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文丨如夢使館

編輯丨如夢使館

前言

「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」。

曾經在許多電視台黃金時段，准時准點播出的腦白金廣告，憑借着一句極其洗腦接地氣的廣告語，讓這款老人保健品成了家喻戶曉的「大明星」，整整連續15年奪得奪得中國保健品單品銷售第一名。

可腦白金火遍了大江南北以後，並沒有選擇繼續做大做強，而是憑空消失了一般，跌下了神壇。

事實上，許多紅極一時的保健品都是如此，憑借着洗腦宣傳，讓老年人為之心動，可當大家買來以後，不但沒有任何效果，還貴的要死。

尤其是這五大保健品，全都是妥妥的智商稅，你吃過幾種？

三株口服液

「三株口服液，造福全人類。」

這款保健品可謂是所有廣告推銷保健品的開山祖師，它的保健品功效，就是一個改善腸道環境、保健的功效。

以現在的目光來看，這妥妥的就是智商稅，要是腸胃不好，找老中醫熬點中藥吃，比啥都管用，甚至吃點健胃消食片，都比這個強一百倍。

不過現在手機便利，互聯網發達，人人都能學到養生知識，都是養生大師，因此沒有那麼好騙。

可現在一眼假的保健品，在以前可是賺的盆滿缽滿，年銷售額足足達到了80億元，三株口服液之所以能騙到人，主要還是因為以前科技還不像現在這麼發達，消息閉塞，大家了解外界信息的途徑大多是電視和報紙，而三株口服液創始人吳炳新就看中了這一點。

我們都知道電視是有黃金時段的，這個時間點收看的觀眾比較多，所以要想在這個時間插廣告，廣告費就非常貴，不是一般人能掏得起的。

這三株口服液創始人吳炳新一開始當然沒這個錢，買不起黃金時段的廣告，不過他也沒心灰意冷，他覺得這東西就跟釣魚一樣，只要廣撒網，就有人上鈎。

於是吳炳新專門承包非黃金時段的廣告，還有那些收視率不高的電視台廣告，這些廣告位置不是寸秒寸金，他想承包下還是挺容易的。

在有了廣告席位以後，吳炳新便開始為他的三株口服液進行廣告轟炸，而他的電視廣告，可謂是量大管飽，足足長達7-8分鍾。

這種長廣告，比現在流行的短視頻還長了，要是一股腦的念台詞，觀眾肯定壓根看不下去，甚至還會討厭這個三株口服液廣告轟炸，起到反效果。

而吳炳新也很精明，他把這廣告當成現在流行的短視頻拍，這短短的幾分鍾里，有專家現場講解三株口服液的好處，有老百姓現身體驗，喝一口下去，說自己多年的糖尿病，腎虛全好了，一致給出好評。

當然了，這都是吳炳新專門請的演員，現在怎麼看都覺得假的離譜，但架不住以前信息不是很便利，電視上，報紙上，都是三株口服液的廣告，最離譜的是，農村的小廣告，還有牆頭上，也都是三株口服液的廣告。

