上海梧桐區的時尚濃度日益增高，各條小馬路逐漸成為品牌在上海打造新形象的首選。在聚集了很多時尚買手店、潮流品牌、咖啡生活方式品牌的新樂路，我們看到一座獨棟花園洋房成為一個中國時尚品牌的全新體驗空間——上海雅瑩之傢。
上海雅瑩之傢是一棟4層的獨棟花園洋房，有651平方米。店鋪空間由知名設計師呂永中設計重構，歷時三年才終於亮相。
日前，我們實地探訪了上海雅瑩之傢，重新理解這個中國時尚品牌的底蘊與創新。
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走進新樂路上海雅瑩之傢
新樂路16號這座百年建築，ART DECO風格外觀與標志性簡約白墻被完整保留並修繕，有著對稱而簡約明練的線條，外墻掛有紅色的品牌logo——EP YAYING雅瑩。走入建築內部，呈現的則是以「傢」為主題的空間氛圍。
我們逐層參觀了上海雅瑩之傢，一層空間以品牌標志性的EP紅與EP藍貫穿，紅色VIC茶歇區可一覽設計師呂永中在改造時創作的手稿；藍色空間被用作服飾品配件展示區，其旁的服飾區域展示了EP YAYING國風系列，貴州民族系列服飾單品以獨特的黔東南紋樣與墻面藝術漆、藝術壁紙的深藍相得益彰。
EP紅空間
EP藍空間
EP YAYING國風系列
視線最後回落到中庭展示的紅色牡丹高定禮服。作為EP YAYING雅瑩35周年大秀的壓軸之作，以35朵牡丹寓意品牌走過的35載春秋，裙身鑲嵌的16,000顆施華洛世奇水晶，熠熠生輝。
沿旋轉樓梯上樓，二層空間更為雅致、質樸，展示了來自藏區的犛牛毛絨系列和阿裡、阿拉善的羊絨系列，壁紙同樣選取織物肌理的觸感，領著人們一同投入一場溫暖。品牌還於本層設置了明星試衣間，供消費者化妝、試裝、休憩、會友，與傢之概念呼應。
犛牛毛絨產品
明星試衣間
三層空間是品牌的高級訂制區。序廳展示了三件凝聚雅瑩匠心工藝高定藝術臻品，其中一本巨大的品牌之書吸引著我們的目光，厚達667頁，記載著過往的品牌歷史、經典款式。而正廳展示著EP YAYING雅瑩的高定系列，寬敞的空間、舒適的沙發座椅，都營造出靜謐典雅的氛圍。
品牌書
高定系列
四層空間被設計為休閑樓層，規劃了書院，茶室等空間。品牌希望每位VIC客人都能在此擁有一隅清歡，也回歸品牌“平衡•愛•幸福”的核心理念。天氣晴朗時，還可以推門走到戶外露臺，感受都市的鬧中取靜。
茶室
露臺
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讓藝術與文化融於實體空間，
EP YAYING雅瑩展現出煥新形象
EP YAYING雅瑩帶給市場的驚喜不隻是新樂路上的雅瑩之傢。其實回顧品牌最近三年新亮相的實體空間不難發現，從品牌形象、產品研發，到終端空間形象都做了全面升級，令品牌煥發新生。
首先是2020年，EP YAYING與設計師張永和共創，在嘉興集團總部構築建築面積2.5萬平方米的藝術文化中心，采用江南合院佈局，包含茶空間、雅瑩·美述館、秀廳、創意辦公空間、EP YAYING雅瑩之傢、小雅兒童之傢、有機餐廳、雅瑩書院等主題空間。
對內，承擔著集團本部辦公的功能；對外，以開放的姿態凝聚社群鄰裡、促進多元文化藝術交流，延續了雅瑩集團誕生於斯發展於斯的江南基因，以及超越服裝版圖的對於文化藝術的熱愛。
2021年，上海衡山坊旗艦店開業。該店位於梧桐掩映的衡山路，由法國建築師Franklin Azzi打造。3層的店鋪空間以“體驗和漫步”為核心，將現代性與工藝引入空間設計，通過玉石和混凝土的原始美感，與漆器和刺繡品的優雅相互襯托與補充。
剛剛過去的2023年，EP YAYING 雅瑩在中國市場內持續地優化實體店選址，打造旗艦店與精品店，接連落地成都春熙路百盛、香港海港城、深圳中航城，開設全新形象門店；並對位於南京新百中心、廣州天河城等項目門店做了煥新升級。
