眾所周知，中國有上海和香港兩座迪士尼樂園。
但最近被人熱議最多的卻是地圖上壓根不存在的「成都迪士尼」。
從一周前開始，「成都迪士尼」相關話題頻頻登上熱搜。
圖/新浪微博
究其原因，是因為說唱歌手諾米在一首歌里一直重復「謝帝謝帝我要diss你」，發音和「謝帝謝帝我要迪士尼」很像。
歌曲MV取景地四川成都玉林七巷一居民區樓下的健身器材場地也順勢被調侃成「成都迪士尼」，成了網紅打卡地。
有網友自己PS了「成都迪士尼」景點定位。
圖/小紅書
隨着前來打卡的人越來越多，小區周圍設立了景點指示牌和圍欄。
圖/新浪微博
因為接到太多居民投訴，4月5日後，公共管理部門、志願者、警察開始在小區維持秩序。
圖/新浪微博
洶涌流量之下，也引發了大家對這一現象的諸多不解。
有人覺得這是集體發癲，也有人認為這是一種「媒介朝聖」。
那麼，人造景點為何能憑空出現？壓根不存在的成都迪士尼又為何火熱？
01 憑空出現的迪士尼
迪士尼是童年快樂的代名詞，但誰也不會想到動輒上百億投資的樂園，卻在小區健身器上達成某種平替。
在成都工作的小傑算是較早打卡「成都迪士尼」的人：「第一次排隊花了半小時，後來打卡的人太多，去拍照都要限流。」
其實近幾年還有很多原本無人問津的地點通過類似的方式莫名走紅，各個城市都希望自己能和流量產生關聯：
比如文旅部門下場助力的淄博、哈爾濱、天水等地。
亦或影視劇里的拍攝地也都會引發觀眾前往打卡：
比如《甄嬛傳》中的大觀園，《西虹市首富》里的城堡，打卡內容會在互聯網二次傳播。
圖/小紅書
歌曲中的歌詞同樣可以成為打卡點，很多遊客會因為一首歌產生去當地打卡的想法，比如趙雷的《鼓樓》、李健的《貝加爾湖》。
類似的，有很多明星拍照的位置也會變成同款打卡點：
在社交媒體上，易烊千璽打卡白塔、肖戰同款山洞、范冰冰同款煙台打卡地等內容廣為流傳......
上述幾個都屬於生活中本來就有的景點，被人賦予了新的打卡意義。
然而隨着社交媒體發展，打卡地逐漸從現實生活中的地點延伸到原本並不存在的虛擬地點。
近些年，有很多連同新聞事件一起出現的虛擬人造景點：
比如最近風頭正盛胡《王婆說媒》，讓河南開封出圈；
去年名噪一時的天津跳水大爺也讓獅子林橋一度走紅。
人們打卡的原因不再局限於歷史建築和自然景觀，憑空出現的成都迪士尼可以看作一種新的「媒介景點」。
圖/朋友圈截圖
02 人造景點打卡
所謂媒介景點通常是一種便於網友親身去打卡的人造空間，隨着參與人數增加將其營造成一種「人造景點」。
圖/小紅書
在網民狂歡式的二次傳播中，不斷衍生出「新梗」，並快速傳播的現象。
比如成都迪士尼的故事因說唱歌手「個人恩怨」故事展開，但最終走向了難以預測的方向。
媒介景點形成的前提是要有一個能夠社交並且形成歸屬感的群體。
事件之初，說唱愛好者和諾米的嘲笑者、支持者一起涌進評論區，並且進一步聚焦於小區健身器。
隨着「成都迪士尼」話題在社交媒體意外火熱，這里被話題討論者塑造成了「打卡勝地」。
隨着各種打卡提升話題度，相關內容被平台算法捕捉，推薦給更多的人，後續網紅、自媒體跟隨流量參與其中，進一步讓話題出圈。
圖/Bilibili
後來，健身器、成都迪士尼和洗腦的歌詞被網友不斷模仿，並在傳播中不斷被加入更多新的含義。
隨着事件發酵，歌手背後的勵志故事、童年遭遇，逐漸拼湊出了更為完整的人物形象。
「本來我是抱着看笑話的心態來，結果發現他的故事真的很勵志。」
「諾米的故事，讓習慣了吃瓜的我們，在狂歡中獲得了不同的安全感。」
03 「媒介朝聖」
傳播學中有關於「媒介朝聖」的概念。
這一理論認為當下旅遊者觀看視頻並參與到媒介敘事中並去實地旅遊打卡的行為就是一種「媒介朝聖」。
這種行為更多地是一種受眾尋求媒介創造出符號價值地行為。
媒介以「社會世界詮釋者」的身份營造出一種特別的語境，潛移默化人們對景觀的感知和評價。
而現實生活中的「普通世界」通過媒介再現獲得被展示的機會，擁有了更高的地位和象徵意義，無人問津的不毛之地也可以成為打卡地。
即使本身無意義的景點，也會在傳播中被賦予新的意義。
媒介對本不是景點的小區健身器賦予了多重象徵意義：
首先，因為這首歌是比賽被淘汰後所唱，這里健身器材順理成章成了一種失意者表達不甘的打卡地。
其次，在此之前，成都曾有迪士尼選址的傳聞，雖然之後被官方辟謠，但大家心裡依舊有一種遺憾。
與此同時，很多人被歌手堅持夢想的逆襲故事所打動，用這樣的方式表達支持。
人們來「成都迪士尼」打卡的原因多種多樣，但這里提供了一種標準的打卡方式。
從最開始說唱愛好者間小范圍討論，到後來全民加入。
成都健身器械像是流量漩渦的中心，來這里打卡帶上標簽就能輕易收獲流量。
與此同時，這也變成一種情緒樹洞，大家聚集於此，大聲喊出心底壓抑已久的「我要diss你！」
它像一場「網絡迷因」事件，大家在同一種文化氛圍中，傳播互相認同的思想、行為和風格。
整件事情的走紅，任何一個條件都缺一不可。
網絡上，有人模仿歌詞二次創作。
圖/網友改寫
在生活中，大家揣着各種原因來這里打卡，放下生活中的角色，只為找回自己最自在的樣子。
迪士尼樂園的快樂，明碼標價。
而小區健身器上的鬆弛，簡單易得。
撰文：楊一 凡
校對：柳寶慶
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