一副副大紅春聯、一排排大紅燈籠、一個個龍形玩偶……走進「聖城尋味中國年·龍行龘龘五馬祠」黃河大集美食年貨一條街，商鋪內人流如織，煙火氣格外熱烈。「冬日頂流」養生奶茶「罐罐烤奶引人駐足，皮薄餡大的溫州特色燕皮餛飩讓人垂涎，色味俱佳的蒙古大肉串令人回味，此起彼伏的叫賣聲與恭賀新春的音樂聲交織着，奏響了對魯國故都曲阜夜經濟煙火氣的盛贊。
在五馬祠街上，除了享用各種風味小吃的同時還能享受非遺拓印、萬成公糕點製作等非遺「文化盛宴」。國家非遺魯班鎖攤位前圍了許多小朋友探索「中國魔方」的奧秘，高蹺戲、龍獅舞等組成的巡遊隊伍在經過五馬祠街街口的時候總會引發一片喝彩。
「這個春節的曲阜別具魅力，孔廟萬仞宮牆前《大哉孔子》燈光秀跨越時空讓老城牆煥發出新生機，護城河邊《論語》詞條在垂柳上閃爍着熠熠華光，半壁街的紅燈籠長廊暖意融融，鼓樓街的花燈流光溢彩，還有多年未見的舞龍舞獅更是熱鬧非凡，這讓我想起了童年時坐在爸爸肩頭追逐舞龍的趣事！」在外地工作多年的曲阜人張麗君說道。
「『爆點 非遺 旅遊』的營銷模式已成為文旅融合發展的重要一環，讓更多非遺項目在節假日旅遊期間『火』起來，既能滿足遊客的文化需求，也能更好地弘揚中華優秀傳統文化。在文化產品日漸豐富的當下，非遺項目需要創新呈現方式，讓非遺文化可看、可聽、可感。創造條件讓遊客沉浸式體驗非遺文化，吸引遊客自發在社交平台分享轉發，有助於推動非遺文化『破圈』傳播。」曲阜市文化和旅遊局局長孔凡波表示。
曲阜市聚焦春節假期、元宵假期等關鍵時間節點，以「文化兩創 科技創新 文旅消費」的模式，在傳承優秀傳統文化、營造龍年喜慶氛圍的基礎上，打造成融合「食、游、購、娛、體、展、演」等多種業態的五馬祠街夜間商業集聚區、大同路鄉村好物推介區、鼓樓街優秀民間文化藝術展示區等，帶動一系列文化惠民活動的有序開展，為廣大市民和遊客帶來了豐富多彩的文化年禮。
據了解，這些夜間推出的文化年禮在豐富文化生活的同時也帶來了不菲的經濟收益。「遊客們手裡的糖葫蘆和微型龍年花燈是從五馬祠街美食街買的，一串糖葫蘆五元錢，一晚上能賣1500餘串，僅大年初一一天，五馬祠街美食街54個固定攤位一晚上的營業額就累計達到60餘萬元。老百姓趁着過年看燈還賺到了錢，心裡更高興了。」龍虎社區黨委書記、五馬祠街美食街負責人許東說。
2024年春節山東鄉村文化旅遊節推動以來，曲阜市立足優秀傳統文化資源，精心策劃甲辰年「孔府過大年·地道中國味」「孔子博物館過大年·黃河文化大集」「盛世龍騰·幸福曲阜——十大免費游」「新春元宵燈會」等活動，以美食、非遺、文創、民俗表演、漢服游園、街頭演藝等活動為基礎配套，利用有深度的運營、有準度的政策、有溫度的服務讓遊客沉浸式體驗古城魅力，以夜經濟點燃魯國故都煙火氣，為曲阜市經濟社會高質量發展持續增添新動能。
通訊員 韓歌 曹楠 記者 易雪