界面新聞記者 | 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
國家企業信用信息公示系統顯示，近日，椰樹集團有限公司發生工商變更，趙波卸任董事長，由何春玲接任。目前，趙波仍擔任該公司法定代表人、董事兼總經理。
在過去椰樹多次的高曝光事件中，相比集團創始人王光興，董事長趙波的名字的出現頻率顯得相當低調。但實際上趙波已經是椰樹的「老人」了。公開信息顯示，趙波在椰樹集團從基層做起，2008年通過集團首屆公開競選大會當選集團總經理。截至目前，趙波已任椰樹集團總經理16年。
趙波任職期間，椰樹迎來了流量的一個史上高峰。
消費者可以感知到的是，在過去，「椰樹審美」成了一個流行詞。2021年起，椰樹開始「讓男人有男人味，女人有女人味」，並為此聘來符合相應形象的模特為其產品拍攝短視頻廣告。
2022年10月，椰樹直播間在抖音爆火，10天吸粉35萬，微博話題閱讀量超1.8億，登頂熱搜第一。土味、擦邊的爭議隨之而來，但它並未放棄直播，甚至在爭議中堅持風格。
同年，椰樹跨界咖啡，與瑞幸聯名推出了新品「椰雲拿鐵」，這也是椰樹集團成立34年以來的第一次對外合作。到2023年，椰樹實現了營銷口碑上的逆襲。
流量也讓椰樹業績有了突破性提升。公開信息顯示，自2013年起椰樹集團營業收入便一直徘徊在40億左右，直至2021年開始逆襲。
根據椰樹集團內刊《椰樹人》的數據，椰樹2021年、2022年連續兩年實現銷量逆勢增長。2021年銷量比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%；2022年銷量在2021年同期增長兩位數的基礎上再增長5%。
據歷年海南省企業100強名單數據，2019-2022年，椰樹集團營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。而在今年2月20日在海口舉辦的新春開門紅大會上，椰樹集團披露，2023年公司全年銷售總額達到50億元；其中，1月份的銷量較去年同期增長20%，集團全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。
這也讓椰樹連續第四年實現營收增長。
但這期間，網絡上關於椰樹的討論中卻鮮見趙波的名字。實際上，趙波的低調，也一定程度上源於椰樹的內部管理方式。
盡管已在椰樹任職十餘年，但整個公司似乎依舊籠罩在創始人、現任總裁王光興的身影之下。時至今日，王光興幾乎依舊是椰樹的靈魂人物。據公開資料，王光興生於1940年，1980年開始擔任椰樹集團董事長。
但具體王光興與趙波交接的時間並不明朗。天眼查APP顯示，2020年7月王光興卸任，同年由趙波接任。但在《椰樹人》一篇文章中則稱，趙波在2008年升任了「董事長兼總經理」。
從椰樹集團內刊《椰樹人》發布的文章中，不難看出整個集團的運作幾乎依舊是圍繞王光興其人及其曾定下的基調而來。
即便是《椰樹人》近兩年的文章中，也常見《傳承王光興總裁成功管理經驗》、《連續虧損7年要破產的「椰樹」是王總裁救活的所有的錢都是王總裁賺的》等賦予王光興個人形象光輝的內容，就在2023年11月16日，王光興本人還主持了集團內部會議。
股權架構上，天眼查顯示，椰樹集團有限公司由海南椰椰實業有限公司（下文簡稱「椰椰實業」）100%控股。雖然椰椰實業的法定代表人是趙波，但卻由海南椰樹員工持股會100%控股。該持股會成立於1996年，目前法定代表人為王光興。
根據椰樹集團官網資料，椰樹集團目前是近兩千名員工持股的股份制民營企業，集團員工總數則超過6000人。
椰樹集團並未公開透露王光興在持股會中占據多少股份，但據《椰樹人》，2006年的一場骨幹會議上，王光興由於那時椰樹集團資產改制的糾紛「被迫辭職」，在場的「絕大多數骨幹頓覺『群龍無首』」，最終「99%的與會人員當場強烈要求挽留創始人王光興繼續任職當董事長，以獎勵股方式讓創始人王光興持大股掌舵指揮企業」。從這一情況看，那時王光興或許取得了多數股權。
就連近些年令椰樹取得話題度的營銷方式，也是出自王光興授意。
《椰樹人》2023年10月一篇文章透露，椰樹在自媒體平台出圈的直播策劃皆出自王光興之手，包括「抖音直播背景、舞蹈、內容、地點、服裝、模特等內容」，在此策劃後，椰樹直播賬號男女粉絲比例由最早的1:9提升為4:6，相關話題吸引了3.1億次的閱讀量，王光興的實際操作給集團內學員上了「絕無僅有的一課」。
接手趙波之位的何春玲，對其履歷的公開信息並不多。《椰樹人》2024年4月一篇文章中提到，她曾在2013年任行使立法副總職責的實習副總職位，同時她也是內刊《椰樹人》的主編。
至於新任董事長接位後椰樹是否會有新的改變，也要劃上一個問號。
目前的公開跡象來看，王光興似乎並不准備完全放手給家族外人士管理椰樹。據《海南企業家》2009年報道，王光興曾立下遺囑，確立股份「整體傳承」、不能分割傳承、家族繼承人只能領取股紅的模式，以避免股權分散。目前，其女王英姿則在椰樹集團旗下涉及椰汁、礦泉水、制罐生產的多家公司擔任監事。
但是，縱使業績有所提升、品牌得到曝光，作為一家老牌企業，椰樹也出現了一定程度的老化。
渠道上，為避免與經銷商競爭，椰樹集團到如今都沒有在天貓、京東、拼多多等電商平台開始官方旗艦店。早期，椰樹甚至沒有在官方直播賬號中放上帶貨鏈接。
此外，較為依賴椰汁大單品的椰樹市占率也面臨下滑的情況。其此前公告中提到，1994年椰樹在全國飲料企業中銷量排名第一。1999年，椰樹椰汁市占率達到75%，而在2019年，其市占率下滑至26.3%，近20年下滑48.7%。盡管椰樹為了突破這一局面先後推出過水類、果汁、茶飲料等品類，但在市面上得到的曝光卻寥寥。
而當下椰汁賽道的入局者眾多，唯他可可、特種兵（更名蘇薩）、歡樂家等品牌已對椰樹形成一定擠壓，整體植物奶賽道也進一步變得細分，留給椰樹的空間變得更加有限。
2014年，椰樹集團創始人王光興在接受媒體采訪時曾表示，「要在『十二五』期間（2011~2015年）完成60億元產值，『十三五』期間（2016~2020年）完成100億元產值的目標。」但眼下的椰樹來看，留給新任董事長的挑戰並不小。