摸腿、脫絲襪、赤裸、X暗示......
近期乙游擦邊營銷引發關注。
事實上，不只乙游，ADX顯示，同樣需要吸引女玩家的MMO也玩起了男色營銷——擴散了？
ADX數據顯示，一些曖昧、男色的素材位列近30天計劃數前列。這意味着它們是高效素材，吸量能力突出。
乙游、MMO都這麼敢玩、豁出去了，可見賽道之卷，以及對女性玩家的重視。
一、互動感 色氣值=撬動人性爆量？
相比於游戲廣告行業常見的突出女性性感身體部位，「男色素材」玩的更更曖昧、更有「互動感」。
典型如《戀與深空》這一「床戲」素材：赤裸上身的男主，被女主角摸臉、下巴。
又如《倩女幽魂》端游這一素材，男女曖昧氛圍濃郁。
《逆水寒》手遊的素材，果身雙修？
互動感 色氣值=撬動人性爆量。
不僅如此，還有更多爆量「小套路」出現，例如《逆水寒》手遊這一素材，男演員似乎要脫（當然是不可能的，沒法過審）。然後下一幀畫面，是引導受眾點擊、操作（實際上用戶點擊素材就會進到落地頁）。
色氣滿滿的素材，不僅助力《戀與深空》登上春節暢銷榜前列、在乙游大戰中脫穎而出，同時也在日本市場突出重圍。ADX海外版顯示，《戀與深空》日服創意素材，基本也是沿用國內創意，同樣是互動感 色氣值。不過，日服創意有更多大字出現在畫面中。
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ADX海外版已大幅升級，每月獲取的海外投放游戲數超4萬款，行業第一梯隊。免費試用，多維度篩選素材創意，提效多語種素材製作。
不論是國內還是海外，互動感 色氣值，直給感官刺激，而感官刺激的盡頭，就是情慾、擦邊，但確實也快速展示游戲角色的魅力，撬動底層人性。
要知道，在全球市場玩家的底層人性，基本都是相通的。比如，一隻可愛的狗狗，大多中國人會覺得可愛，美國人也會這麼覺得，歐洲、日本、印度大多都會覺得。幼態延續的特徵——萌感，在人性層面是相通的，是突破文化差異的。但是，人的審美、觀念、偏好可能不同，這和人性無關。比如，美國人如果集體投票，投出來可能是牧羊犬第一可愛，而中國人集體投可能貴賓排第一。這是具體審美的差異。
二、從娛樂價值，到情緒/情感價值
爆款素材暗指性/情慾，也反映出遊戲營銷的風向：短平快、碎片化的內容環境，快速直給情緒/情感價值，成為趨勢。
對於乙游、MMO，情緒/情感價值指向性/情慾；
又如，常見於模擬經營、MMO賽道的治癒系題材，特別是「森林田園治癒系」給人以溫暖治癒、安靜祥和的情緒；
再如，傳奇、網賺常見的【吐槽行業抬自身】的真人創意脈絡，吐槽行業亂象（如氪金、坑人、無法提現）的開頭，就是成為玩家積蓄已久憤怒情緒的「嘴替」。
畫面抓人/撩人、抓情緒，仿佛旋渦一樣將受眾的情緒/情感帶入某種特定的狀態。
速直給情緒/情感價值，必然能提升完播率，也就提升了內容對玩家的誘惑。
過去，游戲營銷、廣告素材想撬動受眾情緒/情感，往往用性感美女，可謂一招鮮吃遍天。
但現如今，平台審核趨嚴、性感美女素材的泛濫，加上女性玩家的崛起，讓更多創意人員開始探索其它撬動情緒的方式。
三、擦邊？「談性色變」？
性感類素材，頗具爭議——這不就是擦邊嗎？
在我們看來，只要在底線之上（能過審，且做好年齡分級），都只能說擦邊嫌疑，談不上實錘違法違規。營銷獲量太卷，犧牲格調、拉下臉、豁出去，非常常見。「談性色變」可能有些敏感。
當然，游戲營銷行業還是需要追求高格調，做好年齡分級。
是存在高格調的情慾素材的。營銷更凶的電影行業，性感美女、肌肉猛男更可謂商業片必備，《封神》就相對高格調一些。
——營銷，作為商業，必須順應時代審美潮流，聚焦美感元素，撬動底層人性。
這不是游戲行業獨有，畢竟時代潮流就是如此。