如今,但凡是沾上「中產低奢」標簽的品牌,就會火得一塌糊塗,最終成為全網熱議的現象級品牌。
在羽絨服品牌中,有4個品牌被稱之為「中產收割機」,口碑很好、名氣很大,但很多人卻不知道它們背後的資本竟是安踏,合着都是「國貨」?
一、中產喜歡什麼樣的羽絨服?
中產喜歡的羽絨服,談不上時髦,但一定要穿起來像「有錢人」,這是必然條件。
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中產還沒有到達富豪的階層,因此他們夠不着LV、愛馬仕,就會把目標轉向一些比較小眾、有點名氣、價格中等偏上的一些品牌。
具化到羽絨服本身,專業、低調、注重品質,是中產們選款的三大標准,穿着看起來有點小錢,讓人慾罷不能。
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要說中產選擇羽絨服挑,其實也不挑;要直接說不挑,又感覺他們要求還挺高。
總之,像北面、駱駝、加拿大鵝,這些同質化、爛大街的「網紅羽絨服」品牌,可能他們都不會多看一眼。
二、4個小眾羽絨服品牌,到國內變身「中產收割機」
小眾品牌來到國內,紛紛變身「中產收割機」,成全網爆款,沒想到竟都是旗下的牌子。
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很明顯,這些牌子本身足夠專業,有着高端的品牌底色,且圍繞着滑雪等戶外運動為主,為羽絨服的研發與製作打下了扎實的基礎。
可見,中產眼光不一般,安踏的眼光更不一般!
始祖鳥(ARC'TERYX)
作為「中產三寶」之一的始祖鳥,在國內的人氣相當火爆,安踏給的這潑天富貴它算是牢牢接住了。
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始祖鳥羽絨服主打一種有專業腔調的老錢風,配色不是黑色就是藏藍色,很符合中產低調、沉穩的性格。
兼顧商務與戶外休閒風格,老幹部夾克外面套件始祖鳥,或是直接穿着去戶外爬山,都能為中產們撐足面子。
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其中,最受中產喜愛的MACAI(買菜)羽絨服,充分彰顯了始祖鳥的實力,絕不是吹吹而已。
採用「鵝絨 C棉」分區填充,搭配N40P-3L Gore-Tex防水面料,胳膊上還有RECCO芯片,工藝、功能都拿捏得非常專業。
斐樂(FILA )
2009年,安踏就已經收購了斐樂,從此在國內也是風生水起。
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作為意大利的運動時尚品牌,斐樂的羽絨服在設計上還是比較偏潮流一些,當然中產們更看重的是它的logo。
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相較於始祖鳥,斐樂羽絨服的性價比更高,沒有太高的品牌溢價,很多剛創業的小老闆就很喜歡穿它們家的羽絨服。
兩千左右的價格,款式不算老氣,又有logo加持,穿起來掛得住面子,撐得起排面。
迪桑特(DESCENTE)
誕生八十多年的日本牌子,以做滑雪裝備出身,後續為羽絨服設計上打下了專業基礎。
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迪桑特的出身夠漂亮,進入國內市場後便很快被中產盯上了,拿來作通勤外套privilege盡顯。
基礎的羽絨服,價位三四千,非常符合中產、資深白領們的需求,同時也能讓有點零花錢的年輕人消費得起。
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從被中產盯上,到成為如今的網絡爆款,不同年齡段的人都開始穿迪桑特。
裹着迪桑特羽絨服搭配AJ或駝色雪地靴,行走在商場和寫字樓,已經成為了「有點錢」的小標配。
可隆(KOLONSPORT)
對標迪桑特,上不至始祖鳥,卻被當地人貼上了「韓版Moncler」的標簽,想必有點東西。
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可隆羽絨服的配色如同《甄嬛傳》里的欣貴人,安靜、低調、不算出眾,但也有點實力。
相較於10年前的可隆,如今價格直接飆升至大幾千,並且基本不打折扣,吊的就是中產的胃口。
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從專業配置上來看,可隆在1988年就成為了南極科考隊的合作夥伴,羽絨服具備防風防水禦寒的效果。結合這些優點來看,被中產盯上似乎不覺得意外了。
三、文末總結
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從最開始的始祖鳥,到如今的迪桑特、可隆,都被貼上了「中產」的標簽,成為了被人瘋搶的網紅羽絨服品牌,這盛世,如安踏所願~
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