春節檔電影的基本盤，往往是多種類型雲集，滿足不同觀衆需求。定檔2024年大年初一的8部影片，則大多主打喜劇類型。含“喜”量過高，有類型相對單調之虞——合家歡當然是春節檔的掘金利器，但若所有影片都往這一方向努力，該檔期對觀衆的吸引力也可能大打折扣。
定檔2024年春節檔的八部電影。資料圖
在五部真人電影中，第二次征戰春節檔的賈玲攜其第二部導演作品《熱辣滾燙》，減重一百斤，試圖讓觀衆重新認識自己；張藝謀連續三年在春節檔用作品跟觀衆交流，以嚴肅的題材配合诙諧的基調跟觀衆探討“正當防衛”；韓寒是四戰春節檔的“老兵”，他捧出了真人電影中唯一一部續作（《飛馳人生2》），依然是他熟悉的題材、依然是沈騰拿手的喜劇；導演甯浩和主演劉德華並肩前行，用《紅毯先生》諷刺娛樂圈怪現狀；導演韓延的“生命三部曲”跨越十年，在此迎來收官之作《我們一起搖太陽》。
在三部動畫電影中，“熊出沒”關注度遙遙領先；《八戒之天蓬下界》把通常故事中充滿爭議的“配角”八戒扶正；《黃貔：天降財神貓》則把招財貓、搖錢樹等吉利元素融爲一爐。
距離2024年春節檔已不到一周，究竟是狹路相逢勇者勝，還是撞車導致觀影興趣整體滑坡？結合現有物料和點映，不妨先分析下各家勝算幾何。
《熱辣滾燙》
電影《熱辣滾燙》劇照。資料圖
• 【優勢】真誠至上
真誠是賈玲的通行證。其導演處女作《你好，李煥英》票房突破54億元，曾將賈玲推上全球單片票房最高女導演之位。這幕後的重要助力，便是賈玲“子欲養而親不待”的深情。
爲了2024年春節檔上映的《熱辣滾燙》，賈玲減重一百斤，她身體力行的背後代表著勵志、毅力、不放棄自已的決心。《熱辣滾燙》翻拍自日本電影《百元之戀》，豆瓣評分8.4，講述一位廢柴女青年通過拳擊找回自我的故事。賈玲改編這部口碑文藝佳作時，在本土化時緊扣女性、喜劇、勵志，這些似乎都是能撬動票房的關鍵詞。《熱辣滾燙》片方打出賈玲減重一百斤的宣傳賣點並定檔大年初一，是爲了讓原本的文藝IP最大限度商業化。賈玲在定檔小作文中傳遞出的真誠，已然浮現出影片能爲女性觀衆帶來的情緒價值。賈玲老少通吃的觀衆緣，也爲該片在合家歡賽道提供加持。綜觀2024春節檔新片，《熱辣滾燙》是其中的種子選手。
• 【劣勢】女性痛點
《熱辣滾燙》選擇了一把雙刃劍——女性話題。從《芭比》等電影引發的爭議不難看出，女性題材電影當下很容易陷入輿論漩渦。賈玲的電影跟她自身形象緊密捆綁，減重一百斤的誠意有多大，對崇尚減肥、崇尚瘦的質疑聲就有多高。此外，在電影上映之前，賈玲瘦身效果不能公布，意味著影片路演中她跟觀衆的互動只能在電影上映後開啓，這對于寸土必爭的春節檔宣傳來說也是不利因素。
《第二十條》
電影《第二十條》劇照。資料圖
• 【優勢】人多勢衆
繼《狙擊手》《滿江紅》之後，第三年連戰春節檔的張藝謀選擇了新穎的民生題材。在《滿江紅》取得票房大捷後，張藝謀對于春節檔電影和喜劇的適配度有了更深的理解。因此，《第二十條》既要探討民生話題，又選擇以喜劇形式來包裝，嘗試做到寓教于樂。張藝謀年過七旬後，依舊保持著旺盛的創作欲，且勇于走出舒適區，其對新題材的挑戰精神頗爲可敬。《第二十條》跟春節檔其他電影相比，有一個明顯優勢，這部新片主演特別多，從第一版預告片來看堪稱“數星星”陣容。其中，雷佳音是與張藝謀四次合作的“嫡系”，馬麗、劉耀文、趙麗穎、高葉這些首次跟張藝謀合作的演員，都有各自受衆圈，他們的組合能網羅更多潛在觀衆。《第二十條》的出現，一定程度上得益于《滿江紅》商業成功爲張藝謀帶來的信心，他選擇用喜劇包裹探討正當防衛問題的嚴肅內核。從宣傳脈絡看，這是內容服務于檔期的電影，必須合家歡，必須大衆化。
• 【劣勢】編劇隱憂
張藝謀暫別已聯手三次的編劇陳宇（《狙擊手》《滿江紅》《堅如磐石》），在《第二十條》中首次跟編劇李萌合作，而李萌此前的編劇作品《引爆者》《解放·終局營救》《铤而走險》口碑難如人意，無疑讓《第二十條》的前景籠上一絲陰影。就曝光的預告片來看，《第二十條》跟張藝謀此前的《有話好好說》最接近，這部新作能否把握好民生話題的嚴肅探討和家長裏短的荒誕喜感，還是未知數。
