4月23日，根據 Counterpoint 的手機銷量周度報告數據，2024 年第一季度中國智能手機銷量同比增長 1.5%，連續第二個季度實現同比正增長。
報告稱，華為在第一季度的所有手機品牌廠商中脫穎而出，同比增長 69.7%。華為的增長很大程度上歸功於其支持 5G 的 Mate 60 系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在 600 美元以上的高端市場份額大幅提升。盡管華為強勢回歸對市場其他廠商造成沖擊，但榮耀憑借幾款廣受歡迎的機型及其在線下渠道的擴張，在一季度仍實現了 11.5% 的同比增長。
Counterpoint 研究副總監 Ethan Qi 在評論市場動態時表示：「隨着中國智能手機銷量持續增長並實現 4.6% 的環比增長，復蘇勢頭似乎正在積聚。中國春節期間的銷售促銷活動是推動銷增長勢頭的主要因素。根據 Counterpoint 中國智能手機周度機型銷售追蹤器的數據，在春節前四周的平均每周銷量與正常周相比增長了 20%。」
Counterpoint 高級分析師Mengmeng Zhang進一步評論市場動態：「2024 年第一季度是競爭最為激烈的一個季度，市場份額排名前六的廠商間的差距僅有 3 個百分點。智能手機品牌廠商提前制定各種營銷和促銷策略，在節日期間激烈競爭。尤其是在春節假日期間，返鄉務工人員購買更實惠的智能手機的需求帶動下，中國廠商憑借其豐富的性價比產品抓住了低端市場銷量激增的機會。這一趨勢進一步縮小了主要廠商之間的市場份額差距。」
Counterpoint 高級分析師 Ivan Lam在評論各品牌表現時表示：「vivo 本季度憑借 Y35 Plus 和 Y36 在低端市場以及 S18 在中端市場的強勁銷量，以 17.4% 的份額奪得榜首。榮耀以 16.1% 的市場份額位居第二，蘋果以 15.7% 的市場份額位居第三。由於華為的強勢回歸直接影響了蘋果在高端市場的地位，本季度蘋果的銷量表現稍顯遜色。此外，與往年相比，蘋果的換機需求也略顯疲軟。」
展望未來，Ivan 看到 iPhone 銷量復蘇的可能性。「我們看到每周銷量緩慢但穩定改善，因此勢頭可能正在發生扭轉。對於第二季度而言，iPhone可能會推出新的配色，配合積極的銷售計劃相結合可能會使該品牌重新回到正增長；當然，我們也期待着蘋果將在 6 月份的 WWDC 上展示其人工智能功能方面的進度。從長遠來看，這些因素都可能會改變局勢。」
Counterpoint Research 預計中國智能手機市場將出現低個位數的同比增長。生成式人工智能的出現已經促使中國手機品牌廠商將此類功能集成到其旗艦設備中。預計智能手機品牌廠商將繼續探索新的 AI方面的應用，並將進一步將這些AI應用向下滲透到中端市場。
文/北京青年報記者 溫婧
編輯/樊宏偉