有人說，2023是「新茶飲」聯名大爆的一年，茶飲界熱衷於品牌聯名的現象似乎已然成為一種趨勢，無論是隨意走進街邊的一家奶茶店，還是點擊打開外賣軟件里的咖啡店鋪，或許你都會發現，茶飲品牌不是正在聯名，就是忙着准備周邊，即將開始聯名。從年初的中國奇譚、中國經典動畫IP《葫蘆兄弟》《花仙子》、到少兒IP《大耳朵圖圖》《海綿寶寶》《喜羊羊與灰太狼》；以及在中國創下記錄的《鈴芽之旅》、《名偵探柯南》《魔卡少女櫻》等都加入新茶飲品牌的聯名賽道，為消費者帶來充滿青春回憶的情緒價值。
就僅僅從奈雪的茶、古茗、蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬、書亦燒仙草、檸季等知名奶茶品牌視角入手，在2023年的聯名事件就超過百起，動漫IP、游戲IP、真人影視IP、知名人物或形象等都加入聯名活動，各種玩法層出不窮，讓人眼花繚亂之餘，也引發了大量點擊與關注。
聯名帶來的「甜蜜商機」某種程度上已經成為了最大程度鏈接消費者，提升品牌的情緒價值和黏性，提高產品復購率的常態化營銷手段。
今天元仔就帶大家來盤點2023年知名茶飲品牌與經典動漫及相關IP聯名事件，共同了解聯名到底帶來了哪些商業價值。
通過以上聯名事件，我們能清晰地看到，茶飲品牌與頂流IP進行聯名（或者近期市場關注度高的作品），能帶來最實際的高關注度。
其中，微博聯名活動話題關注度破億事件中，就有《瑞幸×茅台》、《瑞幸×貓和老鼠》、《古茗×天官賜福》、《霸王茶姬×盜墓筆記》、《喜茶×原神》、《蜜雪冰城×天貓淘寶》、《古茗×蓮花樓》、《茶百道×未定事件簿》、《蜜雪冰城×蛋仔派對》等。
聯合合作類別可以大致分為動畫IP、小說IP、游戲IP、真人影視IP、知名品牌、角色形象等，其中最為火爆的無疑是瑞幸和茅台的聯名，一次」奢侈品「與年輕飲品的結合，當時的醬香茅台可謂婦孺皆知。
其中，奈雪的茶為聯名種類最多，從中國經典動畫IP、年度熱播真人劇、到知名品牌，聯名跨度大，可以最大程度拓展粉絲群體；然後是去年《天官賜福》熱度的高漲，和年尾《蓮花樓》的爆火，古茗與這兩個IP的聯名可謂是「雙贏」；蜜雪冰城相關的上市話題已足夠攥住粉絲眼球，無論與天貓淘寶還是蛋仔派對的聯名都賺足了熱度和口碑。
單從聯名類別看，動畫類IP聯名中最為火爆的為古茗與天官賜福動畫的聯名案例，相關微博話題閱讀量達2.9億次，其次為瑞幸與貓和老鼠的聯名相關話題閱讀量為2.3億次。；小說類IP盜墓筆記與霸王茶姬的聯名熱度值達3.6億次；游戲類IP聯名最有熱度的為喜茶與原神的聯名，熱度值達3.2億次；真人影視類IP聯名最為火爆的古茗與蓮花樓的聯名，12月29日正式聯名開始至今微博熱度值突破2.9億次；而品牌類無疑就是瑞幸和茅台聯名話題的6.6億關注量，以及蜜雪與天貓雙十一的合作。
那麼，在聯名活動之中，我們取得了什麼效果呢？
從公布的訊息來看，瑞幸與茅台的聯名「醬香拿鐵」單品銷售額超1億元，單品首日銷售量突破542萬杯；瑞幸與貓和老鼠聯名款一周單品銷量突破1624萬杯；奈雪的茶與范特西音樂宇宙兩米寬奶茶首日銷量突破146萬杯，聯名保溫杯10萬套；喜茶與芭比的聯名款時尚首2日銷量突破115萬杯，上新首周售出近300萬杯，刷新喜茶茗奶茶系列銷售記錄。
除了聯名熱度值破億的案例，還有如喜茶與芭比聯名熱度值為7141.5萬次；奈雪與柯南熱度值4576.6萬次、與魔卡少女櫻聯名熱度值2192.9萬次、與小王子的聯名熱度值1514.5萬次；檸季與寶可夢的聯名熱度3417.6萬；茶百道與劍網3熱度值9340.3萬次、與長相思聯名熱度值為9585萬次，與玉骨遙聯名熱度值為8184.5萬次，與武林外傳聯名熱度值為4724.7萬次；書亦燒仙草與封神聯名熱度達4655.7萬次；庫迪咖啡與甄嬛傳聯名熱度值為8838.5萬次；瑞幸與線條小狗聯名熱度值為3639.8萬次。
新茶飲的聯名活動，也不僅僅再局限於定製杯套和杯袋，通過限時活動上市的限量「產品和周邊」，然後通過周邊DIY，鏈接年輕消費者工作和生活，提升體驗感的同時，與品牌的互動性也會增加。
以上就是元仔關於2023年「新茶飲」IP聯動的盤點，下期元仔將針對2023聯名熱度值破億和破千萬次的案例，與你一探究竟，看看它們是否符合你心目中對聯名的期待！
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