收遊戲開發商的錢，再在各大流量平臺上花錢做廣告，從而幫甲方收攬玩傢，自己則賺取差價。
對於三七互娛而言，2013年可謂是公司成立以來最大的轉折點。
這一年，三七互娛推出了開創了遊戲行業“買量”先河的《傳奇霸業》，正式進軍前端遊戲開發市場。
為了讓這款自主研發的遊戲打出知名度，三七互娛不惜瘋狂砸錢買流量，甚至斥重金請來了周星馳多部電影中的“黃金配角”林子聰做代言。
事實證明，這筆錢花得值。
《傳奇霸業》上線短短80天，遊戲後臺的流水已經突破3個億，在當時創下了國產原創網頁遊戲的一項記錄。
“買量”，其實就是為遊戲推廣“購買流量”，這是三七互娛開始做原創遊戲之前的老本行。
也許李衛偉也沒想到，過去幾年裡與流量平臺的良好業務往來關系，竟然成為了三七互娛開始做原創遊戲發行之後最重要的一批人脈。
隨著2015年之後移動互聯網的迅速發展，頁遊和PC遊戲開始失去玩傢寵愛，手機遊戲則逐漸成為了行業主流。
由於擁有著最為成熟的買量渠道，三七互娛與“老相識”流量平臺配合默契，旗下發行的《冒險之光》、《天將雄師》等手遊迅速打開了知名度，三七互娛也順勢躋身國內頭部手遊發行商行列。
網圖
而與此同時，短視頻平臺的崛起，也讓李衛偉看到了新的機會。
不得不承認，李衛偉的眼光依舊毒辣，他認定抖音、快手等平臺未來將會成為網絡流量的主要渠道，因此早早便與這些平臺達成了買量合作。
靠買量來打知名度這一招，三七互娛可謂屢試不爽，也確實取得了良好收效，搶下了越來越大的市場份額。
但這裡還有個問題，筆者暫時沒有提到，不知道讀者朋友們有沒有察覺到。
成本呢？
2015年進入移動互聯網時代之前，三七互娛每年投在營銷渠道上的費用，大概在15億左右。
而到了2019年短視頻平臺高速發展的時期，這個數字已經來到了近80億，翻了近五倍。
在渠道上大手筆砸錢，成功幫助三七互娛躋身國內遊戲公司top3，僅次於騰訊和網易，市值高達700億。
但與此同時，直逼60%的銷售費用占比，也使得三七互娛的凈利潤僅有18%左右，與完美世界等二線遊戲公司相差無幾。
網圖
簡而言之，這樣的經營模式，的確幫助三七互娛買到了面子，卻著實照顧不到裡子。
就截至2023年夏天的半年報數據來看，三七互娛去年第一季度投入在營銷渠道上的費用已達19.18億，遠超同體量的競品。
最可怕的是，在營銷渠道上持續的高投入，似乎已經不再能換來營業收入的高增長。
同樣是在去年的一季度，三七互娛營收總額同比下滑8%，這筆逼近20億的營銷費用，甚至已經是公司同期凈利潤的2.5倍，回報率慘不忍睹。
然而，與日益攀升的營銷投入相對應的，反而是遊戲研發投入的降低。
截至2023年的第三季度，三七互娛去年投入在研發方面的費用僅為5.73億，同比降低22%以上，甚至還不及小體量的遊戲公司舍得為研發買單。
網圖
一直以來，“用心做精品遊戲”都是三七互娛所秉持的口號，可如今這個“營銷＞研發”的經營模式，看起來多少有些本末倒置的意思。
可以理解，作為一傢依靠“買量”起傢的遊戲公司，想要擺脫對這一模式的依賴，的確還需要決心和時間。
而且無論如何，我們中國人有句老話，“瘦死的駱駝，始終還是比馬大”。
作為一傢擁有700億市值的行業巨頭，三七互娛在未來的發展道路上，依舊擁有很大的容錯空間。
據統計，目前三七互娛仍有三十餘款遊戲待發行，涵蓋了如仙俠玄幻、歷史原型等各大熱門題材，將嚴格依據法規在海內外陸續發行，如果有一款甚至幾款押寶成功，贏面依舊很大。
從李衛偉本人的親身經歷來看，他的確是個“鐵人”。
除了做遊戲，李衛偉還是個資深網文閱讀達人，也因為他本人的這一愛好，達成了三七互娛與《鬥羅大陸》這一IP的合作，推出了爆款遊戲；
網圖
工作之外，李衛偉還是一名長跑愛好者，每日雷打不動堅持運動，並且擔任過成都大運會火炬手之一；
即便已經在公司身兼多職，李衛偉依然能夠在每天擠出一小時“玩遊戲”，除了體驗自傢產品之外，也緊密關註優秀競品。
這樣來看，他本人會生出“周六上班正常”的想法，也就不難理解。
但由於跟員工的站位不同，雙方的觀點產生分歧，也很正常不過。
都說“君子論跡不論心”，盡管幾年前李衛偉的這番話有些不妥，可三七互娛這幾年間也並沒有取消雙休，因此我們也無需對其太苛責。
對於當下的三七互娛和李衛偉而言，也許正值至暗時刻，公司亟需老船長掌舵，老船長卻正自顧不暇。
好在，盡管身處困局，但乾坤依舊未定。
可以隨意“摘桃子”的時代已成過去式，期待三七互娛能夠從學會“種桃樹”做起，盡快調整好未來的方向，實現逆襲。
-End-
參考資料：
Enjoy出海開發者服務平臺：《專訪三七互娛：單品收入破10億美元，出海巨頭養成記 | 「出海10年」領航企業志》
遊戲日報：《十問十答：三七互娛“緩慢轉身”，數據穩定的背後有哪些改變？》
遠川商業評論：《三七互娛還行不行？》
南方都市報：《創始人說“為什麼周六要休息”， 引熱議！知名公司回應》
作者：路遙
編輯：一乙木