2023年下半年至今，AI大模型席捲手機圈，vivo、OPPO、榮耀、華為、小米等國產手機廠商相繼將大模型能力應用在手機產品上。今年開年以來，各大手機廠商紛紛下場，宣布押注AI手機業務。有機構預測，2024年全球新一代AI手機的出貨量將達到1.7億部，占智能手機總出貨量的近15%。
而與此同時，也有不少用戶質疑「到底有什麼用？」近期，有記者走訪了廣州多個手機銷售門店，發現AI並非店員的推銷重點，有店員表示，很少有人會感興趣AI功能，也有顧客認為，AI手機和其他手機沒有顯著差別。那麼，AI手機是「新一代手機」還是「營銷噱頭」？
制圖由騰訊混元大模型生成。
一鍵穿越不同應用多任務快速閉環
有手機廠商AI投入約百億元
春節假期剛結束，兩家手機廠商相繼宣布了對AI行業的投入規劃。
2月20日下午，OPPO AI戰略發布會在濱海灣數據中心舉辦，展望由AI驅動的手機革新和生態重構新趨勢，現場發布了由OPPO AI超級智能體和AI Pro智能體開發平台組成的OPPO 1 N智能體生態戰略。
AI消除功能、AI通話智能摘要、新小布助手……在2024年春節期間，該公司就面對超千萬用戶推動百餘項AI實用功能，其中AI消除功能人均每天使用次數高達15次，給用戶帶來了更便捷的使用體驗。
「AI手機將是繼功能機、智能機之後，手機行業的第三個重大的變革階段，手機行業和用戶體驗都將迎來革命性的變化。」OPPO 首席產品官劉作虎介紹，基於對大模型與生成式AI技術的前瞻性研究與深厚積累，創新性地定義了AI手機的四大特徵——創作能力、自學習能力、真實世界感知能力和算力高效利用能力，勾勒出AI時代中手機行業在硬件平台、操作系統與服務生態方面將進行的技術革新與生態重構。
2月18日，星紀魅族CEO沈子瑜也公開表示，魅族將停止傳統「智能手機」新項目投入。「下一個時代的魅族將All in AI（全力押注）。」他指出，將用三年時間完成All in AI願景。為此將從零開始打造AI Device、重構Flyme系統、建設AI生態。
1月10日，榮耀在MagicOS 8.0發布會及開發者大會上正式發布了MagicOS 8.0操作系統以及自研的70億參數端側AI大模型「魔法大模型」。據介紹，在「魔法大模型」支持下，MagicOS 8.0將帶來智慧成片、圖庫語義搜索、一拖日程、任意門等功能，「任意門」可以基於對用戶真實意圖的快速理解，一鍵穿越不同應用，實現多任務的快速閉環。會後，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時透露，「算上方方面面算力的投入，(榮耀)過去幾年在AI上投入的成本加起來有約百億元了，未來在AI上的投資還會加大。」
值得留意的是，去年7月以來，國內主要手機廠商紛紛將生成式AI帶入手機終端。同年8月，華為在開發者大會上發布了「盤古大模型3.0」，並官宣新一代智能操作系統Harmony OS4已接入了盤古大模型，10月，小米宣布自研AI大模型「MiLM-6B」已經接入小米澎湃OS。小愛同學在AI大模型的加持下，擁有了文本創作、AI擴圖等能力。
廣州手機門店：
AI並非推銷重點
相比於其他硬件，隨身攜帶、小巧輕便的手機的確是AI的理想載體，在一線的手機門店，AI手機吸引力夠嗎？
國海證券在研報中指出，就手機而言，其發展路徑是：強調通信功能-智能手機-個人助理。而手機相較於PC是更加貼近用戶生活的終端設備，因此用戶天然會產生這種需求。
但在業界廠商一片火熱的同時，一線手機門店卻很難感知到AI概念對手機銷量的幫助。
近期，有記者走訪了廣州多個手機銷售門店，在OPPO門店內，Find X7系列的海報等宣傳物料上均標有「更智慧的AI大模型」等宣傳語，但AI並非店員的推銷重點。
據報道，一位店員表示，顧客主要關注的仍然是拍照、芯片、屏幕這些方面，「我們會主動向顧客介紹AI功能，但很少有人會感興趣，現在AI的吸引力還不夠強。」
而在小米、榮耀等品牌門店，AI並未出現在顯著區域，「這兩年AI經常用到宣傳里，顧客可能都已經對這些用詞無感了。」一位vivo門店的店員說。
一位正在選購手機的顧客接受媒體采訪時表示，在他看來，AI手機和其他手機沒有顯著差別，「（AI手機）好像沒有什麼特別的功能，我平時也用不上。」
行業研究員：
AI手機處於起步階段
那麼，AI手機是「新一代手機」還是「營銷噱頭」？
在普通消費者看來，搭載有大模型的手機就可以被稱為AI手機。劉作虎則表示，真正的AI手機能夠更高效地利用計算資源、敏銳地感知真實世界、擁有強大的自學習能力和更充沛的創作能力。
「AI手機對芯片以及硬件的要求都更高了。目前手機端側的大模型目前仍處於起步階段，和文心一言、星火大模型等主流雲側大模型比還有差距，這也是手機端側大模型參數量小而導致的。未來，AI對手機算力、芯片、存儲的要求都會與日俱增。」券商計算機行業研究員劉同在接受媒體采訪時表示，應用端往往要等到硬件端足夠成熟後才有爆發的空間，「現在還看不出來會有什麼顛覆級的應用出現」。
根據IDC的預測，2024年全球新一代AI手機的出貨量將達到1.7億部，占智能手機總出貨量的近15%，較2023年的約5100萬部出貨量大幅增長。
AI手機的出現，有望為疲軟的手機市場注入「強心針」。根據IDC的數據，2023年全年中國智能手機市場出貨量約2.71億台，同比下降5.0%，創近10年以來最低出貨量。而AI手機所帶來的想象空間，為許久沒有新故事的手機市場注入了營銷亮點。
「無論是AI影像處理還是語音助手，都還處於初級階段，應用場景也不夠成熟，等到端側大模型真正成熟後，消費者或許才能感知到AI手機的優勢。」劉同說。
整合：李芷琪
來源：中新經緯、央視財經、經濟觀察網