會稽山與頂級綜藝IP“牽手”。

文 | 賣酒狼團隊

編 | 南風

《極限挑戰寶藏行》作為一檔公益文旅戶外真人秀，綜藝之表背後是“鄉村之美”！除了本身承載的助推鄉村振興、展現和美鄉村的社會意義外，還能給觀眾提供情緒價值。

會稽山作為百年黃酒寶藏品牌，“紹興黃酒釀制技藝”國傢非物質文化遺產生產性傳承基地，成為紹興黃酒代表亮相《極限挑戰寶藏行》第四期，接受“寶藏團”賈乃亮、楊迪、徐志勝、孟鶴堂等人的黃酒挑戰。

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“走進”會稽山！

古越紹興，人傑地靈！而生產“會稽山”牌紹興黃酒的會稽山紹興酒有限公司，正坐落在素有“水鄉、橋鄉、酒鄉”之稱的紹興柯橋，地處紹興鑒湖水系中上遊，水質清澈。

早在1915年美國舊金山舉辦的“巴拿馬太平洋萬國博覽會”上，“雲集”酒就為紹興酒贏得了第一枚國際金質獎。

1999年，“會稽山”商標被列為國傢重點保護商標；

2000年“會稽山”紹興酒被國務院列入首批原產地域保護產品；

2005年“會稽山”牌紹興酒被評為“中國馳名商標”；

2006年，“會稽山”被國傢商務部評定為第一批“中華老字號”，產品不但暢銷國內市場，而且遠銷日本、新加坡、港澳及歐美等三十多個國傢和地區。

最新一期裡，“寶藏團”又來到了紹興，作為中國黃酒發源地，承載了千年以上的釀造傳統和中國黃酒文化。因此，當《極限挑戰》探尋紹興之旅的寶藏，首選的寶藏就是黃酒。

節目中考驗的“應傾半熟鵝黃酒，照見新晴水碧天”，“蘭陵美酒鬱金香，玉碗盛來琥珀光”等詩詞歌賦，講的都是黃酒，承載了獨一無二的中國黃酒文化，在第三關遊戲中，賈乃亮跟楊迪介紹黃酒類型時，現場更是秒變“直播間”，連硬核的黃酒知識瞬間變得有趣。

而這種沉浸式、互動式的產品呈現與品質講解，讓會稽山得以將“好”講給所有正在觀看節目的觀眾，將厚重的中國黃酒文化與歷史娓娓道來，進而實現了高效傳播，讓會稽山的品牌價值理念以及黃酒文化更加深入人心。

眾所周知，由於年輕一輩消費者“不好酒”，國內酒水類產品的整體銷量正呈現下跌趨勢。在此情況下，推動行業年輕化已成眾酒企共識，就在剛剛過去的2023年，不少白酒企業都開展了聯名跨界活動，試圖吸引年輕人。

即便是強如茅臺，也要迎合年輕人！5月，貴州茅臺與中街1945合作推出小支裝茅臺冰淇淋；9月又先後與瑞幸咖啡及德芙合作，推出醬香拿鐵與酒心巧克力。

作為中國黃酒代表的會稽山同樣是市場中年輕化的“先鋒隊員”，公司遵循黃酒產業“高端化、年輕化、時尚化”的發展方向，實施“會稽山、蘭亭”雙品牌戰略，佈局高端化、年輕化賽道，逐步形成一體兩翼的發展格局。

在產品方面，利用後處理冷儲小分子工藝持續進行產品升級，延伸消費場景，增加產品社交屬性，佈局年輕化；

在研發方面，加大與科研院校的合作，對黃酒的健康功能因子進行深度研究和開發。

在市場方面，將深耕長三角大本營市場，同時加快蘭亭高端產品全國化市場佈局的腳步。

公司以做強黃酒主業為目標，守正出奇，傳承創新，提質增效，持續推動企業高質量發展。

2024年開篇，會稽山就“牽手”《極限挑戰寶藏行》，無疑是針對年輕化的新嘗試，以此為出發點，新的一年中，會稽山必然還會有更多年輕化舉措，也將持續贏得年輕一輩消費者的關註與喜愛，為決勝未來奠定堅實的“群眾基礎”。