2024年3月，山東4A5A景區的品牌聲量和品牌關注情況整體表現如何？日前，壹點智庫Brand-C品牌數字實驗室對山東4A5A景區的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了2024年03月月份山東4A5A景區網絡傳播影響力指數（簡稱「INC指數」）。數據顯示，該月份225家山東4A5A景區的INC指數平均值為500.64，與2月相比傳播影響力均值增長0.54%。全部品牌INC指數排名上漲最多的是濰坊安丘景芝酒之城景區，上漲143名；下降最多的是棗莊滕州微山湖濕地紅荷景區，下降86名。
位居排行榜前十的分別是泰山風景區、天下第一泉風景區、嶗山風景區、曲阜明故城（三孔）旅遊區、青島海濱風景區、聊城景陽岡·獅子樓旅遊區、濟南千佛山風景名勝區、台兒莊古城景區、煙台蓬萊閣旅遊區（三仙山·八仙過海）、青州古城旅遊區，其中排名上漲最多的是聊城景陽岡·獅子樓旅遊區，提升9名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是煙台山旅遊景區，下降4名。
INC指數全稱是「網絡傳播影響力指數」，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系。山東4A5A景區的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。
行業整體水平分析
本月山東4A5A景區全部品牌的INC指數均值為500.64，說明該行業領域大多數品牌的品牌建設正在走向成熟，受重視程度越來越高，品牌聲量和社會關注程度都呈現上升態勢。本月全部品牌的INC指數的偏態系數為0.223，數據基本呈現正態分布特徵，大部分品牌的INC指數分值集中在376.51和624.77之間；數據相對集中，表現為峰度系數高，為0.239。
傳播廣度分析
傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。2024年03月月份，山東4A5A景區網絡傳播影響力指數的傳播廣度均值為2.92，處於3級即「標准級」水平。分析認為，山東4A5A景區的全網聲量平均值處於中等水平，景區的信息傳播數量、信息傳播頻率基本可以滿足觸達遊客的傳播需求。傳播廣度的進一步提升離不開信息量的擴大，建議各景區多策劃活動，並調動遊客參與發聲，共同提高景區的信息傳播數量，讓山東4A5A景區的信息傳播廣度再上台階。
不少景區的傳播廣度表現十分出色，達到5級的有9個，包括泰山風景區、天下第一泉風景區、嶗山風景區、曲阜明故城（三孔）旅遊區、青島海濱風景區、濟南千佛山風景名勝區、台兒莊古城景區、煙台蓬萊閣旅遊區（三仙山·八仙過海）、青島金沙灘景區。93家景區的傳播廣度比較突出，達到了4級（「提升級」）水平。達到3級（「標准級」）水平的景區有104家。沒有達到「標准級」、尚處於2級（「潛力級」）水平的有19家。
傳播熱度分析
傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。2024年03月月份，山東4A5A景區網絡傳播影響力指數的傳播熱度均值為2.64，處於3級即「標准級」水平。分析認為，山東4A5A景區這個領域中大部分景區的相關信息在頭部社交媒體平台有一定吸引力，部分遊客及其他相關人群主動參與了信息的轉發和評論。建議各景區進一步提高傳播信息的質量和吸引力，做到精益求精，並積極做好活動及話題策劃，力爭實現山東4A5A景區信息在社交媒體平台以及全網的「病毒式傳播」。
部分景區的傳播熱度表現非常亮眼，其中，達到5級的有12個，即泰山風景區、天下第一泉風景區、嶗山風景區、曲阜明故城（三孔）旅遊區、青島海濱風景區、聊城景陽岡·獅子樓旅遊區、濟南千佛山風景名勝區、煙台蓬萊閣旅遊區（三仙山·八仙過海）、煙台山旅遊景區、濟南長清靈岩寺旅遊區、青島石老人觀光園、濟寧泗水濱景區。71家景區的傳播熱度達到了4級（「提升級」）水平，即台兒莊古城景區、青州古城旅遊區、沂蒙山旅遊區等，顯示出較強的活躍度，說明信息受關注的程度較高。達到3級（「標准級」）水平的景區有79家。沒有達到「標准級」、尚處於2級（「淺水級」）水平的有63家。
網絡關注度分析
在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映網友在搜索平台對品牌信息的關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為「零星關注」水平，2級為「區域關注」水平，3級及以上達到「全國關注」水平。2024年03月月份，山東4A5A景區網絡傳播影響力指數的網絡關注度均值為0.53，關注度極低，尚處「零星關注」水平（1級，對應數值大於等於0且小於1）。這意味着，山東4A5A景區受到的關注度整體上看仍處於較低水平，有大量景區的知名度還比較低，遊客及其他關注者通過搜索引擎主動搜索、關注景區的意願很低。建議各景區應加強傳播內容策劃、事件策劃，做強景點及服務，提高發聲頻率，讓更多遊客了解山東4A5A景區、關心山東4A5A景區、關注山東4A5A景區。
雖然網絡關注度的行業均值還處於「淺水級」，但部分景區的網絡關注度仍表現十分出色，其中，達到「全國關注」水平（3級及以上等級）的有12個，即泰山風景區、天下第一泉風景區、嶗山風景區、曲阜明故城（三孔）旅遊區、聊城景陽岡·獅子樓旅遊區、濟南千佛山風景名勝區、台兒莊古城景區、青州古城旅遊區、沂蒙山旅遊區、濟寧梁山旅遊風景區、微山湖旅遊區、煙台牟氏莊園。37家景區的網絡關注度達到了2級（「區域關注」）水平，即青島海濱風景區、煙台蓬萊閣旅遊區（三仙山·八仙過海）、威海劉公島景區等，說明在部分區域有一定知名度。有176家景區的網絡關注度處於最低一級（「零星關注」）水平，意味着品牌關鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各景區能夠加強傳播內容策劃，提高吸引力。
官網呈現度分析
山東4A5A景區的自有平台呈現度評價主要測評其「官網呈現度」。官網是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平台，是品牌文化展現與傳播的重要窗口。官網呈現度指標反映了數字化時代品牌官網在搜索平台的展現能力、機會和效果。該指標同樣以5級為最高級。2024年03月月份，山東4A5A景區INC指數的官網呈現度指標的均值為0.29，低於「標准級」水平。這意味着，大部分景區的自有傳播渠道—官網的受重視程度較差，信息發布數量不足，導致百度、360等對景區官網的關鍵詞和信息收錄量不足，影響了山東4A5A景區的整體表現。景區官網在品牌傳播中具有重要的、獨特的作用，建議各景區大幅改善網站頁面的內容豐富性和獨特性，方便遊客使用，吸引搜索引擎收錄。
盡管山東4A5A景區行業整體的官網呈現度的均值不太理想，尚未達到「標准級」，但仍有部分景區的官網呈現度達到了4級（「提升級」）水平，在搜索平台獲得了良好的展現機會，品牌名稱是青島極地海洋世界。達到3級（「標准級」）水平的景區有5家。沒有達到「標准級」、尚處於2級（「淺水級」）水平的有18家。有201家景區的官網呈現度處於最低一級（「深水級」）水平，不利於網站相關信息的展現，應當引起各景區的重視。建議對網站進行全面檢查，提高頁面質量，做好優化。
【數據說明】：以上測評數據僅供參考，如果數據有出入，原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、數據統計有延遲等。相關事宜請咨詢壹點智庫。
【注】：本報告通過壹點智庫INC指數AI分析系統生成。
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