本報記者 許心怡 吳可仲 上海報道
出海不再是內容大作的「獨角戲」，小游戲也開始嶄露頭角。
近日，第三方研究機構Sensor Tower發布的數據顯示，《Whiteout Survival》《Last War：Survival Game》《菇勇者傳說》分別位列2月中國手遊出海收入榜TOP3。而《原神》《PUBG MOBILE》《崩壞：星穹鐵道》等來自米哈游、騰訊這些游戲大廠的產品則退居其後。
《Whiteout Survival》《Last War：Survival Game》《菇勇者傳說》偏輕度休閒，可以放置掛機，在國內屬於小游戲賽道上的產品。與內容型、大逃殺游戲相比，小游戲聲量不大，卻有着可觀的創收能力。
出海手遊前三甲洗牌，說明小游戲在海外也有其受眾。如今，中國廠商正在該細分領域持續深耕。
為出海「量身定製」
「我們抓住了冰雪末日生存這一題材在手遊市場的缺口……玩法上將更重的筆墨放在了構建『模擬經營 末日冰雪生存』這一生態閉環上。」世紀華通（點點互動母公司）人士對《中國經營報》記者表示。
《Whiteout Survival》由點點互動於2023年2月推出。App數據分析平台點點數據顯示，《Whiteout Survival》2023年收入預估達24.8億元。進入2024年後，《Whiteout Survival》在Sensor Tower 1月和2月的中國手遊出海收入榜均位列第一。
記者從世紀華通方面了解到，《Whiteout Survival》在美國、韓國及中國台灣地區獲得的反響較高，在德國、加拿大也有不錯的表現，總體來說在歐美市場有着極大的發展空間。
《Whiteout Survival》從立項開始就為歐美市場量身定製。它抓住了端游《冰汽時代》2018年推出後的冰雪末日題材熱潮，畫風符合歐美玩家喜好，多種玩法的融合也使其區別於傳統SLG游戲。
世紀華通方面告訴記者，早於《Whiteout Survival》兩個月推出的《Frozen City》在前期做了大量的題材測試。製作組排除了三國、戰爭、奇幻魔法、末日喪屍、歷史文明等SLG「刻板」題材，選擇了近兩年慢慢出現的末日與冰雪生存組合的題材。確定了題材後，製作組再進行玩法的迭代和測試，通過驗證後才進行全面開發和正式立項。
《Whiteout Survival》的立項也經歷了上述過程。與同題材的《Frozen City》相比，《Whiteout Survival》的體驗更為重度，「當時是希望能拓展出更為廣泛的用戶群，在兼顧性別平衡的同時，稍微偏男性向一些。」世紀華通方面表示。
在《Whiteout Survival》的玩法上，世紀華通方面介紹，其對重度SLG進行了中度化改造，在前期弱化了原本應在SLG中占據核心地位的探險、收割資源等玩法，將更重的筆墨放在了構建「模擬經營 末日冰雪生存」這一生態閉環上，「無論是生存、建造，還是NPC情感需求，隨着建築升級逐漸解鎖的內部裝飾等，諸多方面都體現了模擬經營游戲的精髓。這能夠順理成章地吸引到一批模擬經營愛好者。在他們脫離新手期後，又能夠體味到後期聯盟、資源爭奪戰斗等帶來的SLG體驗。」
多品類嘗試創新
除了《Whiteout Survival》，點點互動旗下的《Frozen City》《Dragonscapes Adventure》在2023年也有不俗的表現。《Frozen City》發行於2022年年底，2023年2月在Sensor Tower中國手遊出海收入榜中位列第5名；《Dragonscapes Adventure》早在2020年10月便登陸全球多個市場，2023年突然發力，當年7月不僅拿下美國市場iOS免費榜第14名的成績，在暢銷榜也長時間維系在前百名之內。
此外，點點互動推出的《Family Farm Adventure》《Dragonscapes Adventure》《Idle Mafia》《Valor Legends： Eternity》《Awaken： Chaos Era》等產品都曾月流水過千萬元。
