原標題：內容形式千篇一律，遊客早已審美疲勞——（引題）
網紅路牌別亂指「方向」（主題）
北京晚報記者 孫毅 文並攝
「我在XX很想你。」藍白配色，表達着各式想念文字的網紅路牌，以浪漫的名義，在過去兩三年風靡全國，然而最近有越來越多的遊客開始質疑這些路牌。
記者走訪北京多處網紅路牌密集區，發現原本代表浪漫情調的路牌，已經引發審美疲勞，胡亂標示的地理方向，還有誤導遊客的可能。
燈杆子上的網紅路牌方向指錯了
■商業引流 效果不佳
「我在北京很想你。」「想你的風吹到了前門。」「我在北京前門等你。」
前門大街遊客眾多，網紅路牌的數量也很多。一家掛着網紅路牌的飲品店門可羅雀，隔壁奶茶店同樣生意冷清，網紅路牌似乎沒有吸引來顧客。
在前門、大柵欄，銷售相似甜品、奶茶的店鋪同質化競爭激烈。記者特意在幾處網紅路牌前逗留觀察，發現遊客對它們已經開始「免疫」，與之拍照的人並不多。值不值得駐足，還是跟店鋪吸不吸引人有關，路牌帶來的流量，看起來不是很顯著。遊客們更喜歡光顧的，是帶有濃厚北京特色，突出文化內涵的店鋪。記者走訪時能真切感受到，網紅路牌能吸引一剎那眼球，但真正帶來消費的，還是差異化的產品。
全國各地的網紅路牌，大約是在2022年出現，並迅速開始「病毒式傳播」。商家為了引流，把店名等商業信息也帶入路牌中。如今，越來越多的遊客開始對網紅路牌不感冒，甚至反感。社交媒體上，不斷有負面評價傳來。「審美疲勞之後，真的感覺很土。」「近視的我，大老遠走近一看，寫了句廢話的心情誰懂。」「好好的一路牌，不指路別擱這。」
■指錯方向 誤導遊客
越是商業氣息濃烈的區域，網紅路牌的數量也越多。
作為北京知名網紅打卡地，南鑼鼓巷每天都熙熙攘攘。從巷子南口一路向北，店鋪前、人群中，不斷閃現網紅路牌的身影。有很常見的「我在北京很想你」，也有個性定製的「我在南鑼吃炸魚薯條，邊吃邊等你」「江南的風還是吹進了京城裡」。
南鑼鼓巷中段，有一個小院。院內是幾個餐館，小院的兩扇鐵門敞開迎客。每扇鐵門上各掛了一塊網紅路牌，路牌還引領着幾塊同樣藍底白字的招牌——用以介紹院內餐館的特色。有點尷尬的是，兩塊網紅路牌的指向自相矛盾，並且方向都指錯了。「這到底哪是南，哪是北啊？」有遊客發現了問題。北邊那扇鐵門，網紅路牌所指的南實際上是西，所指的北實際是東。如果兩扇鐵門合上，那網紅路牌指的方向就對了，但顯然鐵門合上的時候，也就意味着遊客都離開了。
一家百貨店前，固定在地上的網紅路牌，指向錯誤，所指南北實際是東西。一家奶茶店，網紅路牌所指方向，一邊標着N（意為北）指着北，一邊卻標着W（意為西）指着南，完全風馬牛不相及。
■涉嫌違規 多地開拆
從2023年開始，全國各地已經出現多起網紅路牌被拆除的事件。為了避免被拆除，包括北京在內的多地網紅路牌，也從路邊開始往店內轉移。
根據《地名管理條例》相關規定，標准地名及相關信息應當在地名標志上予以標示；任何單位和個人不得擅自設置、拆除、移動、塗改、遮擋、損毀地名標志；擅自設置、拆除、移動、塗改、遮擋、損毀地名標志的，由地名標志設置、維護和管理部門責令改正並對責任人員處1000元以上5000元以下罰款。
根據《中華人民共和國廣告法》第四十二條規定，有下列情形之一的，不得設置戶外廣告：（一）利用交通安全設施、交通標志的；（二）影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志、消防設施、消防安全標志使用的；（三）妨礙生產或者人民生活，損害市容市貌的；（四）在國家機關、文物保護單位、風景名勝區等的建築控制地帶，或者縣級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區域設置的。
記者還看見有些燈杆被捆綁上網紅路牌。根據《城市照明管理規定》，擅自在城市照明設施上張貼、懸掛、設置宣傳品、廣告，由城市照明主管部門責令限期改正，對個人處以200元以上1000元以下的罰款；對單位處以1000元以上3萬元以下的罰款；造成損失的，依法賠償損失。
來源：北京晚報