這兩年，為了貼合年輕人喜歡的潮流，知名品牌以接地氣兒的方式打造自己，拿出最大力度的福利，像肯德基的“瘋狂星期四”、蜜雪冰城推出主題歌、瑞幸咖啡的醬香拿鐵等等。
而年輕人主流娛樂方式——遊戲，更是成為跨界營銷的寵兒，幾乎所有熱門遊戲都會和線下店鋪、知名大廠合作來贏得雙廚的喜愛。
年底，“餓了麼”平臺更是拿出4萬份免單券，和網易來了一場十分博眼球的跨界聯動，轉頭卻把網易的爆款遊戲送上熱搜，令人哭笑不得。
1月26日，“餓了麼”官宣了一個重磅消息：這一天，聯合網易今年新遊——“會呼吸的江湖”《逆水寒》手遊，免費發放4萬份免單券，“上餓了麼搜逆水寒”話題沖上熱搜。
此次，“餓了麼”和網易的跨界合作，動作幅度非常大。玩傢在餓了麼搜“逆水寒”，會抽出四大美食品牌——永和大王、棒約翰、檸季、漢堡王免單券4萬份，免單參與范圍為全國。
不過，相對於免單券，《逆水寒》手遊玩傢似乎對這次聯動送出的周邊更感興趣，因為這次周邊包括全流派Q版聯動紙袋、透卡、貼紙、流麻、吧唧等等，看起來Q彈可愛，把人的心都萌化了。
一場看似普通的跨界聯動，為何能火上熱搜？背後大有玄機。
外賣平臺和遊戲聯動，之所以引起這麼大的討論度，在於“餓了麼”的合作對象和節點都選擇得當。
其合作對象《逆水寒》手遊本來就是2023年最為火爆的國民級遊戲，首創“不肝不氪”玩法，3個月就收獲5000萬用戶，還多次獲得蘋果編輯、Tap編輯的推薦，是款品質高、用戶基數龐大的遊戲。
而1月26日，正是《逆水寒》手遊千人團隊打造的春節版本正式上線的時間，網易耗費心血，邀請來數十位非遺大師，在遊戲中還原了醒獅、燈彩、打春牛等純真的大宋年味，讓玩傢瘋狂湧入遊戲體驗。
趁著《逆水寒》手遊欣賞遊戲美景，體驗新副本的時候，“餓了麼”怕玩傢暢玩遊戲沒時間吃飯，十分貼心地送上4萬份免單券，那幹飯人幹飯魂，這不得好好吃飯？
所以，活動不到1個小時就湧入3000萬人，餓了麼賺到人氣，網易《逆水寒》手遊也被送上熱搜了，這波跨界合作屬實達到了雙贏的效果。
一邊吃著免費的晚餐，一邊玩著《逆水寒》手遊新春版本，這個寒假，太幸福！