世紀華通2023年年度業績預告顯示，出海業務上，點點互動自研收入實現了翻倍以上增長。2023年年度公司合並營業收入較去年同期增長約20%，主要系點點互動收入出現高增長。
世紀華通方面表示，公司在出海業務上的成功得益於自研能力的提升，公司能夠在更多的品類嘗試創新。
「自從2019年開始強化建設自研團隊、加大自研產品投入力度後，我們在這幾年裡通過實踐不斷迭代自己的認知，一直走在市場前沿。我們始終擁有可用於市場測試的產品，對市場的了解、用戶的需求都會有第一手的資料與感受。」世紀華通方面表示，「因此，我們在模擬經營、開放世界RPG、放置卡牌、Team RPG、融合類SLG等多個品類均推出了多款新品並取得了較好成績。研發的腳步能夠跟得上用戶需求變化的速度，這是點點互動能夠連續推出爆款、不斷突破的關鍵所在。」
關於《Whiteout Survival》的後續發展，世紀華通方面表示，其有足夠的內容儲備和長期的發展規劃，有信心維護這款游戲的長期運營，「自從游戲上線後，我們一直保持着較高的版本更新頻率，不斷帶給玩家新鮮的內容體驗。同時，我們能夠確保游戲在未來很長一段時間內持續提供新鮮、有趣的內容，滿足玩家的需求，跟得上玩家的內容消耗速度。」
在《Whiteout Survival》的買量投入方面，世紀華通稱會根據市場情況和公司的市場策略來做出決策，「我們更希望通過產品本身的品質和口碑效應吸引更多的用戶」。
外國人也愛小游戲？
Sensor Tower《2024年美國手遊市場洞察》顯示，美國是全球最大的手遊市場之一，2023年手遊收入達233億美元，貢獻了全球手遊總收入的30%。2022年美國手遊收入有所回落，直至2023年第三季度手遊收入環比增長5.7%，重返上升通道。
2024年第一季度，美國市場手遊收入繼續增長，比2023年同期提升15%，突破64億美元，超越2021年第二季度的最高值，創歷史新高。
位列出海手遊收入TOP3的《Whiteout Survival》和《Last War：Survival Game》均在美國取得不俗的成績，在2023年第四季度—2024年第一季度美國市場手遊收入榜與增長榜中均位列TOP10。
Sensor Tower分析指出，《Last War：Survival Game》通過引入街機休閒玩法，並大量投放休閒玩法素材，突破了傳統SLG手遊用戶獲取瓶頸，下載量快速增長，2024年1月達到2023年11月的7倍。
除了部分國產游戲的亮眼表現，美國市場中更為值得關注的是來自其本土廠商的《MONOPOLY GO！》。這款首發於2023年4月的游戲在半年多時間里幾乎霸榜美國iOS下載榜和暢銷榜。
Sensor Tower指出，《MONOPOLY GO！》將競技和社交策略融入經典大富翁手遊玩法，成為2023年美國乃至全球手遊市場的最大黑馬，推動該市場棋牌手遊近半年收入提升26%，成為美國市場最吸金的手遊品類。截至2024年3月20日，《MONOPOLY GO！》全球累計收入突破20億美元，成為美國市場手遊收入榜和增長榜冠軍。
盛產3A游戲的美國對中輕度SLG、休閒游戲、棋牌游戲等移動端游戲也非常歡迎。以美國為代表的歐美手遊市場和東亞呈現出非常不同的偏好。中國手遊出海收入榜中不同產品的升降或許反映出中國廠商正對不同市場進行拓展。
第三方研究機構伽馬數據發布的《2023年中國游戲出海研究報告》顯示，2023年，博彩類、消除類以及策略類（含SLG）提供了美國移動游戲市場65%的流水；歐洲移動游戲市場流水TOP100產品中策略類（含SLG）、消除類成為主要流水支撐，兩種游戲提供了超過五成流水份額，角色扮演類流水位於第三名，占據了8.37%的流水份額。
而在日本移動游戲市場中，角色扮演類產品展現較強頭部效應。2023年，光是角色扮演類在日本產出超50%流水。受日本二次元文化盛行加持，大多角色扮演產品取得較高流水。