1月18日，愛奇藝正式推出“動作高手季”，這是愛奇藝傾力打造的動作電影新廠牌，如同昔日的江湖英雄，彙聚于此，共謀動作電影的新天地。伴隨“動作高手季”的開啓，愛奇藝也將用精彩的動作佳片給春節檔注入全新氣息與活力，實現與院線喜劇片紮堆的差異化內容供給，豐富春節檔觀影方式和內容類型的選擇，拉開高手雲集、好戲連連的新春序幕。
此次，“動作高手季”推出了四部動作類型電影片單，包括《擋馬奪刀》《目中無人2》《緝惡》《陌路狂刀》，各具特色，涵蓋了武俠、功夫、現代、犯罪、戲曲等多種元素。主創陣容強大，集結了張晉、吳樾、謝苗、安志傑等衆多動作演員高手，他們在刀光劍影與槍林彈雨中，共話正義風範與俠義之情。
近年來，銀幕上的動作電影徘徊在低谷，而愛奇藝卻敢于“逆流而上”，重燃動作電影之火。雄心壯志的背後不只是一腔熱血，還有獨到的眼光、清晰的運營策略和創作思路，正如愛奇藝高級副總裁楊海濤所說，觀衆對于動作片的巨大需求依然存在，愛奇藝看到了其中的潛力與價值，正在“動作賽道”上形成自己獨特的風骨。
2023年，愛奇藝雲影院中TOP3的項目都是動作片
動作電影是中國電影的一張名片，見證了時代變遷和觀衆審美的演變。回溯動作片近年來的發展軌迹，人們會驚覺《臥虎藏龍》《紅海行動》《一代宗師》《戰狼》《葉問》等佳作已經是久遠的“過去時”，從2021年開始，有動作元素的華語電影已經是稀缺品，2022年、2023年，年度票房前十中不再出現華語動作片。
然而，這股“低迷”之風卻並未刮到網絡平台，此次，愛奇藝做“動作高手季”，正是基于對男性用戶的洞察。楊海濤透露：“整個電影業務的男性用戶貢獻了最多的播放時長，超過了60%，這是非常主流的用戶群。此外，我們用上線30天的會員時長來看，排名前20的片子中，動作類型的影片占到了40%。而從2023年雲影院影片用戶付費訂購表現來看，動作類型影片的訂購數占到所有影片的91%。”
而自2024年1月1日愛奇藝將網絡電影分賬模式改爲“按時長階梯分賬”以來，1月18號獨播上線、具有動作元素的網絡電影《西裝暴徒》，上線第9天便突破第一個階梯的播放時長，目前按照第二個階梯的單價在分賬，整體票房已破千萬，預計180天分成時長可超過1000萬小時，達到3元的分成階梯。
楊海濤認爲，無論線上的數據還是用戶屬性都表明，線上觀衆與動作電影依然有著非常強的關聯。2023年，愛奇藝雲影院中TOP3的項目都是動作片，“排名第一的是任達華監制的動作片《零號追殺》，也是雲影院裏第一個破百萬預約的PVOD項目，上線9天票房破了千萬。第二名是謝苗出演的《東北警察故事2》，迅速出圈。第三名《金爆行動》，總票房破了3000萬。”
近年來，愛奇藝擅長基于對用戶的了解，推出類型化的劇場、廠牌，比如“迷霧劇場”、“戀戀劇場”、“小逗劇場”等。楊海濤表示，“動作高手季”依然在延續這個成功邏輯，“我們選擇盡量寬的賽道做廠牌運營，能夠給用戶帶來感知比較強烈的品牌。”
“動作高手季”追求風格化、精品化、系列化
如果說基于市場的敏銳洞察讓愛奇藝決定做“動作高手季”，那麽，接下來更爲艱巨的問題則是“怎麽做”。 楊海濤認爲，“動作高手季”可以借鑒“迷霧劇場”的模式，“第一達到風格化，第二是精品化，第三是系列化。”
能夠跻身“動作高手季”的影片，必然“身手不凡”。楊海濤說：“愛奇藝從劇本階段就已經開始跟進，首先一定是好劇本、好故事；其次，在合作夥伴的選擇上，愛奇藝傾向于與行業中經驗豐富、制作精良的制片方合作；最後，創新是關鍵，好的故事和劇本能夠引發觀衆的共鳴和情感投射。”
此次，“高手動作季”推出的四部影片都在試圖對傳統動作片、武俠精神進行嶄新的诠釋。其中，《擋馬奪刀》作爲動作高手季的首部作品，已經于1月25日在雲影院獨家首映，監制兼出品人吳樾表示，這部影片嘗試告別宏大敘事，講好小故事，實現“武俠+”多維度的創新，融合功夫、懸疑、喜劇、戲曲等多元素，突破受衆的圈層，而且大膽地啓用新人，以國風新武俠彰顯中國文化自信。
《目中無人2》和《緝惡》也將在春節檔登陸“雲影院”，提供不同類型的精彩內容看點。《目中無人2》總制片人魏君子表示，打造《目中無人》系列電影有三個原則：“第一是做非凡的武功；第二是塑造非傳統的英雄；第三是非常能表達當下的情緒和情感，抓住鋤強扶弱的共鳴給觀衆看。”而《緝惡》總制片人颢東表示， “動作高手季”就是爲創作團隊量身定制的，“有了數據，有了用戶畫像，讓團隊跟上，一起把這個市場做大，這是愛奇藝做動作賽道的初衷，對創作者也是利好的事情。”
《陌路狂刀》執行制片人李道忠認爲動作電影要“內外兼修”，“首先是紮實的劇本、紮實的武打橋段拍攝，其次是創作中迸發出小的創新，這樣才能得到觀衆的認可。”
動作爲主 尋求多元化的複合元素
動作片已經不能只靠單純的動作場景和畫面而取勝，而是要成爲反映不同時代生活方式、文化審美、精神價值的絕佳樣本，也因此，愛奇藝副總裁宋佳希望“動作高手季”能夠在未來的創作中有更多的突破，“動作是一個主元素，會有非常多的複合元素，帶來多元化的豐富類型。”
宋佳透露，新的一年裏，愛奇藝有很多正在籌備中的項目，包括軍事動作題材，“愛奇藝希望和創作者一起破題，比如軍事動作片是不是只能發生在熱帶雨林裏或者海裏？也不是，我們會打破一些慣常的模式。再比如金庸先生的《倚天屠龍記》，我們也希望用新的方式重新演繹。”
可喜的是，網絡動作電影的“出海”前景也很樂觀。宋佳說：“愛奇藝持續地跟海外平台做一些發行，很多動作片在國際上依然有非常龐大的觀衆基礎，未來，不排除在雲影院上線的項目，在海外走院線。甚至在國內，我們也在跟院線溝通，探討雲影院在大銀幕上以什麽方式、什麽時間與觀衆見面，實現線上線下雙贏的局面。”
宋佳表示，愛奇藝一直對于雲影院動作電影資金投入力度比較大，且合作模式靈活齊全，自制、定制、參投均可合作。同時，愛奇藝也有公開透明、利好創作的分賬模式。此外，愛奇藝將繼續深挖動作類型電影的開發和策劃。在宋佳看來，雖然院線的動作片市場暫時出現了困境，“但這把刀我們想接過來，看看是不是可以重新打出來一點什麽東西，重現中國動作電影的光芒。”
文/北京青年報記者 肖揚
編輯/崔巍