「王婆說媒」的走紅帶火了當地旅遊。專業人士認為，這檔節目是將古代相親文化場景進行現代演繹，沉浸式互動體驗直擊年輕人內心。
4月1日下午2點，距離「王婆說媒」演出開始還有90分鍾，但河南開封萬歲山大宋武俠城裡的「王婆茶樓」前已經擠滿了遊客。下午3點20分，在大家的熱烈掌聲中，「王婆」走上舞台中央。為了活躍氣氛，她先演唱了兩句改編的歌曲，全場響起一片歡笑聲。
「王婆」本名趙梅，今年61歲，已經在萬歲山大宋武俠城做了6年的演員。因為幽默、真誠、熱心腸，她被網友親切地稱為「乾娘」。很多人不遠千里，來到開封，只為站到「王婆」主持的相親舞台，找到心儀的伴侶。
「王婆說媒」的走紅帶火了當地旅遊。記者從開封市文旅部門了解到，清明節假期，開封累計接待國內遊客量和國內旅遊收入，較2023年同期分別增長28.96%和51.8%。其中，萬歲山景區接待遊客20.03萬人次，同比增長456.39%。4月18日，萬歲山景區發布公告：「王婆」扮演者趙梅，在休病假一個月後，5月2日起，在「五一」假期回萬歲山主持「王婆說媒」節目。「王婆說媒」為何會火，對景區的帶動效果能持續嗎？
3月30日，在河南開封萬歲山大宋武俠城，「王婆」在舞台上與遊客互動。余嘉熙 葛慧君 攝
說媒互動讓景區有了記憶點
身着綠裙、外披紅衫、頭戴簪花，一身古代媒婆裝扮的「王婆」熱情幽默。只見她手持一根象徵愛情的紐帶，用簡單直白的方言在舞台上給一個個年輕人「牽線搭橋」。
記者了解到，起初這檔節目只是「王婆」帶着另一位女演員在台上與遊客簡單互動，時長約10分鍾。後來景區與導演團隊希望能讓遊客體驗到古代的市井文化，趙梅便抱着試一試的態度，以現場說媒的形式與遊客互動。
沒想到一試便火了。不少青年男女來到這里讓「王婆」介紹對象，原來的小茶亭變成了說媒大舞台，節目時長也從每場10分鍾延長至1個多小時。
「和婚戀平台的紅娘比起來，『王婆』這里人多、好玩、熱鬧。」從山東臨沂自駕了6個多小時來到開封的小伙子告訴記者。他今年26歲，此前曾在婚戀平台上尋找良緣，但未能如願，現實中的相親也讓他越來越排斥，這次准備在「王婆」的舞台上「碰碰運氣」。
河南省社會科學院文學研究所所長李立新認為，景區有足夠的記憶點才能留住遊客，開封「王婆」很好地完成了這個任務，讓大部分遊客「留」在了武俠山。
「『王婆』以接地氣的方式、極強的感染力以及真誠的態度擊中了當下年輕人的追愛心理，她不僅能設身處地為遊客着想，還親自『監督』有意向的遊客互留聯系方式，現場教學年輕男女聊天表白。」李立新說，這為年輕人創造了一個輕松、愉快、寬容的交友環境，因此贏得了很多遊客的喜愛。
「王婆」在與舞台周圍的遊客互動。余嘉熙 葛慧君 攝
對傳統文化的創造性轉化
「『王婆』的舞台上人人平等，不會因為工作、家庭條件、長相等有所限制。」趙梅說，節目的真實性也是吸引年輕人的重要原因，所有的環節都沒有托兒、沒有演員，不存在情節造假。據了解，自2023年「王婆說媒」互動節目開設以來，已經促成了數十對姻緣。
在鄭州大學文化產業研究中心主任汪振軍看來，「王婆說媒」是將古代相親文化場景進行現代演繹，這種沉浸式互動體驗直擊年輕人內心。
「近年來，河南深厚的歷史文化不斷被活化和轉化，從傳統文化中汲取精華後，用新形式、新手段進行表達，讓古老文化披上時尚的外衣。」汪振軍認為，「王婆說媒」的走紅再次驗證了這條路徑的可行性。
「開封作為宋文化的主要發源地和形成地，至今仍保有一些宋式婚俗文化，《東京夢華錄》中也有宋朝男女相親習俗禮儀的記載。『王婆說媒』正是將厚重的歷史文化資源進行了創新性轉化。」汪振軍說。
與一些網紅城市的出圈路徑相似，「王婆說媒」爆火後，開封也開始了一條龍服務，包括開發旅遊定製專線，讓景區緊急補充移動公廁，增加人手疏導交通，對重點區域進行網絡擴容、組織志願者為外地遊客提供服務等。
事實上，在「王婆說媒」走紅前，萬歲山武俠城景區曾因兩天不限次的門票只要80元，還有100多個全天不間斷的節目，以及豐盛實惠的美食等超值體驗，出現在一些百萬粉絲博主的視頻中，對遊客形成了較強的吸引力。
「王婆」現象能否被復制
「王婆說媒」走紅後，大量遊客蜂擁而至。武漢、西安、鄭州等地的景區和文創園，也紛紛模仿推出當地的「XX王婆」「XX說媒」「XX乾娘」。網友感嘆：有點「亂花漸欲迷人眼」的感覺。
在經濟學者盤和林看來，各地婚戀習慣、風土人情不一樣，一些大城市的年輕人普遍抵觸說媒，他們更願意通過二次元、漫展、音樂節等文化圈來認識彼此。「總體來說，『王婆』是不能批量打造的，各地的『王婆』需要符合各地年輕人的婚戀習慣。」
「單純的『王婆』現象紅利期難以持續。」品牌專業人士司新穎表示，對區域文旅而言，盲目投入時代已經是過去式，巧妙地抓住涌現出來的熱點並加以放大，短期內反哺區域文旅獲客無可厚非，當前開封文旅應趁此機會迅速推出新產品、新IP，完成流量存續增長。
中國旅遊研究院副研究員黃璜認為，文旅是長期生意，隨着媒體渠道和關注點的變化，旅遊營銷也需要不斷創新。「一個成功的旅遊目的地需要有完善的旅遊體系和產品體系作為基礎，而亮點宣傳只是其中的一種工具。」
汪振軍建議，要加強景點聯動和整體營銷，提供高質量的配套服務，加強文創產品的設計和生產，開展正確引導，防止庸俗化。「最根本的還是持續做好轉化和活化工作，將過去的變成現在的，靜態的變成動態的，古老的變成時尚的。」