圖源王者榮耀官博
最近多方消息顯示，抖音平臺即將獲得騰訊旗下老牌明星遊戲《王者榮耀》的直播版權。
1月9日，雪豹財經社爆料稱，在張大仙獲得《王者榮耀》抖音直播權限的基礎上，《王者榮耀》直播版權也將對抖音平臺進一步開放。
鈦媒體APP就此消息求證騰訊與字節跳動方面，均未予以回應。
事實上，這一動態已經有跡可循。
1月2日，《王者榮耀》頭部遊戲主播張大仙於抖音平臺發佈視頻稱，在接下來的半個月裡，自己將因外出聊事無法穩定直播，聊完後將“榮耀歸來”。該視頻傳出後，許多業內人士認為這是張大仙即將獲得《王者榮耀》抖音直播權限的一種信號。
張大仙抖音視頻截圖
鈦媒體APP在抖音平臺上以《王者榮耀》為關鍵詞進行搜索，其直播界面會彈出多個在直播簡介與用戶名稱中含有該檢索詞的用戶。
據鈦媒體APP觀察，目前這些打著《王者榮耀》名號的直播用戶隻要不在直播過程中露出《王者榮耀》對局畫面，基本不會被平臺禁止，類似於展示遊戲戰績或遊戲排隊等待界面的行為，正在逐漸得到平臺允許。
騰訊曾多次就字節跳動旗下直播平臺直播騰訊系遊戲向法院提起訴訟。2019年1月，廣州知識產權法院裁定，自1月31日起，責令“西瓜視頻”App及其關聯方今日頭條、北京字節跳動科技公司立即停止直播《王者榮耀》遊戲內容。
現如今，抖音正在成為遊戲內容的全新聚集地。在2023年中國遊戲開發者大會上，抖音遊戲運營負責人透露，抖音平臺遊戲用戶已超過3億，人均月均遊戲內容消費時長超過9小時。
面對如此龐大的流量，即使是《王者榮耀》也足以為之動容。在遊戲市場上，《王者榮耀》雖坐穩國內移動MOBA的頭把交椅，但現在，面對同一公司旗下的《和平精英》《元夢之星》等多個表現優異新遊戲沖擊，《王者榮耀》也需要借助抖音龐大的流量池來進一步鞏固自身優勢地位。
對於擁有10億日活的抖音平臺而言，《王者榮耀》直播這類高黏性內容的引入，也會為其進一步增加用戶時長。騰訊遊戲也是字節跳動旗下廣告產品重要的買量方。有第三方平臺數據顯示，《元夢之星》上線之際，近四分之一的廣告費用投向了字節跳動線上廣告聚合平臺穿山甲，使後者成為騰訊旗下這款對打《蛋仔派對》的休閑派對遊戲最多的平臺。
中國遊戲產業即將進入存量用戶時代。據《2023年中國遊戲產業報告》顯示，2023年我國遊戲用戶同比增長0.61%。自2020年以後，我國遊戲用戶的年增長率已連續三年低於1%。
在用戶可消費總時長與用戶總量基本不變的情況下，遊戲產品的增加，隻會讓每款產品被分配到的用戶時長變得越來越少。因此在存量用戶時代，遊戲界各個細分領域之間的邊界線將變得愈發模糊，大量產品與業務線都存在被替換的可能。
近期，除了《王者榮耀》的直播版權，同樣成為騰訊與字節跳動這兩大互聯網巨頭彼此合作探索對象的，還有字節跳動旗下遊戲部門朝夕光年的多款遊戲產品。
1月8日，據晚點LatePost透露，朝夕光年正與騰訊談判出售多款遊戲，其中包括已經上線的明星產品《晶核》與《星球重啟》。
2023年11月，字節跳動對旗下遊戲業務開啟大面積裁員。未上線的項目中除少量創新項目及相關技術項目，均會關停；已上線的優秀產品也將在一定時間內進行出售。
從2014年到2018年，騰訊在遊戲直播領域一邊跑馬圈地，一邊把自己手中重要的遊戲IP授予其生態內的直播公司，高壘遊戲直播內容生態護城河。但隨著“千播大戰”落幕之後，在反壟斷等監管因素影響之下，虎牙與鬥魚合並失敗，也讓傳統的遊戲直播平臺發展前景多了更多的不確定性。
在這樣的情況下，騰訊遊戲不能再隻是依賴生態內的直播平臺宣發。打通與抖音的壁壘，會讓騰訊遊戲旗下的產品，鞏固現有基本盤的同時，獲取更多的增量空間。
（本文首發鈦媒體APP，作者｜吳一梟）
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