數據來源 京東消費及產業發展研究院
龍年春節臨近，各地節日氛圍已然拉滿。龍在中國傳統文化中有著無可替代的地位。一直以來，龍在中國人的心中寄托著眾多美好願景。因此，今年的“生肖經濟”格外紅火，各式各樣的“龍元素”產品在消費市場走俏。
“龍元素”帶火傳統文化消費。不少人選購了龍生肖服飾，圖個鴻運當頭、龍年大吉的彩頭。銷售數據顯示，帶有“龍元素”的女士漢服成交額同比增長近2倍，龍形發簪的成交額增速更是近6倍。不少消費者為小朋友購置了“龍元素”兒童傢居服，“小龍人”服飾成交額同比增長近200%，帶有“龍元素”的兒童演出服的成交額更是同比增長超5倍。
與此同時，龍年也帶火了各類“龍元素”裝飾品，不管是傢居還是出行，消費者都添置了不少“龍元素”產品。在汽車裝飾中，“龍元素”的頭枕腰靠和車載香水的成交額同比增長均超10倍；傢居用品上，香薰套裝、現代裝飾畫、生肖掛飾、龍年春聯紅包套裝等成交額增速均為10倍以上。
年輕消費者更愛購買“龍元素”產品。年輕人十分註重生活儀式感，龍年生個“龍寶寶”、購買龍年紀念幣、擺放龍形裝飾品……他們在追求流行元素的同時，已經將龍的文化寓意貫穿在生活日常中，寄托著對新年的祝福和期待。同時，隨著個性化消費的興起，很多企業品牌都把握其中商機，通過跨界合作、IP聯名，設計出大量新穎的符合現代審美的“龍元素”文創產品，受到市場熱捧。
“生肖經濟”火熱，背後是傳統文化的傳承和創新。龍具有豐富的文化內涵和象征意義，在新年中，通過購買“龍元素”產品，展現了人們對傳統文化的關註和認同。融合傳統與創新的“龍”風潮襲來，帶動“龍經濟”抬頭，將為今年的消費市場錦上添花。
（本期點評 董 菲 點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）