隨著互聯網時代的到來，流量成為“財富密碼”，是互聯網時代各大電商平臺的重要資產，為了實現互利共贏，很多電商平臺選擇了和品牌方以及商傢進行合作。而天貓換量活動（天合計劃）和節盟計劃，正是針對這一情況推出的電商聯合推廣模式。
換量是什麼
天貓換量活動（天合計劃）是天貓品牌聯合營銷計劃，品牌商傢在自己采買的廣告資源中進行天貓視覺元素（VI）的植入，讓天貓品牌與商傢品牌進行聯合曝光，天貓將根據其廣告資源價值，置換相應比例價值的天貓資源位曝光流量。
節盟計劃即抖音電商唯一規模化的換量項目，目的是與品牌方在營銷層面共建共贏，將雙方資源聯合起來，實現共同曝光。品牌方在站外資源投放廣告時，加入抖音商城視覺元素或者引流至抖音商城，即可兌換抖音站內流量。
返圖示例-松下高鐵資源投放
天合和節盟覆蓋面對比
天貓換量活動（天合計劃）基於商傢自有采買的媒體投放資源，覆蓋面較低。相比而言節盟計劃對品牌可投放的資源覆蓋面更廣，不僅涵蓋電梯、電視TVC、院線、OTV、LCD、候車廳燈箱、商場、機場、高鐵、地鐵、公交車、線上數字媒介等媒介資源，還包括線下門店、快閃店、產品禮盒包裝等線下資源，還有微博、公眾號等官方Social渠道等Social資源，甚至連院線、綜藝植入、農村刷墻資源都有，城市、農村全覆蓋。
返圖示例-牛排保鮮局電梯資源投放
天合和節盟資源效率對比
天貓換量活動（天合計劃）僅能提供站內坑位資源，比如手淘首坑幀4、淘寶&天貓PC焦點圖等，這些本身為非商業化資源，一般品牌給小二報個活動即可申請，本身不花錢就可以拿到，坑位資源點擊率0.2%-0.3%，引流效率比較低。節盟計劃的資源包括開屏類資源、品牌品專資源、抖音商城域內資源、千川資源等，品牌投入同等量級資源下，節盟幣曝光價值是天貓換量活動（天合計劃）的1.25倍，引流價值是12.5倍。
天貓換量活動（天合計劃）和節盟計劃都是電商平臺和品牌商合作的重要方式，可以幫助品牌商獲得更多的流量和曝光機會，同時也可以提升品牌的廣告效果和投放精度。不過相對而言，節盟計劃在覆蓋面和資源效率方面更有優勢。