圖片來源@通義千問
文 | 犀牛娛樂，作者 | 南如珉，編輯 | 樸芳
開局猛如虎，但後續已經逐步乏力，今年春節檔預售大戰並沒有想象的那般熱鬧。
今年春節檔已經一再被吐槽缺大片，玩笑歸玩笑，但就目前的具體數據趨勢來看，在缺乏大片、大IP的前提下，春節檔的預售確實很難有一個好的延續性，開局的優勢已經慢慢被去年追上，而且這些還是建立在天量票補的加持下。總之，今年春節檔熱度問題已經越發明顯了。
預售速度遠不及去年
在今年春節檔剛剛開啓預售的第一天，犀牛娛樂做了一個數據分析，第一天的炸裂開局還是遠超預期的，首日便拿到了超過7000萬的預售總量，超越去年5000多萬的體量。然而伴隨著後續的推進，已經慢慢被去年預售反超，目前同期已經被去年預售甩開了4000萬+。
高開低走、虎頭蛇尾？這種情況其實在過往的春節檔並不常見，不均勻的預售速度，讓今年春節檔預售難以捉摸。看似今年春節檔三巨頭風頭正盛，比去年雙核模式多了一重保險，但實則不然，三部影片在整體的熱度上，依然跟去年《滿江紅》、《流浪地球2》存在著較大的差距。
（重點春節檔影片每日預售趨勢）
數據來看已經是一目了然。今年春節檔三部影片《飛馳人生2》、《熱辣滾燙》、《第二十條》在開局第一天以炸裂姿態登場，紛紛拿到了近2000萬的體量，同期遠超去年兩部大片，但從趨勢來看，根本就不在一個檔次。去年兩部單日預售從未跌破1000萬大關，後面開始往2000萬、3000萬+靠近。
而今年三部影片，隨著時間的推移，很快跌破單日1000萬大關，目前單日僅保持在300-600萬的級別，跟去年成績完全不可同日而語，差的不是一星半點。如果以目前這種趨勢來推演的話，那麽春節檔三部首日預售預計都將在1.5億以內，遠不及去年《滿江紅》2.02億以及《流浪地球2》的2.18億。
目前的差距已經是越拉越大，也證明了今年春節檔三巨頭跟往年真正的大片存在著檔次上的差距。換言之，今年三個頭部種子，放在往年，可能只是第二梯隊級別的項目而已，由于今年因缺乏大片，被強行推到了一線，但顯然無法填補真正大片的缺失。
從另一個角度也能證明這一點，那就是用《熊出沒》系列作爲衡量標准。近年來《熊出沒》系列，不論在預售速度還是首日開畫表現都非常穩定。從數據來看，今年《熊出沒10》同期預售速度基本都在壓制去年《熊出沒9》，並未出現預售倒退的情況。
這能夠間接證明春節檔預售是正常穩定的，預售不佳只能證明自身熱度存在問題。而且今年《熊出沒10》甚至一度單日預售在反超《飛馳人生2》等三部頭部種子，連續幾日都拿到了單日預售的冠軍，這在往年是根本不可想象的，也在證明頭部種子的熱度不夠。
天量票補托底，品質決定一切
前面這些分析，能夠看到今年春節檔存在的真正問題，即單從熱度層面來看，今年其實並不存在往年那種所謂的春節檔大片。然而還有更加嚴峻的問題，哪怕目前如此低迷的熱度，都是建立在大量票補的托底基礎之上。如果去掉票補注水的數據，那麽今年春節檔的預售將更加不堪。
從片方的角度來看，將往年的排片費改成了今年的票補，自然還是非常樂意的，畢竟這些都實打實地轉化爲了票房。目前春節檔三巨頭完全是火力全開，久違的票補重出江湖，在天量19.9元票價的加持下，顯然在很大程度上刺激到了首日預售成績。
票補幾乎全方位無死角的參與到這場春節檔預售大戰中，甚至像《我們一起搖太陽》有這種7.9元甚至0.1元的操作，足以證明大家還在想盡辦法刺激預售成績。從另一個角度來講，在票補的加持下，目前的預售依然不盡理想，跟去年的差距越來越大。
從曆史的角度來看，票補從來不會拯救一部爛片，它只會讓好片稍微好一些。如今行業不再卷排片費了，卷起了票補，整體的營銷成本依然是居高不下，彼此之間的回本壓力還是挺大的。然而今年的情況較爲特殊，在消費下行的階段，票補再次出來救市也是情理之中的。
其實今年春節檔所面臨的問題，歸根結底都不算真正的問題，不論是缺乏大片、熱度不夠、預售不足，都不能說今年春節檔注定將迎來下滑，因爲熱度和預售決定著票房的起點，品質才是真正決定著票房的終點，曆年曆屆皆是如此，優秀的品質才能走出好的曲線。
體量不足、預售不高不是問題，接下來的品質大戰才是重中之重。目前春節檔已經初露峥嵘，幾部影片已經在慢慢浮出水面。目前《飛馳人生2》已經迎來了大規模的首映禮，取得了幾乎一邊倒的好評，最大的詞彙就是超越首部，因此它大概率也將有超越首部的市場表現。
《我們一起搖太陽》最爲激進，開啓了全國範圍內的業務看片，同樣也是好評一片。影片之所以敢于提前“亮劍”，也重點想打破關于“喪、悲劇、春節不合時宜”等壁壘，目前來看還是取得了一定的突破。《熊出沒10》同樣也有一定規模的首映，品質也是一如既往的穩定。《紅毯先生》曾在多倫多電影節面世，近期或多或少有一些看片活動。
目前僅剩兩大種子選手了，《熱辣滾燙》始終捂的死死的，其根本原因應該在于不想提前把“賈玲瘦身100斤”暴露出來，甚至將首映禮都放在了大年初三。而張藝謀新片《第二十條》也並未有首映禮、看片會等活動，基于影片選題來說，看好影片將取得最大的下沉市場。
終究，目前的預售不足值得擔心，但更重要的還是品質。作爲發展了10余年的春節檔來說，目前早已不再是爛片的保護傘，品質的PK才是真正的關鍵，期待接下來春節檔大戰的正式開幕。