圖說：庫克與「果粉」合影 來源/陳夢澤 攝
今晚，南京西路「千億商圈」再度閃耀：蘋果全球CEO庫克拉開靜安新店的玻璃門，迎接熱情「果粉」；高奢品牌羅意威創立178年以來首次舉辦品牌大展，全球首站放在了上海展覽中心；星巴克烘焙工坊，星巴克的靈魂人物霍華德·舒爾茨為意欖朵系列全國首發而來。
一天之內，一場全球首展、一家高能級新店、一系列重磅新品，集中在一個商圈內亮相，是一種什麼體驗？「首秀之都」上海做到了。以「多品牌、高品質、增流量、強聯動」為着力點，一系列引人矚目的世界級品牌活動近期在上海密集首發，再次印證了上海在全球時尚與消費市場的核心地位。
密度：首發首展首秀蜂擁而至
今天全上海最鬧猛的地方，就是南京西路。三場「頂流」活動的場地相距不到兩公里，以高密度點燃上海首發經濟的熾熱度。
圖說：蘋果靜安零售店正式開業 來源/陳夢澤 攝
煥然一新的靜安寺廣場，一朵「白玉蘭」在此盛開。這里是蘋果在上海開設的第八家零售店，並專為其設計了白玉蘭蘋果Logo。這兩天，熱情的「果粉」從全國各地趕來，一時間人潮洶涌，只為打卡質感十足的新店。30歲的皮先生特意請假從杭州而來，作為資深「果粉」，他不僅擁有不下10件蘋果產品，還參加過五六次蘋果零售店的開業活動，「很期待今晚的開業」。
晚上7點，蘋果CEO庫克現身靜安店，和同事一起緩緩拉開面向靜安寺廣場的弧形玻璃門，瞬間點燃現場氣氛。走進分為上下兩層的蘋果靜安店，原址的8根圓柱被保留下來，支撐起了圓形的中庭空間。人工照明穹頂灑下暖光，顧客們可以在產品展示桌和avenue長廊探索各種產品。
幾乎在同一時刻，西班牙奢侈品牌Loewe (羅意威)《Crafted World匠藝天地》全球巡展的首站，正在上海展覽中心揭幕。2004年，羅意威在上海開設了第一家精品店，20年後，再次選擇上海，開啟一次穿越時空、材質和工藝的互動之旅。
圖說：走進此門，開啟穿越時空的互動之旅 來源/張鈺芸 攝
1900年製作的晚宴手包和梳妝台都是全球獨此一件，是羅意威當年為西班牙王室定製，此前珍藏於馬德里精品店。一本收藏在格蘭大道店的簽名簿上，有着海明威、摩納哥王妃等社會名流的簽名。由各種標志性羅意威手袋和掛飾融合打造的「移動城堡」手袋特別放大版，更是盡顯精湛工藝。作為策展人，羅意威創意總監Jonathan Anderson也出現在今晚的開幕活動中。
圖說：星巴克創始人兼董事會名譽主席霍華德·舒爾茨講述他與意欖朵的故事 來源/采訪對象提供
再往東走，是位於興業太古匯的星巴克臻選上海烘焙工坊。「咖啡與橄欖，都是來自大自然的珍貴饋贈。」今天下午，星巴克創始人兼董事會名譽主席霍華德·舒爾茨親臨此地，將自己和意欖朵的故事娓娓道來。
圖說：意欖朵系列產品 來源/采訪對象提供
這次，星巴克不僅把顛覆性的意欖朵系列首次介紹給中國顧客，還結合對本地市場的洞察和研究，量身訂制了中國專屬的獨家限定飲品——意欖朵檸香拿鐵。作為全球星巴克店面數量最多的城市，上海消費者也有一份與眾不同的口福：上海是唯一所有星巴克臻選門店會長期供應意欖朵系列的城市。
高度：高能級品牌「跑步」入場
不止今天。據不完全統計，整個3月，有超過10場高端品牌活動在上海首發、首秀、首展。這無疑強化了上海在國際品牌全球戰略中的核心地位，使得「首發上海」的標簽深入人心，成為了上海新的「城市名片」。
