耳機已經成為許多人日常生活中必不可少的「裝備」。洛圖科技（RUNTO）報告顯示，去年中國耳機/耳麥市場銷量達到9895萬副，銷售額235億元，同比分別增長9.0%和7.9%。其中，線上市場銷量8015萬副，在全渠道的占比高達81%；銷售額186億元，占比為79%。

HUAWEI FreeClip

下面就根據洛圖科技線上數據，簡單介紹一下行業情況。根據佩戴方式和產品功能，耳機/耳麥可以分為7大類：真無線藍牙耳機（TWS）依舊是市場主流，但2023年第四季度市場份額同比下降8個百分點至58%。

主打健康屬性的全開放穿戴式耳機（OWS）增長迅猛，市場份額達到12%，同比提升7個百分點，隨着華為、科大訊飛、索尼等大廠的加入，有望成為消費電子領域的下一個熱門產品。有線入耳、藍牙頭戴、頸掛式耳機、骨傳導耳機、有線頭戴，同期市占率分別為8%（-1%）、7%（ 1%）、6%（-）、6%（ 2%）、4%（-）。

品牌方面，排在6-10位的依次是Aftershokz（韶音）、Bose、Beats、JBL、Baseus（倍思）。通常而言，耳機/耳麥市場玩家，要麼是生態資源豐富的手機廠商，要麼是在各渠道長期積累的音頻品牌。靠做保護殼、保護膜、數據線等手機配件起家的倍思，似乎顯得有些「格格不入」。

幸好他們在消費電子市場摸爬滾打了十餘年，積累了不少經驗和技術。倍思基於用戶需求和場景需求去做產品創新，於2019年正式入局「真無線耳機」品類，陸續推出Storm 1、Storm 3、Bowie EX、Bowie WM05、Bowie M2s、Bowie H1i等多款產品，覆蓋入耳式、半入耳式、頭戴式等樣式以及中低高端各種價格區間，一躍成為TWS品類第一梯隊品牌。

2019-2023年中國耳機/耳麥線上市場按銷額品牌結構

蘋果、華為、漫步者（EDIFIER）、索尼、小米位列前五。隨着2016年AirPods問世，蘋果迅速主導了耳機/耳麥市場，牢牢占據榜首位置。不過值得注意的是，最近四年其市場份額呈現下滑態勢。

與之形成鮮明對比的是，國產品牌市占率穩步提升。有業內人士分析指出：相較於傳統音頻廠商，華為、小米等手機廠商在耳機適配性、續航能力等方面更具優勢。加之自身手機擁有龐大用戶群，其耳機產品更容易被熟知認可，例如小米就多次舉行買手機送耳機的營銷活動。

此外，產品升級換代也更快。去年底，華為在冬季新品發布會上推出首款全開放穿戴式耳機——華為FreeClip，創新採用「C形橋」設計（C-bridge Design），單耳重量僅5.6克，提供星空黑、流光紫兩種配色。

漫步者是國內第一家上市的自主品牌音頻企業，成立於1996年，總部在深圳，在北京、廣州、東莞設立專業的設計和研發機構，在東莞松山湖設有生產製造基地，占地面積約11萬平方米。

公司主要從事家用音響、專業音響、汽車音響、耳機及麥克風的研發、生產、銷售，擁有EDIFIER、Xemal聲邁、HECATE、Volona、花再、AIRPULSE、STAX Ltd.、STAX等多個品牌，涵蓋耳機、多媒體及家用音響、汽車音響、專業音響等若干品類上百種型號。去年前三季度實現營收18.62億元，淨利潤2.77億元，同比分別增長21.56%和61.58%。

在TWS領域，漫步者先後推出TWS1 Air、TWS1 ANC、Lolli3 ANC、NeoBuds Pro2、Z1等產品。與此同時，公司也大力投入研發全開放穿戴式耳機，去年「雙十一」期間推出了Comfo Fit掛耳式、Comfo Run頸掛式開放式耳機，今年又推出了最新款Comfo Fit II開放式耳機。

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洛圖科技預測，今年中國耳機/耳麥市場銷量將達到10765萬副，同比增長8.8%。在TWS耳機出現產品創新瓶頸的情況下，全開放穿戴式耳機將成為的新增長點。行業格局會發什麼新變化，我們且拭目以待。