《飛馳人生2》
電影《飛馳人生2》劇照。資料圖
• 【優勢】前作基礎
《飛馳人生2》是2024年春節檔唯一一部真人版續作電影，有2019年《飛馳人生》斬獲的17億元票房奠定的群衆基礎，這次韓寒帶來的風馳電掣也算是有家底在。跟同檔期的其他喜劇影片相比，《飛馳人生2》從題材來看最受男性觀衆青睐，打出了差異化，成爲該片的一大優勢。沈騰在春節檔的過往戰績如《飛馳人生》《瘋狂的外星人》《你好，李煥英》《滿江紅》也頗拿得出手，另一主演範丞丞也用《人生路不熟》的11億元票房證實自己擅長營造呆萌學霸反差感，他在該片中仍沿用這一人設。賽車題材是韓寒的舒適區，張馳這個角色身上自帶的落差正好符合韓寒80後粉絲人到中年體察到的人生況味。論勵志的情緒價值，韓寒可能沒有賈玲那樣信手拈來，但論及對中年男性心理的把握，將作家、賽車手、導演三個身份融會貫通的韓寒，還有幾分優勢。
• 【劣勢】缺少新意
《飛馳人生2》已是韓寒第四次征戰春節檔，他留下的難以言說的傷當屬《四海》口碑、票房皆不理想，不排除會有一部分粉絲因此對韓寒的電影“敬而遠之”。前有掉粉的壓力在，而拉新的動力則主要依賴新加盟的範丞丞。這位新生代2023年有《了不起的夜晚》《人生路不熟》兩部電影上映，票房號召力尚不穩定。另外，韓寒此前執導的四部電影，風格差異並不大，觀衆已比較熟悉其審美品位及創作套路，《飛馳人生2》作爲續作來襲，如果沒有一點超越前作的實力，很難滿足春節檔觀衆的觀影需求。最後，前文說該片是男性向電影，可走差異化路線，也就意味著這部電影並不那麽合家歡。
《紅毯先生》
電影《紅毯先生》劇照。資料圖
• 【優勢】雙劍合璧
《紅毯先生》背後是中國電影界的一段“上古”佳話：甯浩導演的成名作《瘋狂的石頭》曾得到“伯樂”劉德華的賞識和投資；一晃十七年過去，頗有緣分的伯樂和千裏馬合作了這部關于電影的《紅毯先生》。這是一部聚焦娛樂圈名利場的諷刺喜劇，是導演甯浩擅長的類型。開心麻花喜劇、韓寒喜劇電影皆以幽默台詞見長，而甯浩喜劇的發力點在于情節設置催生的喜劇效果。劉德華作爲電影行業勞模，自帶穩定的票房基本盤。即便如2021年春節檔上映的《人潮洶湧》般開局不利，也能憑劉德華的號召力將票房推升至7億元以上。而且，甯浩和劉德華在《紅毯先生》裏分別飾演導演和主演，跟現實中相吻合，如果拿捏得當，想必諷刺效果會更突出。
• 【劣勢】連續跳檔
《紅毯先生》最早定檔2023年10月，此後跳到11月，最後才確認春節檔，連續跳票多少映照出片方舉棋不定的心思。春節檔競爭顯然更加激烈，好在不論是導演甯浩，還是主演劉德華都有征戰春節檔的經驗。可惜，劉德華在2023年有4部電影上映，距離春節檔最近的跨年檔，他就有兩部電影左右互搏，對于他的粉絲來說，這樣的頻次未免太過密集，觀影興趣也可能會打折扣。另外，甯浩春節檔上映的前作《瘋狂的外星人》票房尚可，口碑不佳。他已經5年沒有獨立執導的新作問世了，其間雖然監制成績突出，但缺少跟觀衆直接“對話”的作品，因此主打諷刺喜劇的《紅毯先生》能否在春節檔的背水一戰中成功上岸，並不那麽樂觀。
《我們一起搖太陽》
電影《我們一起搖太陽》劇照。資料圖
• 【優勢】溫暖治愈
韓延導演的獨特之處是敢于觸碰生死這樣沉重的命題，並用具有人文關懷的影像表達來跟觀衆做深層次的探討。《我們一起搖太陽》是他“生命三部曲”的收官之作，前兩部《滾蛋吧！腫瘤君》和《送你一朵小紅花》都取得了票房口碑雙豐收。“搖太陽”主演彭昱暢和李庚希也是新生代演員中演技備受認可的兩位。從預告片來看，同樣聚焦身患重症的年輕人，但該片比“小紅花”的風格更明快、治愈。韓延通過導演的“腫瘤君”“小紅花”、《我愛你！》，以及監制的《人生大事》，在觀衆心中建立起良好的電影信譽。他的電影不論基調多悲涼，總是會讓觀衆帶著希望離開影院。同時，他在沉重命題下進行的類型敘事，也已深入人心，這是他敢于勇闖春節檔的籌碼。聯瑞影業跟韓延有過多次合作，在宣傳上亦知分寸、懂進退，這無疑也是該片的一個助力。