3月1日，意大利奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）在上海恆隆廣場揭幕全新限時店，除了率先展示2024夏季系列作品，還特別推出全球限量28隻、中國區唯一的Mava globe地球包。同一天，歐萊雅在上海西岸藝術中心呈現了一場高定發藝大秀，六位頂尖的中法藝術家多元共創，將音樂、舞蹈、繪畫等藝術元素與發藝美業共融，打造沉浸式的感官盛宴，將上海推向了全球美發美妝風尚的前沿。
圖說：葆蝶家在上海恆隆廣場揭幕全新限時店 來源/采訪對象提供
以3月為起點，更多國際品牌的新品首發、先鋒首展等系列時尚前沿活動都落地上海，為國際消費中心城市的建設「加把火」。比如，GUCCI在張園舉行古馳四城聯動開幕活動與公眾開放日活動，推出Gucci Ancora系列新品展示；繆繆Miu Miu在榮宅舉辦時尚新品發布活動；美國時尚品牌Gap與總部位於倫敦的滑板品牌Palace跨界聯名，推出包含成人與兒童的聯名系列服飾。
圖說：歐萊雅高定發藝大秀 來源/采訪對象提供
接下來，還有勃肯鞋Birkenstock將在張園舉行250周年慶活動，開設快閃店，並首次將勃肯鞋品牌高端線1774系列引入中國。上海恆隆廣場也將舉辦大型標志性活動「2024 Spring Wonderland」，聯合國際大牌推出獨家、首發、限量單品，為顧客帶來獨特的購物體驗。
外資品牌「跑步」入場，本土品牌也將閃耀登場。即將開幕的2024秋冬上海時裝周，見證着中國本土設計師走向世界舞台中央的腳步，上海新天地、洛克外灘源、靜安八佰秀、前灘31文化演藝中心等18個活動舉辦地也將作為首發載體，讓上海街頭巷尾的商圈熱起來，全城的「時尚地標」潮起來。
熱度：品牌與城市「雙向奔赴」
2024年的春天，首發經濟的風吹得格外猛烈。在品牌與城市「雙向奔赴」的背後，是上海這座國際大都市的獨特魅力和強大的市場吸引力，以及開放型經濟帶來的新動能。
「『引領時尚、定義潮流』，始終是『上海購物』品牌的前進方向和動力源泉。」市商務委副主任劉敏表示，首發經濟是吸引消費的「流量密碼」，更是消費創新能力的重要體現，日益成為上海全力打造國際消費中心城市的一張閃亮名片。
以南京西路商圈為例，去年共引入各類首店109家，其中，含全球首店2家、亞洲首店2家、全國首店18家。今年以來，始祖鳥全球首家以「博物館」命名的品牌體驗店開始試營業；意大利老牌提拉米蘇pompi落戶吳江路。國際品牌在商圈開展新品首發、先鋒首展等系列時尚前沿活動，「全球新品首發地示範區」的底色更加鮮明。甚至有品牌效應外溢到周邊街區，帶來流量與銷售額。
這份成績單，還來自於上海消費市場的成熟度、產業鏈的日趨完善以及精益求精的營商環境。靜安區商務委提到了一個趨勢：近年來，零售品牌外資在深耕上海的布局中，不僅將首店首秀放在南京西路這樣的「千億級商圈」，更把產業鏈上游的「總部研發」等關鍵環節移來上海，不斷夯實根基、提升「首發經濟」的能級。
作為國際品牌爭先恐後搶占的戰略高地，上海正以前所未有的市場集聚力和產業牽引力，吸引着全球優質資源匯聚於此，向世界傳遞出中國市場的無限可能與無窮魅力。「近期我們正在研究2.0版支持上海首發經濟發展的政策， 重點聚焦首發、首秀、首展活動舉辦以及首店的設立、品牌總部的設立與支持。同時積極推動上海的商圈能力提升，真正帶動國際消費中心城市的能級提升。」劉敏表示，未來上海將持續發力，深化品牌戰略，構築更加完善的產業鏈生態，助力更多國內外品牌在此綻放異彩，共同譜寫世界經濟發展的新篇章。
新民晚報記者 張鈺芸 見習記者 陳佳琳