本報記者 李哲 北京報道
沉寂許久的VR（虛擬現實）遊戲市場波瀾再起。
近日，遊戲開發商Halfbrick Studios表示，其準備推出蘋果Vision Pro頭顯版遊戲《超級水果忍者》。該開發商曾因《水果忍者》遊戲火爆而名聲大噪。
作為蘋果首款頭顯設備，Vision Pro開啟預售便遭到發燒友瘋搶。據蘋果CEO蒂姆·庫克透露，在Vision Pro的幫助下，用戶可在無限廣大的熒幕上免費暢玩100多款Apple Arcade遊戲。
《中國經營報》記者註意到，目前無論是在軟件還是硬件層面，國內遊戲公司圍繞VR/AR領域均有所投入，但考慮到始終未能打開的市場空間，投資相對較為謹慎。某遊戲公司人士王林（化名）向記者表示：“行業期待一款劃時代的產品打開局面，設備鋪開之後，或許會對市場產生帶動效應。”
硬件的帶動效應
美國時間1月19日，Vision Pro開啟預訂，不久庫存就宣告售罄。
記者采訪過程中了解到，參與搶購的多為相關領域公司測試人員和發燒友。而對於普通消費者，其感知度並不強。
此前，在2023年6月舉行的蘋果WWDC發佈會上，蘋果MR（混合現實）頭顯產品就與消費者見面。彼時，蘋果方面表示，該產品上線銷售要等到2024年。
“新一代的終端一般來說價格會比較高，這款產品主要面向開發者。”一位遊戲公司人士向記者說道。
蒂姆·庫克表示，其相信增強現實是一項意義深遠的技術，蘋果推出的Vision Pro將把人們帶入到新形式的空間計算。
“從發佈內容來看，Vision Pro主打的是一個空間計算的能力。需要在硬件的支撐之下，才能拓展出更多的應用場景。”王林說。
談及Vision Pro開售對遊戲領域的帶動效應，寶通科技方面認為，在概念層面是有利好的，但是短期內實際的影響有限。
目前，除了蘋果之外，還有不少科技公司在VR硬件方面發力。其中，Facebook母公司Meta發佈了下一代VR頭顯Meta Quest 3。歌爾股份方面則聯合高通公司推出了基於驍龍XR2 Gen 2平臺和驍龍 XR2 Gen 2平臺的下一代MR參考設計。
歌爾股份方面表示，其推出的MR參考設計集成歌爾自研的新一代3P Pancake鏡頭，與MicroOLED顯示器搭配提供最佳單眼4K分辨率顯示效果，可以更好地滿足遊戲和社交等應用場景。
落地效果並不理想
當前的VR技術主要被應用於遊戲領域。談及Vision Pro在遊戲方面的表現，蒂姆·庫克表示，在Vision Pro的幫助下，用戶可在無限廣大的熒幕上免費暢玩100多款Apple Arcade遊戲。
記者註意到，目前已經有包括《Demeo》《Game Room》等遊戲計劃發佈Vision Pro的專屬版本。
國內的遊戲公司也已經在VR/AR領域有所佈局。
愷英網絡方面表示，在設備端，其全資子公司上海愷英戰略投資的樂相科技（大朋VR）已發展為具有全球化佈局的軟硬件一體化的XR技術與產品公司；在內容端，上海愷盛（愷英網絡全資子公司）與幻世科技合資成立上海臣旎，在VR遊戲內容方面進行探索。目前已有一款動作競技類VR遊戲在研發中，預計年內上線。未來愷英網絡將持續加強在VR遊戲、虛擬場景等VR內容領域的佈局和投入。
盛天網絡方面人士向記者表示，該公司目前有專門團隊去對Vision Pro做適配。預計早期還是以比較輕度的遊戲為主。軟件端的開發並不是一個大難題，主要還是要看市場反饋。有更多的消費者選購Vision Pro才能真正把市場打開。該人士透露，盛天網絡在2023年9月成立了投資基金，專註於數字經濟，其中也包括XR這一塊。
