適應遊客從看景到度假需求的轉變，很多小城市結合自身特色，推出了不少精品文旅大戲，讓度假游、深度游體驗更豐富。
「五一」出遊哪兒最火？旅遊市場呈現出哪些新趨勢？4月16日，攜程發布《2024「五一」旅遊趨勢洞察報告》，從當前預訂情況看，今年「五一」旅遊熱度在去年高位基礎上穩中有增。與清明假期中短途旅遊不同，「五一」中長線旅遊成為主角，國內長途游訂單占比達56%。
縣域旅遊受歡迎
今年「五一」，旅遊熱情實現高位基礎上的平穩增長。攜程數據顯示，境內酒店、機票搜索熱度同比略有增長。從整體預訂情況看，北京、上海、重慶、杭州、成都、南京、西安、武漢、廣州、長沙是「五一」假期十大熱門旅遊目的地。隨着各地基建完善及旅遊接待能力提升，越來越多下沉市場旅遊目的地受到歡迎，如天水、徐州、淄博、合肥、南昌、景德鎮、石家莊、煙台、黃山等城市，成為目前「五一」假期酒店預訂增速最快的城市。
一個值得關注的現象是，四線及以下城市，尤其是縣域（縣城及縣級市）旅遊市場增長明顯，帶來新增量。攜程數據顯示，「五一」假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高於全國大盤。擁有支線機場的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市，機票預訂量同比增長明顯，大多超過五成。
縣域旅遊為什麼火了起來？其實，早在2022年縣域旅遊就表現出一定潛力。《全國縣域旅遊研究報告2022》顯示，2022年全國縣域旅遊綜合實力百強縣平均實現旅遊總收入145.3億元，平均接待遊客總人數為1326.27萬人。喜愛小眾景點的遊客趙博告訴記者：「一些縣城的自然風光其實很美，旅遊資源豐富且有特色。在緊張繁忙的大都市待久了，放假很想去一些安逸的小城市尋找一份『世外桃源』的感覺。」
在吸引外地遊客的同時，本地居民旅遊消費也快速增長。「五一」假期，四線及以下城市旅遊預訂訂單同比增長140%，同樣跑贏全國大盤，且增幅明顯高於一二線城市。江蘇鹽城本地遊客張文凇幾乎每個周末都要帶着兒子到不同景區「微度假」。走的地方多了，他也解鎖了一些新玩法，比如逛夜市、看演出、坐遊船等。這兩年，為了適應遊客從看景到度假需求的轉變，很多小城市結合自身特色，推出了不少精品文旅大戲，讓度假游、深度游體驗更豐富。
「00後」為網紅城市扛大旗
以大學生（18歲至22歲）為代表的「00後」年輕遊客正逐漸成為旅遊市場生力軍。從淄博到哈爾濱，從天水到開封，去大連港東五街看輪船，到成都打卡「迪士尼」，網紅旅遊城市都少不了大學生群體的身影。今年「五一」假期，「00後」大學生群體依然活躍，攜程數據顯示，「00後」出遊訂單占比達到31%，同比增長20%。
從攜程預訂數據看，「五一」假期，「00後」群體熱衷的旅遊目的地依次為重慶、上海、武漢、北京、南京、天津、西安、長沙、成都、青島。與室友、旅遊搭子結伴出遊，到當地品嘗美食、打卡拍照、逛博物館成為大學生喜歡的旅遊方式。「五一」前夕，攜程先後聯合煙台、東營、鞍山等地文旅部門開展校園推廣，推出火車票補貼、設置打卡點等活動，吸引大學生到目的地遊玩。
「90後」「80後」等職場打工人借「五一」假期去除身上的「班味兒」。「五一」假期，「90後」「80後」旅遊訂單占比達58%。上班族在音樂節現場搶當「麥霸」、帶着寵物去河邊露營、跟朋友相約登高爬山當「驢友」……帶動演唱會及音樂節搜索熱度同比增長超10倍，山嶽類景區預訂訂單同比增長29%。
攜程平台上，「五一」假期舉辦的鄧紫棋天津演唱會、成都2024湯尤杯，以及天津、廈門、常州等地音樂節受到遊客歡迎，搜索熱度較高。太原因任賢齊、薛之謙兩場演唱會，帶動「五一」假期酒店訂單同比增長105%，其中外地遊客占比達90%。
自駕、綠色成為關鍵詞
5月份，全國多地氣候宜人，適宜親子及家庭出遊。從攜程租車數據看，家庭出遊占比達45%，預訂車型以SUV和商務車為主，房車預訂量同比大幅增長近7倍。
大多數遊客傾向更鬆弛的旅遊項目，選擇遠離都市的鄉村看星星，品味當地節令美食等。「五一」假期，鄉村游預訂訂單同比增長42%。
越來越多人開始加入自駕行列，欣賞沿途風景。「五一」期間，攜程租車國內租車自駕訂單同比增長40%，其中新客占比42%；海外租車自駕訂單同比增長132%，其中新客占比60%。烏魯木齊、伊寧、成都、三亞、喀什、上海、西寧、蘭州、昆明、海口為「五一」自駕出遊熱門目的地。煙台、大同、太原、寧波、呼倫貝爾等地是租車訂單同比增長較快的「黑馬」目的地。西北、西南、海南等重點自駕路線受到遊客歡迎，武夷山國家公園1號風景道「五一」假期正式運營，帶動福建、江西周邊城市租車自駕訂單同比增長60%。
即使去國外，遊客也不再匆忙地買買買，而是約個當地向導，跟隨「本地人」腳步沉浸式體驗：在迪拜體驗沙漠沖沙、在大阪逛公園、在吉隆坡美食一日游。4月上半月，攜程平台境外當地向導訂單量同比增長60%，預計「五一」期間同比將增長90%。
今年「五一」假期，還有一個顯著變化是綠色環保理念越來越受到旅行者的歡迎，更多旅行者在攜程上選擇帶有「低碳酒店」標簽的產品。從酒店預訂數據看，攜程低碳酒店訂單同比增長51%，其中「90後」訂單增長77%，成為增長最快的客群。自帶洗漱用品成為年輕人的新風尚，主動拒絕「一次性洗漱用品」，在減少使用一次性塑料製品的前提下，還能保障客人入住得舒適安心。河北、安徽、福建成為低碳酒店訂單增長居前三位的省份。
接送機及當地司導低碳用車訂單同比增長24%，其中新能源訂單占比近九成，達到87%，讓旅程一路都有綠色相伴。華南地區旅行者成為「行走的綠色」代言人，新能源用車訂單占比最高，達到97%；華東地區新能源用車訂單增長最迅猛，同比增長48%。「可持續旅行」理念正在融入更多中國旅行者消費中，越來越多的旅行者通過親身實踐、評論等方式推動低碳出行影響更多人。 （經濟日報記者 姜天驕）