1月16日，楊子、黃聖依夫婦到抖音達人@表哥（覃進展）的直播間帶貨，但這卻引發了後續的一連串事件。
據報道，某臘肉品牌的負責人王女士表示，她是奔著明星帶貨去的，還在溝通時把楊子、黃聖依夫婦的直播寫進了合同裡，甚至為此準備了價值170萬元的臘肉產品，結果隻賣出去一單，且沒能與楊子、黃聖依兩人同框。
對此，有人代表60餘名商傢報警稱，他們支付了3000多萬元的直播服務費，但銷售額沒能達到合同規定的最低金額，且相關公司拒絕按合同退款，他們認為相關公司涉嫌合同詐騙。
1月26日，負責該案的警察表示，該案已受案，現正處於偵查階段，“在受案後，最長60天會有結果，是刑事案件就立案，不是刑事案件就不予立案。”“因為這是經濟案件，涉及到好幾個賬戶，不單單是晟宸澤傳媒的賬戶，我們要核實，現在資金流向沒有全部出來。”上述警察表示。
楊子、黃聖依夫婦帶貨翻車？
據報道，王女士表示，他們與上海晟宸澤廣告傳媒有限公司（下稱“晟宸澤傳媒”）簽訂了合同，交了10萬元的坑位費，對方承諾做兩場大主播直播帶貨 一些小主播直播帶貨，並且保1:14，也就是保底140萬元的銷售額，否則等比例退款。
不過，直播的進展沒有晟宸澤傳媒此前承諾得那麼順利。
“他們先是說要準備大場直播，來不及做（小主播的）直播了；結果到大場直播，我們的品隻在早上播了2分鐘，而且隻有覃進展在，沒有黃聖依和楊子。我當時問了，他們說我們的品下午會返場，然後才有同框，結果一直等到晚上，我們的品沒有再出現過。”王女士說。
王女士告訴記者 ，晟宸澤傳媒曾提醒過他們爆單的問題，於是他們準備了價值170萬元的臘肉產品，這些產品的保質期為180天，但最終隻賣出去一單，銷售額約100餘元。
“說好了要播的沒播，承諾的比例沒完成，我們也拿不到同框的直播切片，晟宸澤傳媒已經沒有能力執行這份合同了。”王女士稱，他們要求解約退款，但被晟宸澤傳媒方面一拖再拖。
傳媒公司：沒逃避
1月中旬，王女士趕往晟宸澤傳媒在上海市的辦公地，但發現其辦公室內沒有員工，且有經歷相似遭遇的品牌商傢也在這裡蹲守。王女士稱，他們成立了一個群並發起接龍，從最新的統計結果來看，共涉及71個商傢。
1月26日，記者致電晟宸澤傳媒的相關負責人王先生，他稱，“因為現場有各種突發情況，1月16日這一場直播數據確實不佳，商傢們的情緒就比較激動。”
對於未達承諾的銷售數額且不退款一事，王先生解釋稱，合同不是針對單場直播的，“我們不可能把所有的希望寄托在一場直播中，而是會在合同期內安排主播持續地直播。”
而對於跑路的質疑，王先生稱，前幾天，有些商傢直接圍毆了他們公司的同事，“我們沒有逃避，相關資料也提供給公安部門了，他們建議我們暫時不去辦公，因為正面沖突不好。”
黃聖依工作室發聲明
1月25日，黃聖依工作室發表聲明稱，1月16日，黃聖依和楊子是應抖影文化傳媒（上海）有限公司的邀請，作為嘉賓到@表哥（覃進展）的直播間助力推介帶貨。
黃聖依工作室強調稱，兩人沒有作出過任何形式的招商等授權以及任何保量等承諾，且兩人全面履行完成了合約內容，包括約定的直播時長、需以嘉賓身份助力推介30個指定產品等。
“對於任何未經授權使用黃聖依、楊子肖像或名義進行任何形式的商業活動，我方將堅決追究其法律責任。”黃聖依工作室稱，他們已第一時間敦促抖影傳媒對各商傢、各品牌方嚴格履約，及時妥善處理善後事宜。
圖：@黃聖依工作室
明星帶貨頻翻車
實際上，花大價錢請明星帶貨，結果卻銷量慘淡的案例已多次出現。
2023年11月23日，話題“明星收3.3萬元坑位費隻賣出一包木耳”登上微博熱搜第一。安徽寸食文化傳播有限公司向媒體反映稱，其為參與演員杜旭東10月27日的直播帶貨活動，向杜旭東授權方公司繳納了3.3萬元坑位費，但最終隻賣出一包木耳，銷售額64.9元，要求退款後卻被其拉黑。
2023年3月，“20萬請曹姓明星帶貨3月成交278元”的話題也曾成為輿論焦點。南寧一商貿公司請上海某網絡公司旗下明星曹某某直播帶貨，然而3個多月，曹某某僅完成278元的銷售額。
無獨有偶，同樣在去年3月有媒體報道，長沙一公司支付3萬元預付款請女明星曹曦月帶貨，然而3個多月，曹曦月僅完成1041.28元的銷售額，該公司隨後也將傳媒公司告上法庭。
2021年，中國裁判文書網公佈的一則判決書顯示，知名藝人陳小春因為直播帶貨“翻車”。商傢簽下價值51萬元直播帶貨合同，安排陳小春和網紅一起帶貨，結果幾場直播隻賣出5000元。
此外，還有拿著10萬元的坑位費卻隻賣出5個保溫杯，5萬元的坑位費隻賣了7單還退了5單，直播間90萬人圍觀銷售額不足2000元……
據報道，幾年來的直播帶貨熱潮中，不少明星藝人由於不善帶貨和品質問題出現翻車。虛假宣傳、貨不對板、表演式砍價、“割粉絲韭菜”的爭議一波接一波，留下“潘嘎之交”“9塊9上車”等啼笑皆非的段子。一樁樁一件件，明星主播的名氣和口碑也在不斷消耗。
從熱鬧的幾百位明星藝人帶貨的2020年至今，短短三年，明星帶貨就已明顯降溫。曾紮堆進軍直播帶貨屆的明星們，似已走到紛紛偃旗息鼓的十字路口。
明星大量湧入帶貨直播間時，正是直播網購的新興期，多方逐利本無可厚非，但亂象頻出，嚴重擾亂市場生態，就觸及了底線。隨著相關部門對直播銷售的監管越來越完善，經過兩三年時間的大浪淘沙，市場逐漸回歸理性，直播帶貨終究要回歸到尊重消費者，買賣雙方公平交易、平等互利的邏輯上來。
如果說當年明星湧入直播間，是明星與商傢對流量的看好，那麼今天明星們的黯然退出，恰恰證明流量絕不是制勝密碼。
來源：齊魯晚報、紅星資本局、北京商報、北京日報、京報網、@黃聖依工作室、21世紀經濟報道