記者 季明智
3月，2024賽季中國足球超級聯賽吹響開場哨，球迷熱情高漲，球市火速回暖，新賽季第一輪八場大戰結束，觀賽總人數達174848人，場均入場球迷超過2萬人。久違的球迷熱情帶動了足球球衣銷量整體上漲。
首輪比賽，哪家球迷最熱情？數據顯示，2024賽季中超首輪戰罷，淘寶上俱樂部球衣搜索熱度最高的當屬山東泰山，相比上賽季開賽同期，搜索熱度增長579%。隨後是成都蓉城和浙江隊，搜索熱度增長均超200%，排在第四、五位的是老牌傳統強隊上海申花和北京國安。
從上座來看，成都蓉城首輪比賽現場觀眾人數破4萬，是本輪中超上座人數之最，斷層領先其他場次。「金牌球市」火爆依舊，成都球迷協會在看台布置75米長的助威橫幅，「成都雄起」響徹夜空，整個鳳凰山體育場是一片紅色海洋。
同樣作為「黑馬」，時隔1583天重返杭州黃龍體育場的浙江隊，帶回浙江足球的榮耀和球迷記憶。賽後，場內大屏打出「今天，我們回家了！」身穿綠色球衣、揮舞綠色助威毛巾的25000多名球迷齊唱戰歌，黃龍掀起一場「綠色風暴」。
泰山橙、蓉城紅、浙江綠……顏色代表信仰，開賽前後，各隊主場球衣銷量猛增，不少品牌商家看到了球市回暖背後的商業機會。
早在新賽季開賽前，2月份足球服新品數同比已有大幅增漲。天貓數據顯示，中超開賽以來，足球球衣銷售同比增長63.2%。作為中超球衣贊助商的耐克，現在更是「一衣難求」。
耐克公開市售的球衣涉及成都蓉城、北京國安、上海申花幾只球隊，北京國安的一款兒童球衣，不光受小球迷喜歡，受眾還包括女性球迷，甚至許多球迷給自己的「玲娜貝兒」也置辦了整套球服，天貓上這款商品直接賣到斷碼缺貨。上海申花的兒童主場球衣套裝參加3.8煥新周活動，上市幾小時就售罄。
除了球衣，主隊圍巾、圍脖，運動帽等球迷文化周邊產品，銷售同比增長26%。球迷的儀式感「看球裝備」為中超賽場再添亮色。
其實，球衣除了作為賽場「戰服」，也已經成為疊穿的時尚單品走進日常生活，「球迷假日」穿搭正在引領一種新的風格趨勢。
數據顯示，2023年淘寶上，足球球衣相關商品數量增長超20%。「球迷假日風」受眾中，女性占比由30%提升至40%以上，受眾人群主要分布於18-34歲。同時，「球迷假日風」穿搭中，足球服年增長率更高，受歡迎程度遠超籃球服，成為潮流穿搭中的首選。