你永遠都可以相信茅臺，因為永遠都有值得期待的驚喜。
新年伊始，茅臺攜手瑞幸咖啡續寫“醬香傳奇”。1月22日，在眾多“醬香拿鐵”粉的熱切期盼下，茅小凌甘醇傢族再添新成員——茅臺與瑞幸聯手推出0咖啡因的醬香巧克力飲品正式發佈，售價為38元/杯，使用優惠券後價格為18元/杯。
醬香巧克力上市之後，引起廣泛關註。“今早喝了尊嘟很好喝 愛巧克力的沖！”、“謝謝瑞！！！酒心巧克力好喝的”、“醬香巧克力超好喝 推薦推薦”...不少消費者在瑞幸咖啡官方微博下留下好評。
在業內人士看來，茅臺以“醬香拿鐵”、“醬香巧克力”，拋出了一個令行業深思的問題“白酒真的隻能在餐桌、酒桌來喝嗎？”歷史上，茅臺之所以成名，正是為了消費者對美好的渴望，如今茅臺的探索證明，美酒與消費者有著更多鏈接的可能，持續以“ 茅臺”為消費者帶來更好選擇。
從茅小凌為代表的“ 茅臺”出發，我們也可以看到茅臺對於年輕消費者、對於多元化消費場景的重視，更看到圍繞“茅臺 ”“ 茅臺”“茅臺×”，茅臺正以茅臺之美賦能消費者美好生活，同時以各具特色的跨界融合，持續鍛造新增長極。
一、醬香X巧克力之美飲品來了，令所有醬香愛好者心潮澎湃
“抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。”茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在2023年12月30日舉行的“茅小凌”年度美食市場工作會上曾如此表示，2024年，“ 茅臺”的產品規劃和上新，都要聚焦好的產品力。
醬香巧克力正是上新和好產品力的代表。
與2023年茅臺聯合瑞幸推出的醬香拿鐵的不同，本次所推出的醬香巧克力是不含咖啡的巧克力飲品，是對原有產品系列的豐富和完善，為更多消費者帶來新選擇：不愛喝咖啡的消費者也有了新選擇。
資料顯示，龍年醬香巧克力以經典53%vol 醬香白酒融入絲滑厚奶，酒精含量低於0.5%vol，酒香濃鬱飽滿，口感細膩幽雅，醇醇酒感與黑巧風味恰當好處地融合，一口濃鬱絲滑，久久甘醇回味。
飲品中可可豆均來自赤道附近南北緯20°以內的熱帶地區，充沛的陽光與雨水孕育著飽滿濃厚的可可風味。巧克力的濃醇遇上醬香白酒的芳醇，風味層次開始激蕩，盡顯絲滑治愈。
值得一提的是，宣傳單頁上還顯示，未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。龍年醬香巧克力和醬香拿鐵均使用醬香系列專屬杯。
上線的同時，瑞幸開啟“抽10萬杯免費喝醬香活動”，呈現龍年誠意禮遇。而隨著龍年醬香巧克力上線，中國當代藝術傢、中國工藝美術大師“福娃之父”韓美林所作的龍年主題畫限定周邊也被推出。
美好是跨越時光的追求，是意料之中，更是意料之外。如今，茅臺酒與巧克力、酒香與溫度融合的美好境界，無疑是令所有醬香愛好者心潮澎湃的所在，這是美好生活的本質，更是茅臺的初心。
二、“茅臺 ”“ 茅臺”“茅臺×”體系日趨完善，看見茅臺無法被取代的價值
自茅臺冰淇淋、醬香拿鐵上市以來，“茅小凌”為代表的“ 茅臺”體系一直備受關註。實際上，茅臺對於“茅小凌”為代表的“ 茅臺”體系寄予厚望。“茅小凌”年度美食市場工作會與茅臺集團市場工作會的重磅會議同期舉辦，本身說明了茅臺對於“ 茅臺”的重視。
自2022年5月29日推出冰淇淋以來，茅臺先後與蒙牛、中街、瑞幸、瑪氏等企業合作，成功跨入冰淇淋、咖啡、巧克力品類賽道，構築“冰淇淋杯裝產品-冰淇淋小巧支-醬香拿鐵-茅小凌酒心巧克力”的產品體系，拓展建立涵蓋“19元至179元”共9個層級的產品價格帶，滿足消費者多維度的需求。
“茅小凌”年度美食市場工作會披露的數據顯示，2023年，“茅小凌”美食項目實現營業收入超4.3億元（含稅），同比增加58.24%，超額完成年度目標，2024年將向著營收近6億元目標邁進。
另據了解，2024年，蒙牛、瑞幸、瑪氏將深度參與“茅小凌”美食生產經營，進一步完善“產供銷一體”，借助其自有渠道拓寬“茅小凌”美食銷售，聯合蒙牛、瑪氏開拓連鎖商超便利渠道，茅小凌酒心巧克力產品將覆蓋超過9800傢商超門店，覆蓋全國26個城市。
丁雄軍表示，作為茅臺推動品牌年輕化的重要戰略級產品，“茅小凌”美食不僅完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣生態佈局，更成為踐行“大集團一盤棋，產業鏈一條心”的現實案例，今後將繼續依托茅臺體系的渠道繼續支持“茅小凌”美食的發展壯大，增加產品的曝光度，拓寬與消費者的觸達面。
很多人沒有留意到的是，“ 茅臺”的背後是，“茅臺 ”“ 茅臺”“茅臺×”體系的日趨完善：“茅臺 ”代表著以茅臺為核心，是茅臺主導的多元化，而“ 茅臺”則是跨界合作夥伴為核心，通過業績領先具有代表性協同，根據各自領域優勢，圍繞消費者需求打造美好體驗，“茅臺X”則意味著在多領域的創新探索，更深度融合的生態項目。
2023年9月15日，茅臺集團召開黨委（擴大）會議。會議強調，要圍繞“茅臺 ”“ 茅臺”“茅臺×”，紮實推動光影茅臺、茅臺天街、茅臺飛街、茅臺驛站、茅酒之源等項目投入運營，推動酒旅康養產業多業態融合發展，為茅臺高質量發展、現代化建設貢獻酒旅融合發展力量。
顯然，茅臺正持續放大茅臺之美的價值，更尋求更宏大的時代發展成就。對於消費者來講，茅臺無法被取代的價值，就是當你在任何一個令你舒服的場景，品嘗任何一種你喜愛的產品，你能感受到茅臺的美好，感受到生活的美好。
來源：酒業報