旅遊風物志，攬四海勝景，博人間風華。

陝西歷史悠久，文化燦爛。

近年來，陝西的文旅，蓬勃發展，除了傳統的秦始皇兵馬俑等景點，西安大唐不夜城，橫空出世，堪稱頂流，引領了全國的不夜城。

不過，陝西的文旅項目，也有失敗的案例，比如白鹿原民俗文化村，2020年，正式拆除，這個投資數億，占地1200畝的項目，以失敗而告終。

文旅的發展有自身的規律，換句簡單的話來說，叫作強扭的瓜不甜。

截至目前，全國人造的古城、古鎮、古村，數不勝數，這些假古城、假古鎮、假古村，大多一開始運營良好，遊客爆棚，但很快出現了各種各樣的問題，直至瀕臨倒閉，甚至已經倒閉，這背後的問題，值得深思。

下面咱們以陝西的一個縣，巨資打造的古鎮，作為案例，分析一下，看看為何發展不起來？

勉縣——諸葛古鎮

諸葛古鎮

說起勉縣，估計很多人不知道，這可能就是一個很大的問題，直接或間接影響到諸葛古鎮的知名度和旅遊市場的空間，但這絕不是最主要的問題，下面咱們慢慢分析。

勉縣在哪呢？

勉縣的諸葛古鎮，又是怎麼回事？

到底是真古鎮，還是假古鎮？

勉縣是陝西省漢中市下轄的一個縣，漢中，名氣很大，然而勉縣卻少有人知，當然了，當地和周邊的人，指定知道，可是放眼全國，勉縣的知名度，實在是太低了。

勉縣的歷史文化，有相當一部分跟三國扯上了關系，這里有定軍山、武侯祠、武侯墓、馬超墓祠等等，如此豐厚的旅遊資源，猶如一把好牌，沒有打出名堂，令人惋惜。

諸葛古鎮

咱們要說的諸葛古鎮，就是以諸葛亮生平為線索，依託武侯祠等名勝古跡，打造的旅遊景區。

據悉，該項目由陝旅運作，占地200多畝，總投資約2.5億，2016年正式投入運營，時至今日，只能說冷冷清清，遊客不買賬，跟涼了沒什麼兩樣，這究竟是為什麼呢？

國內古鎮，通常有幾個通病，一個是假古鎮，遊客不認可，新鮮感一過就不去了。另外一個是門票貴，遊客望而卻步。還有一個是景區商業化嚴重，甚至有宰客現象。

那麼，諸葛古鎮是怎麼樣呢？

首先，諸葛古鎮目前是免費狀態，可能內部景點和娛樂項目，另外收費。

那麼，這個古鎮，算不算假古鎮？

這個問題，還不能一竿子打死。

據介紹，景區由武侯祠、馬超墓、諸葛古鎮、《出師表》實景演出、漢江親水休閒區、青舍精品客棧、諸葛水城、漢江漂流等板塊組成。

勉縣武侯祠

這裡面的武侯祠，始建於蜀漢景耀六年，是歷史上最早且唯一由皇帝（劉禪）下詔修建的祭祀諸葛亮的祠廟，比成都武侯祠的時間，還要早約50年，被譽為「中華第一武侯祠」，屬於全國重點文物保護單位，國家AAAA級旅遊景區。

至於諸葛古鎮，完全是依託於此，人造景區，所以說，這里有真正的古跡，也有人造的景區，這種情況，並不少見，並不能說明，就是失敗的原因，比如台兒莊古城，就是重建，真正的古跡甚少。

但是，同樣的人造景區，有的粗製濫造，有的精益求精，不知道諸葛古鎮屬於哪一種？或許只有去過的遊客，才有真正的發言權吧。

據悉，當初的台兒莊古城重建，那是請來了國內頂級的專家學者反復論證，被譽為「中國文物保護神」的謝辰生先生認為，「台兒莊是毀於二戰戰火的，是不以人的意志為轉移的，不同於現在的大拆大建。所以，我贊成重建台兒莊古城。不過，對幾十處仍然存在的大戰遺跡，一定要好好保護，這是彌足珍貴的文物。」

台兒莊古城

古城重建的過程中，以「原空間、原風貌、原尺度」、「原來的材料、原有的工藝、原地的工匠」，追求歷史原真性。

舉台兒莊古城的例子，就是說明，古城古鎮，並不是說不能重建，但一定要有歷史依據，有古人一般的匠心，否則就是一座假古城假古鎮，就像沒有靈魂的召喚。

再來看勉縣的諸葛古鎮，依託勉縣武侯祠，但是，勉縣歷史上，哪來的諸葛古鎮？這種文化碰瓷行為，本身就有一定的風險性，匆匆上馬，哪能保障古鎮的質量。

成都武侯祠

更令人遺憾的是，即便勉縣武侯祠，確實是名勝古跡，但是，無論是知名度，還是遊客量，在全國同類的景區中，都不算優勝，首先，成都的武侯祠，知名度大，地理位置優越，遊人不斷。其次，南陽武侯祠，也是久負盛名，這些都是勉縣武侯祠所不及的短板。

諸葛古鎮

綜上所述，個人愚見，勉縣知名度低，本地客源有限、周邊客源有限，更難以吸引到全國客源，依託武侯祠，固然沒錯，但勉縣武侯祠，本身的流量，並不算高，不要說對標熱門旅遊景區了，就是同類的武侯祠相比，也絲毫沒有優勢。更何況，諸葛古鎮，歷史上，並不存在，人造的古鎮，缺乏靈魂，缺少亮點，或許還存在各種問題，雖然在各方面，極力的運營，其嘗試，固然是好的，但是終究逆轉不了冷冷清清的命運，不知道你怎麼看？