• 【劣勢】流量欠奉
《我們一起搖太陽》在春節檔上映的不利因素是主演彭昱暢和李庚希都不具備流量加持，如果給該片足夠多的時間，可能憑口碑逆襲，然而，它大概率不會是觀衆的春節檔首選，且潛在用戶畫像是情侶檔，而非合家歡。以上都是它在競爭激烈的春節檔排片不占優勢的因素，這從“想看”指數上也可見一斑，“搖太陽”是春節檔真人電影中“想看”人數最低的一部。
《熊出沒•逆轉時空》
電影《熊出沒·逆轉時空》劇照。資料圖
• 【優勢】十年之約
“熊出沒”是深耕春節檔、開辟獨特賽道的資深玩家，它的前輩“喜羊羊”已不見蹤影，“熊出沒”則將迎來大電影十周年，且該IP在2023年春節檔闖入票房三甲之列，一舉突破14億元，這些都預示著“熊出沒”在2024年春節檔已是可與真人電影比肩的重磅炸彈。緊跟潮流的“熊出沒”是2024年唯一一部有科幻元素的電影，真人電影喜劇片紮堆使得這一類型元素顯得難能可貴。另外，《熊出沒•逆轉時空》考慮到春節檔親子觀影中家長的需求，在該片中有對光頭強職場打工人疲憊一面的描繪，希望能喚起家長的共鳴。回歸初心也是第十部“熊出沒”的重心所在，它在積極進取，開拓創新，試圖讓家長、孩子都滿意，以使該IP在春節檔釋放更大潛能。2023年春節檔動畫陣營中技術更爲炫目的《深海》都沒能撬動“熊出沒”的市場份額，它只要保持當前水准，2024年仍有闖進票房三甲的機會。
• 【劣勢】 受衆黏性
《熊出沒•逆轉時空》的票房拐點一直沒有出現，對于一個IP來說，這是它能夠突飛猛進的根基。盡管前幾部“熊出沒”偶有口碑疲軟的隱憂，但主創還是穩穩地駕駛這艘大船航行在與觀衆雙向奔赴的大海上。在此基礎上，審美疲勞、票房拐點是它唯二的不確定因素，另外，最早看“熊出沒”的孩子已經接近成年，他們何時告別這一老牌IP也是主創團隊的隱憂所在。
《八戒之天蓬下界》
電影《八戒之天蓬下界》劇照。資料圖
• 【優勢】八戒“翻身”
除了追光動畫和彩條屋的作品，布局多年的“熊出沒”在春節檔沒有放在眼裏的對手。從這個角度上來說，《八戒之天蓬下界》基本上只有“喝湯”的份兒。如果硬要找亮點的話，八戒此番多年配角熬成主角，也算有點新意，根據傳統IP改編的動畫領域總算不只圍著孫悟空、哪吒、楊戬打轉了。而且八戒這一形象充滿爭議，它從天蓬元帥到八戒之間的落差足夠大，爲戲劇沖突留足空間，就看改編的故事能否打動觀衆。
• 【劣勢】虎口拔牙
《八戒之天蓬下界》原計劃2022年跟觀衆見面，推到兩年之後在春節檔虎口拔牙，對于沒有大公司背書的小體量動畫片來說，前景堪憂。或許該片制作之初是因爲《西遊記之大聖歸來》給的勇氣，但動畫電影漫長的制作周期和市場上投放的巨大風險，都讓《八戒》的春節掘金之旅不容樂觀。
《黃貔：天降財神貓》
電影《黃貔：天降財神貓》劇照。資料圖
• 【優勢】量身定制
看預告片可知，《黃貔：天降財神貓》是爲春節檔量身打造的作品。它有普通話和粵語兩種配音，可能想憑地域特色突圍，立足大灣區，輻射全中國。作爲春節預售開啓前兩天才定檔的新丁，《黃貔：天降財神貓》缺乏IP優勢，能做宣傳布局的時間亦不長，當務之急可以抓牢的是“財神”這一吉利的意象跟春節檔的適配度以及愛喵星人這一潛在受衆。
• 【劣勢】原創壓力
相比有IP護持的動畫片，原創動畫想要在市場上打響知名度，難度呈幾何倍數遞增。預告片中出現的財神貓跟好萊塢動畫《穿靴子的貓》中的形象有雷同之處，致使觀感不佳。雖然從題材來說爲春節檔量身打造，但這個檔期還是綜合實力的比拼。《黃貔：天降財神貓》即便在動畫片領域也是缺乏競爭力的選手，遭遇排片碾壓乃意料之中。
南方周末特約撰稿 張方方
責編 劉悠翔