雖然VR/AR的發展動向受到了遊戲公司的密切關註，但在投入方面，遊戲公司顯得比較慎重。
寶通科技方面表示：“目前公司在VR/AR領域的投入並不大，從盈利角度來看，也與國內市場主流的手遊無法比較。目前本身硬件並未普及，市場空間也還沒有打開，公司在這個領域該有的產品都做了，但從投入來看，還是希望保持平穩狀態，並沒有大規模的投入。”
究其原因，VR/AR領域在經歷過概念炒作後，其產品落地的效果並不理想。
寶通科技方面表示，VR前期概念炒作比較瘋狂，但是硬件實際落地效果並不盡如人意，規模化沒有做起來，盈利也較難實現。同時VR/AR設備的價格相對較高，普及程度也並不理想。在性能受到限制的情況下，遊戲的展示效果也沒有手遊端好，另外還包括便攜性方面的問題。這導致用戶量較小，想要去實現大規模盈利不太現實。
市場空間待挖掘
國際數據公司IDC公佈的報告顯示，預估2023年全球AR（增強現實）和VR頭顯出貨量為810萬臺，同比下降8.3%。報告指出索尼的PSVR和Meta的Quest3頭顯比較受歡迎，但由於宏觀經濟壓力以及商業領域的支出放緩等多重因素，抑制了全球AR/VR頭顯的增長。IDC在報告中提到，在Meta的Quest 3、蘋果的Vision Pro頭顯帶動下，2024年AR/VR頭顯出貨量有望迎來明顯的增長，預估同比增長46.4%。
“2023年VR相關的設備出貨量是下滑的，一方面是硬件的性能突破有限，另一方面應用場景端的拓寬也有限。基於現有的硬件產品在遊戲領域做創新的難度比較大，而且其設備的佩戴舒適度沒有AR好，目前來看AR設備的銷售數據有所提高。綜合來看，還是呈現上升勢頭的。從結構來看，AR比VR的市場表現更好，而對於遊戲公司而言，軟件層面都可以做。”王林說道。
目前，AR/VR的主要應用場景聚焦在遊戲、影音、社交等領域。
2023年9月，線下VR娛樂品牌Sandbox與Netflix達成合作，將其2021年高人氣劇集《魷魚遊戲》改編為線下門店VR遊戲，這款產品問世後受到玩傢追捧。此外，法國VR/AR內容團隊Excurio與美國哈佛大學吉薩項目（Giza Project）共同推出的VR展覽《消失的法老》也迅速出圈。
不過，整體而言，VR遊戲市場仍處於起步階段。基於當前VR/AR的市場表現，一些遊戲公司的聚焦點仍然圍繞在手遊領域。
寶通科技方面表示，目前公司的主要精力在手遊領域。這一塊的市場空間、利潤表現值得關註。雖然手遊市場漸成紅海，但是在AI工具的應用，可以進一步降低成本。
“需要等待硬件層面出現比較大的革新，進一步打開VR遊戲市場空間，這樣才能讓更多的消費者投入其中。”王林說道。
記者註意到，圍繞VR/AR設備在非遊戲領域的應用，當前的國內遊戲公司也在做相應的嘗試，但短期內仍需解決不少問題。
1月23日，華如科技在投資者互動平臺表示，目前公司依托VR/AR/MR等技術，為軍事模擬訓練提供了多款應用產品。
在諸如礦山、工廠、駕考等領域，VR/AR也有所應用。比如，寶通科技研發的BOTON SPACE 1 可實現在虛擬空間1∶1還原各類工業設備、廠房及作業環境，實現煤礦井下工業輸送數字孿生的沉浸式體驗。
但在實際應用層面，寶通科技人士坦言，由於數據等方面因素的限制，需要進一步打通的環節還有很多。