3·8婦女節促銷活動期間，iPhone 15再度迎來大降價，直降超千元。
據媒體報道，天貓、京東的蘋果官方旗艦店下調了iPhone 15系列機型（iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max）的售價，其中，部分機型的售價比平時低1300元（180美元）。
華爾街見聞查詢發現，疊加店鋪券和平台券後，同款iPhone 15 Pro 256G在淘寶和京東蘋果官方旗艦店的售價分別為7999元和7849元，而Apple Store的官方售價仍為8999元。
iPhone 15系列機型此次降價幅度均達到千元級別，相較於年初的促銷活動，本次降價力度更甚。
此前，蘋果中國官網罕見地在農歷新年期間下調了最新款手機的官方售價，宣布在1月18日-21日開啟「迎新春限時優惠」。其中，iPhone15系列4款機型降價力度達到500元，iPhone15的起步價跌穿5000元。
有媒體分析指數，最新款iPhone 15系列在中國市場的受歡迎程度不如從前，銷量一直落後於前幾代，有部分是因為全球經濟環境緊縮以及華為手機業務的強勁。
IDC分析師Will Wong表示：
「根據IDC 1月的初步數據，壓力主要來自其他安卓供應商，因為我們看到蘋果銷量當月同比下降了10%左右，而華為同期增長了三位數。」
蘋果正在「以價換量」
短短三個月內兩次大降價，說明隨着國產手機再度集體發力，蘋果不得不「以價換量」穩固市場份額。
蘋果最新財報顯示，去年四季度，蘋果的中國市場營收為208億美元，遠低於分析師預計的235億美元，創下該公司歷史上在中國市場的最差表現。
蘋果表示，該季度在除大中華區以外的所有地區均實現了銷量增長，而大中華區的銷量則較去年同期下滑了近13%。
相關數據還顯示，華為在2024年的前兩周以智能手機銷量第一的位置強勢回歸中國市場。
降價，似乎成為了蘋果在中國市場「自救」的主要策略。
有媒體指出，2022年，iPhone14在618活動期間最高降價近2000元，使其成為當年618大促的手機類銷量第一，顯示出降價策略對於蘋果穩固中國市場份額的顯著效果。
Counterpoint Research 的Ivan Lam表示：
「蘋果正在向第三方渠道提供短期促銷價，作為3·8國際婦女節的早期促銷活動。」
「我們觀察到，iPhone在中國市場的銷售越來越依賴於促銷活動。」
華爾街見聞此前還提及，為聚焦手機業務，搶占AI手機市場，蘋果放棄了其准備10年的造車計劃，而據知情人士向媒體透露稱，蘋果下一代iPhone和iPad軟件更新將包括一系列新的AI功能，下一個版本的macOS（代號Glow）也可能引入AI功能。
據市場調研機構Counterpoint的報告預測，2024年將是生成式AI智能手機的關鍵一年，出貨量將超過1億部。
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