在多傢數據調研機構的報告中，蘋果均沒有爭議的成為了2023年手機行業全球出貨量第一。不過，在頭部品牌中，蘋果也是唯一一個尚未推出折疊屏手機的品牌，而擠牙膏式的創新進度，也讓蘋果一直飽受爭議。
不過，蘋果實際上是有不少折疊屏相關技術創新的。就像近期蘋果曝光的一項專利技術，可以實現滑動式的屏幕拓展。屏幕全部展開之後，整體幾乎擴大一倍。這項技術和OPPO此前展示的卷軸式折疊屏產品，有著異曲同工的意味。據說，該項技術如果研發成功，除了手機，還會在筆記本電腦、平板電腦甚至電視等產品上應用。另外，根據供應鏈消息，三星正在組建新團隊，為蘋果開發可折疊屏幕。