這樣鋪天蓋地的宣傳，很難讓當時的人們不相信，於是紛紛購買，不過產品質量不能保證，最後肯定是要塌方的。

有個老人購買以後，出現了不舒服的情況，最後送到醫院也有搶救過來，一時間，三株口服液喝死人的消息開始流傳，沒人再敢買了。

後來經過鑒定，發現這東西根本沒有宣傳上的效果，而三株口服液這個保健品神話，也轟然崩塌，一夜間倒閉破產。

蟻力神

「送禮就送蟻力神，誰用誰知道。」

聽到這款保健品的廣告台詞，可能會讓您覺得耳熟，但是一時想不起來是出自誰之口。

想不起來也並不奇怪，因為這款保健品算是三株口服液的徒弟，換方不換藥，蟻力神也是同樣廣告宣傳，然後火遍了大江南北。

而這句廣告詞，是出自趙本山之口，他是蟻力神的代言人，並且打廣告的方式也很新穎，是在電視節目中插入廣告，看起來非常和諧，並不是在電視播完後的廣告時間打廣告。

像是趙本山的電視劇《馬大帥》和《劉老根》里都能看到蟻力神的名字，算是無縫插入，讓觀眾不知不覺的就記住了蟻力神的名字。

作為一款保健品，蟻力神的功效是放在了男性身上，主打的是幫男性重振雄風，一開始，大家試用了以後，發現確實有這功效，所以十分受歡迎。

而蟻力神的創始人王奉友也是風光一時，賺了不少錢，不過他自己心裡也清楚這蟻力神到底是什麼成分，這就是一種澱粉加偉哥成分的混合物，這麼假的東西，遲早都會暴露。

為了在真相大白之前撈更多的錢跑路，他決定用蟻力神的名義創收，簡單來說就是，蟻力神明面上的成分是螞蟻，這麼一看，製作蟻力神非常需要螞蟻。

所以他就大肆鼓勵農民養殖螞蟻，並且由他提供蟻種，農民只需要養殖好給他就行了，不少農民看到以後當然願意干啊，沒有多少風險就可以賺到不少錢，跟天上掉餡餅差不多。

於是就紛紛報名參與，而這時候王奉友也表示不能白給蟻種，想要養殖必須要先交一萬元的保證金才行。

許多人一合計，到時候把螞蟻交給王奉友，連本帶利的還能賺不少錢，再加上有蟻力神的名頭在，不像是欺騙，於是紛紛交錢參與王奉友的項目。

結果可想而知，王奉友的蟻力神里根本用不到螞蟻，這螞蟻越養越多，王奉友的口袋也越來越鼓，最終隨着王奉友的蟻力神謊言被揭穿，一切真相大白。

而賺的盆滿缽滿的王奉友最終因為詐騙罪，判了無期徒刑，得到了他應有的下場。他的蟻力神也轟然崩塌。

腦白金

「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」。

這款保健品算是耳熟能詳的品牌了，憑借着極其洗腦的廣告詞，連續拿下了多個保健品熱銷榜榜首，算是保健品里最受歡迎的存在。

不過後來隨着人們的養生知識越來越多，也終於發現了這腦白金坑人的地方，因為這腦白金的主要成分是褐黑素。

這就比較坑了，要知道腦白金的價格可並不便宜，算是高檔的保健品，結果裡面的成分沒有一點營養功效，只有有助於睡眠的褐黑素。

花高價買這玩意，算是妥妥的智商稅了，這也是腦白金沒落的原因，這種欺騙坑人的無量產品，根本走不遠。

生命一號

這也是以前很火的一款保健品，主打的旗號是提高記憶力，算是一款增加智商的保健品，好多家長為了孩子學習好，爭先恐後的購買，一時間把生命一號捧上了神壇。

然而捧得有多高，摔得就有多慘，這個保健品，不少家長給孩子用了一段時間以後，並沒有發現像宣傳的那樣增加記憶力，含淚交了不少智商稅。

麥乳精

這款保健品算是70、80年代最流行的物件了，嚴格的來說，它並不能算得上是保健品，而是一種沖調飲料。

因為那時候還不像現在生活富裕，物資豐富，人們沒有鮮牛奶可以喝，這種沖調飲料，便是鮮牛奶的平替，味道鮮美，營養豐富，十分受歡迎。

唯一的缺點，就是價錢昂貴，對當時的人們來說，這是一種奢侈品，平常人家買一罐，每次都喝的時候都十分節省，不敢多喝。

後來有不少商家看到了這其中的商機，開始造假牟利，借用麥乳精的品牌以次充好，這嚴重影響了麥乳精的口碑。

而隨着國內越來越多的麥乳精品牌出現，誰都分不清哪一個是騙人的，有不少上當受騙，花高價買到了假的麥乳精，交了智商稅。

再加上隨着中國發展越來越好，這種沖調飲料有了更多物美價廉的選擇，麥乳精也就一蹶不振，從當年的流行奢侈品，跌下了神壇。

結論

在購買保健品的時候，我們一定要擦亮雙眼，不能盲目跟風，盲目相信，要警惕謹防上當受騙。

如果家裡有老人，最好陪同老人一起購買，確保是正規途徑，不能貪圖小便宜，買那些三無保健品。