隨著龍年新春的臨近，白酒市場競爭愈發激烈，各大品牌紛紛出奇制勝。其中，國民經典名酒沱牌與多棲藝人張亮的強強聯手，成為市場的一大亮點。
1月25日，沱牌攜手沱牌老朋友張亮打造的甲辰新歲美好大片《沱牌Let's龍年夜飯》正式上線。短片中，張亮化身沱牌創意宴主廚，以其風趣的演繹，將沱牌酒所蘊含的美好年味帶至千傢萬戶。同時，疊加終端建設及品牌投放等組合動作，沱牌正推動“龍年品沱牌 萬傢春意濃”新春攻勢全面爆發，全力拼搶新春旺季。
Let's 龍年夜飯
沱牌老朋友張亮“廚”演龍年好戲
當春節遇上龍年，中國人對龍的熱情迎來了集中的釋放。而年夜飯則是春節最重要的儀式，是國人團聚的美好時刻，也是春節品牌傳播不可或缺的著力點。
沱牌相伴，舉杯美好時刻。作為國民追求美好生活的陪伴者，沱牌攜手多棲藝人張亮，以“龍年品沱牌 萬傢春意濃”為主題、以年夜飯為載體，傾情打造創意大片《沱牌Let's龍年夜飯》。作為榮耀80年的國民名酒，沱牌通過短片再次強化了其“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的品牌記憶，將濃厚的年味帶給了萬千消費者。
在片中，張亮化身沱牌一條龍創意宴主廚，以精彩的演繹將“一條龍”這一美好概念貫穿全片，為不同的消費者送去“龍年好兆頭”“長長久久順順利利”的美好寓意。沱牌也以年夜飯為軸串聯起核心飲用場景，借助張亮生動幽默的表演在消費者心中建立起“龍年品沱牌 萬傢春意濃”的心智認知。
從廚師，到模特，再到演員，張亮始終在用心丈量人生，努力擁抱美好。這讓他多棲藝人的形象深入人心，也與沱牌的國民經典名酒品牌形象高度契合。而張亮人生中的廚師經歷，也使他與沱牌共同呈現的年夜飯故事更加鮮活、更具話題性，不僅增進了明星藝人粉絲群體對品牌的好感度，更借助明星藝人的廣泛影響力，有效提升了品牌的曝光度與認知度。
此外，為了增進品牌與消費者間的深層次交流，沱牌通過藝人合作、互動話題、征集活動、全民任務等形式邀請大眾曬出美好年味，並搭建豐富的達人矩陣共同演繹不同的春節相聚場景。通過多樣化的互動形式營造出熱烈的節日氛圍，沱牌不僅持續提升大眾對品牌的關註度，更在溫暖的互動中加深了消費者心中沱牌美好歡聚的品牌烙印。
品牌營銷雙線進擊
沱牌龍年新春攻勢火力全開
除了與張亮的合作外，沱牌還在品牌、營銷兩條戰線同步出擊，在多個“關鍵戰場”做出周密佈局，全力沖刺新春旺季。1月1日起，沱牌以強大火力全面掀起新春戰役，展現出名酒品牌的底蘊與搶贏新春旺季的信心。
在品牌戰線上，沱牌攜手五大衛視之一的北京衛視，以優質內容賦能新春營銷。1月17日至1月21日，沱牌入駐淘寶頭部媒體電商的北京衛視京選直播間。借助京選年貨節的超強曝光力，依托北京衛視主持團的帶貨能力，沱牌開啟五日連軸直播講解，向消費者多維傳遞品牌力和產品力。
以品牌高勢能為引領，沱牌還調動起龐大的媒介資源，展現出強大的傳播動能。1月1日起，沱牌在全國近20大核心城市核心商圈集中投放品牌形象廣告，讓“龍年品沱牌 萬傢春意濃”的春節主題在全國范圍內獲得持續性、高頻次曝光，為終端銷售提供切實的支持。
在營銷戰線上，沱牌則精準聚焦C端消費者、B端客戶、終端建設三大“關鍵戰場”，將品牌的聲勢落地為真實的動銷數據。
在C端消費者方面，沱牌針對春節特別推出“沱牌花花的世界”大壇酒、禮盒等系列好禮。作為川酒六朵金花之一，沱牌借助四川文化名片“大熊貓”形象，傳遞川人對美好生活的態度，為消費者送去龍年新春的美好祝福，為旺季促銷加碼助力。
同時，沱牌以“一產品一策略”圍繞3大核心產品在全國范圍內開展買贈活動，並針對核心市場匹配專屬小酒禮盒，真情回饋消費者。此外，沱牌還推出加碼開蓋掃碼活動。活動期間，購買沱牌曲酒、沱牌特曲等指定活動產品，開蓋掃碼即可享2次中獎機會，不僅有機會贏現金紅包、亞特蘭蒂斯豪華之旅等獎勵，還有春節限定特別好禮“沱牌花花的世界”大壇酒雙重加碼，綜合中獎率達100%。購酒、開瓶皆有禮，沱牌在全面激發消費熱情的同時，也讓品牌的營銷資源最終轉化為線下開瓶。
此外，通過在全國20餘個省份、超百個城市迅速開展近三百場龍年春節旺季聯誼會活動，沱牌在春節旺季實現了覆蓋范圍廣、持續時間長、活動形式更多樣的B端營銷，促進各區域市場春節旺銷。與此同時，沱牌在全國完成2萬傢終端氛圍佈建，並通過1.5萬傢極致化陳列鎖定核心終端，營造了廣泛的熱銷氛圍。這不僅增加了渠道終端的品牌信心，也有利於激活經銷商資源，為終端動銷全面賦能。
行業人士認為，2024年中國白酒行業馬太效應將進一步顯現，隻有品牌力、營銷力、產品力兼備的名酒品牌才能破局而出。在這關鍵一年的新春首戰中，沱牌立足品牌優勢，借助明星的號召力、美好的情感聯系、溫暖的場景搭建與全面的媒介曝光，實現品牌的煥新與勢能的積聚。依托對消費者的深度培育與對渠道的精細耕耘，沱牌完成了品牌聲量到銷售動能的轉化，為品牌在開年大戰中突出重圍奠定了基礎。
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