店鋪空間設計方面，將品牌底蘊以及對民族文化的理解，與國際化設計語言融合，打造全新空間氛圍。
成都春熙路百盛旗艦店是沿春熙路步行街的2層跨層空間，近600平方米。與85後年輕設計師汪昶行共創，將“看不見的水”引入店鋪每個角落，以更具東方性的含蓄的方式，通過弧形設計，詮釋“上善若水，水善利萬物而不爭”中國哲學表達。
開業期間，品牌與當地花卉裝置藝術傢二十一及其團隊合作帶打造“竹雅瑩花”——以EP YAYING雅瑩的基因花卉牡丹為靈感，創作巨型竹藝裝置。
香港海港城精品店位於香港九龍尖沙咀區的繁華核心地段，標志著EP YAYING雅瑩在全球零售網絡發展中邁出了重要一步。
青島澳門路旗艦店坐落於青島核心商圈，毗鄰青島海信廣場和青島奧帆中心，獨棟三層近800平方米的空間內設置觀海花園露臺和雅致茶室。
此外，EP YAYING雅瑩在2023年首次拓展美國市場。美國首店落地AMERICAN DREAM，店鋪設計以“對話和平衡”為設計理念，融合中國文化與東方工藝，通過極簡與極繁的對比將店鋪空間一分為二，一側簡約、一側復雜，創造出充盈與留白的雙重特性。
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深耕服飾領域36年，
傳統商業品牌如何實現自我突破？
首先，自2016年起，EP YAYING雅瑩開始實施雙品牌策略，以“世界的EP，中國的雅瑩”為品牌願景，實現多元化發展。
EP YAYING融合東西方審美和藝術，從全球時尚視角出發，結合中國當代生活方式，塑造更加當代和摩登的產品風格。
中國雅瑩則回溯中國本源，專註於對中國傳統文化、美學、服飾、工藝的不斷深耕，以東方情懷、藝術創意、匠心傳承為關鍵詞，詮釋當代中國式優雅。
從產品來看，EP YAYING雅瑩做了更細致的品類劃分，延展出高定系列、深耕好質系列，以及包括包袋、鞋履、配飾等在內的服飾品系列，推動品牌多元化發展。
其次，積極與不同領域的藝術傢、設計師、創意人合作，通過共創將東方元素重新演繹，打造成更具國際視野的跨文化表達。
EP YAYING雅瑩 x soft mountains聯名系列
每一季的創作中，EP YAYING雅瑩也在持續對傳統文化、民族文化展開探索，並自建手工工坊，通過探索現代材質與傳統工藝的融合創新，使民族紋樣、傳統技法等融入現代生活。
再次，EP YAYING雅瑩在可持續發展領域的探索，為這一全球性議題在在中國市場的實踐提出了新的思路和樣本。
在供應鏈層面，EP YAYING雅瑩提出“追本溯源”“人與自然共存”的理念，從原料著手，深化與產業鏈源頭的合作，共同致力於工藝研發、技術創新、科學管理、綠色生產，對可持續發展這一全球化趨勢，作出本土化詮釋。
近幾年，我們不難發現，盡管國際品牌來勢洶洶，在中國市場積極佈局，但隨本土消費主體迭代、人們民族自信感日益提升，越來越多的中國品牌開始探索如何將傳統文化與品牌概念、精神融合，喚起消費者的情感共鳴。
於傳統商業品牌而言，這也是一次巨大的挑戰。對內，品牌需要思考如何持續納新，以文化共鳴占領消費者心智；對外，品牌要將目光拓展至全球，讓品牌文化、尤其是中國文化在國際舞臺上擁有一席之地。
EP YAYING雅瑩的全新蛻變讓我們對民族品牌有了更深刻的理解，也對其未來有了更多期待。
2023年10月，品牌舉辦35周年大秀，以“共同豐裕”為主題，將35年的品牌歷程化為三大篇章，分別對應EP YAYING、中國雅瑩、好材質系列，向行業交上了一份滿意的答卷。讓屬於當代女性的時尚從中國審美的基因裡煥發生機，展示出一個民族品牌的自信與擔當。
